网易首页 > 汽车频道 > 声音·访谈 > 正文

高乐:中国基因日益凸显 全新3系重新诠释"运动豪华"

2019-06-25 19:11:34 来源: 网易汽车 网易号 举报
0
分享到:
T + -
面对挑战,宝马的目标很简单,那就是“获得更多市场份额,增长率高于市场平均水平”。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车6月25日报道

一直以来,坊间都流传着一句话:开宝马,坐奔驰,这恰恰说明了各个品牌在产品打造方面的侧重点各有不同,然而,如今的宝马正在试图打破这一平衡,以期做到“开宝马,坐宝马”。

6月22日,全新宝马3系在武清V1汽车世界国际赛车场正式上市,作为宝马旗下最具时代意义的一款代表车型,第七代宝马3系的推出,再一次让外界看到了宝马对于中国市场的“偏爱”,那么,伴随着全新宝马3系的推出,宝马即将在中国下一盘怎样的棋?面对不断下滑的车市,宝马又将如何应对呢?

全新3系背后的努力

诞生于1975年的宝马3系,至今已经走过了44年的光辉岁月。和S级之于奔驰,A6之于奥迪的意义一样,宝马3系在宝马家族中也有着不可撼动的地位。

作为宝马最成功也是销量最大的一个车系,目前,宝马3系的全球销量已累计超过了1000万辆,占据整个宝马集团销量的三分之一。

而正如外界所说“3系最令人怀念的是上一代,最值得拥有的是这一代,最好的永远是下一代。”全新宝马3系的推出,的确“值得拥有”。

作为宝马3系的第四代国产车型,新一代产品继续提供标准轴距和长轴距两种选择,并将多达18项高价值配置列为上市车型的标配。最先上市的6款全新宝马325i车型及宝马325Li,其售价为31.39—36.39万人民币。

“从历史上面的3系来看,我们的定位是非常明确的,毫无疑问3系一直都是运动之王,如今全新宝马3系重新诠释了运动豪华,这也是基于我们对中国消费者的深入理解和洞察,大家都是非常喜欢运动性能的,但是在这个基础上中国消费者还希望能够有豪华、舒适的整体感受。”

为了满足中国消费者对于运动、豪华、舒适性的多方需求,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐不断的往返于中国和德国之间,把中国消费者的“声音”传递给总部,以此来争取更多中国市场看重的功能能够出现在下一代设计当中。

“在全新宝马3系开发的早期阶段,我和我的团队就在慕尼黑和总部的研发团队进行了非常深入的沟通,让他们能够清楚了解中国消费者想要什么。我们为中国市场争取了很多我们认为中国消费者喜爱的元素。比如说中控台的设计、皮革缝线、全景天窗等等很多配置,着重满足中国消费者对豪华的需求。此外,我们还为中国消费者量身定制了舒适座椅,让他们能够获得运动的驾驶感,但保持舒适的乘坐感。”

正是有了这样的坚持,才让外界看到了一个不一样的全新宝马3系。而随着明年宝马320i/320Li/330i/330Li等更多车型的加入,将更好的满足中国消费者日趋个性化的购车需求。

宝马在华目标明确:增幅高于市场平均水平

已经过去的2018年可能是中国车市多年来最艰难的时刻,绝大多数品牌出现了销量的大幅下滑,更有甚者已经呈现出了被淘汰的态势。如今,车市寒冬未退,留给车企的是更加严峻的考验。

面对挑战,宝马的目标很简单,那就是“获得更多市场份额,增长率高于市场平均水平”。

在高乐看来,尽管中国车市遇到了“寒冬”,但整个中国市场仍将随着财富的累积,继续保持消费升级。

“纵观各个行业,比如在旅游方面,现今大部分人越来越倾向于高端出游,也更愿意选择居住在五星级酒店。而在化妆品及时尚方面,也都是朝着更为高端的方向发展。作为一个豪华车品牌,宝马也是从消费升级大趋势中获益的。”

正是看到了这种趋势,宝马坚信,如今的中国市场正在经历着成长的整合期,而市场必将会在一段时期的整合过后变得更加扎实,从而继续保持高速增长。

“今年,宝马开启了史上最强势的产品攻势,我们将推出25款全新和改款产品,其中,下半年全新宝马8系将推出中国市场,涵盖敞篷、双门轿跑和四门轿跑车,此外,我们还会有一些中期改款车型,创新幅度也非常大。强大的产品阵列为我们后续增长提供了强大和扎实的保障。我们的目标十分明确,那就是实现增长速度高于整个市场平均水平。”

当然,想要在激烈的市场竞争中保持较高的增长速度,没有点“真把式”自然也是不现实的,对此,高乐坦言,宝马保持增长的秘籍有四点:产品战略优势、技术优势、经销商合作伙伴的健康发展以及本土人才的培养。

“我认为,整个汽车市场正在进入一种新常态,但如果公司产品和企业战略实施得当,仍然可以在这样的市场环境下取得很好的成绩。”

值得一提的是,在快速增长的新能源领域,宝马也展开了一系列的规划。

“中国毋庸置疑成为了全球最大的新能源市场,而宝马也是最早在中国新能源领域发力的,去年我们贡献了2.3万辆的销量。我们相信整个新能源市场产品未来几年会出现爆炸式的增长,特别是豪华新能源车的产品供应。即便政府补贴逐步退出,新能源车产品供应量和产品吸引力仍在不断提高。”

根据规划,2025年之前,宝马将推出25款新能源车,其中,2020年iX3将实现量产,2021年纯电动车宝马i4和宝马iNEXT将实现量产。

全面打造数字化营销

“数字化是中国用户生活当中非常重要的组成部分,正是由于中国消费者对数字化的期待,我们在设计全新宝马3系产品时,为其配备了许多数字化的操作系统。在未来我们也会推出入门级车型,但在数字化方面不会做减法,会保留中国消费者期待的数字化服务。”

作为“以客户为中心”经营理念的重要组成部分,宝马正在不断丰富数字化科技和服务。

6月12日,宝马正式成立了“领悦数字信息技术有限公司”(以下简称:领悦),新公司将负责整合公司所有数字化业务,提升内部数字化流程以及客户端数字化服务与体验。

作为宝马集团在全球市场打造的首家独立数字业务公司,领悦的成立印证了宝马在中国市场前瞻未来的创新精神,也体现了宝马集团全面推进数字化变革的坚定决心。

“相较其他行业来说,汽车行业对于整个客户的全生命周期数字化旅程的关注相对落后,我们希望能够弥补这样一个空缺。”

在高乐看来,目前传统汽车行业的各个部门就像是一个个孤岛,互相之间联系不够密切。但对于用户来说,他们所面对的就是宝马,他们会希望只通过一个整体界面,以数字化的方式带领其走完所有跟宝马品牌相关的全部接触点,并且还要对每个接触点都满意,这正是领悦要做的工作。

而在这个过程中,数字化将要承担两个非常重要的任务。

“一个任务是在消费者整个数字化旅程中,我们需要去换位思考消费者需要什么,如何让消费者在这个过程当中的每一个接触点都能得到满足。第二个任务,就是车辆本身要增加数字化功能,比如开发一个应用软件。”

除第一个任务需由领悦完成外,宝马集团上海研发中心将承担第二个任务,也就是通过不断丰富车辆本身的功能、属性和应用软件,使车辆变得更加数字化。

为了不断丰富宝马自己的数字化生态系统,为用户提供丰富多样的数字化服务,宝马还积极跟中国互联网巨头积极建立合作伙伴关系,包括今年一月份,宝马与阿里巴巴宣布开展合作,宝马由此成为了首家将天猫精灵智能语音助手整合到车内并推向市场的豪华汽车制造商。

此外,宝马在数字化服务系统中还无缝接入了诸如Apple Carplay、天猫精灵以及其他第三方服务。

“这些数字化服务的实现要得益于宝马集团在中国本土强大的研发能力,目前宝马在中国有三个研发中心,北京研发中心集中了解中国消费者需求,对中国本土化车型进行深入研究研发;沈阳研发中心重点关注工业4.0相关领域,致力于与智能生产包括新能源车型生产方面的研发;上海研发中心则主要聚焦数字化领域和智能互联领域。”

总结:

不可否认的是,当前的汽车产业正在经历着巨大的变革,而此次融合于全新宝马3系“血液”中的中国“基因”,再一次让外界看到了中国市场之于宝马的重要地位。正如高乐所谈到的,尽管整个乘用车市场持续呈现下滑的趋势,但具有吸引力的品牌和产品依然可以抓住消费者的心。正因为此,未来在中国市场,宝马会付出加倍的努力,只为换来消费者的信任和进一步增长。

陈硕 本文来源:网易汽车 作者:陈硕 责任编辑:陈硕_NA10730
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

28岁女子小区被偷拍“出轨快递小哥”后抑郁 编造者拒赔偿:狮子

新闻 出轨 修车厂
|
红星新闻
4小时前
62681 跟贴62681

周庭当庭落下眼泪,美国反华议员卢比奥受不了了?

新闻 卢比奥 周庭
|
环球网
4小时前
2016 跟贴2016

罕见画面!动车组装“刀片”运行,一路电光四射

新闻 动车组 接触网
|
中国铁路
3小时前
0 跟贴0

女子反复抱摔亲生儿致其死亡:我想这不是人 而是鬼

新闻 杀人罪 婴儿
|
春城晚报
5小时前
7238 跟贴7238

黄之锋获刑 周庭痛哭 华春莹用一句话回应

新闻 华春莹 周庭
|
北京日报
12小时前
32048 跟贴32048

孙小果获专利减刑内幕:狱警协助将专利图纸带入监狱

新闻 孙小果 罪犯
|
界面新闻
5小时前
0 跟贴0

美官员称千余名中国研究人员离美 华春莹:为何自诩为强大民主国

新闻 华春莹 美国
|
环球网
3小时前
459 跟贴459

7岁女孩遭爷爷性侵 罪犯被判十年

新闻 性侵 立案
|
北京头条
7小时前
8291 跟贴8291

月球挖土,“打包”完成!

新闻 探测器 月球
|
人民日报
3小时前
0 跟贴0

外媒询问“澳总理微信公众号文章被删除”,华春莹回应

新闻 华春莹 文章
|
环球网
3小时前
296 跟贴296

河南村支书被举报贪污,其子带刀棍上门殴打举报者,混乱中遭反杀

新闻 举报者 村支书
|
陕西法治网
2小时前
571 跟贴571

她在“看不见的地方”,救人一命!

新闻 看不见的地方 救人一命
|
央视新闻
3小时前
0 跟贴0

洛杉矶紧急“封城”让所有居民留在家中,市长:是时候取消一切了

新闻 在家中 洛杉矶
|
界面新闻
6小时前
38 跟贴38

脱贫摘帽之后怎么干?习近平这样部署

新闻 习近平 脱贫
|
党建网微平台
3小时前
1 跟贴1

让中国人离开就安全了?美高官宣称:已有上千中国研究人员离开美

新闻 美国 中国
|
环球网
8小时前
6198 跟贴6198

来自月球的“土特产”,完成打包!

新闻 月球 探测器
|
央视新闻客户端
10小时前
141 跟贴141

中国将在雅鲁藏布江下游搞水电? 驻印使馆回应

新闻 雅鲁藏布江 雅江
|
观察者网
8小时前
34 跟贴34

重要人物再遭暗杀,伊朗为何就是不实质反击?

新闻 伊朗 哈桑·鲁哈尼
|
观察者网
1天前
525 跟贴525

华春莹:这就是澳大利亚愤怒的真正原因

新闻 华春莹 澳大利亚
|
观察者网
11小时前
7957 跟贴7957

冠县领大额补贴种樱桃却不见樱桃 山东成立调查组

新闻 樱桃 樱桃树
|
齐鲁网
8小时前
9483 跟贴9483

男子婚后连得2子奖妻子300万 结果均是妻子前男友的

新闻 鉴定师 亲子鉴定
|
悄悄围观
1天前
40080 跟贴40080

海南省委原常委、海口市委原书记张琦受贿案一审宣判

新闻 张琦 海南省委
|
央视新闻客户端
2小时前
0 跟贴0

年薪百万银行副行长受贿近9百万 私藏枪支索贿游艇

新闻 长沙银行 受贿
|
澎湃新闻
4小时前
576 跟贴576

浦北路杀害小学生案罪犯黄一川被执行死刑

新闻 黄一川 执行死刑
|
上海一中法院
3小时前
1925 跟贴1925

俄S-500将于明年问世 印媒:萨德、F-35都要过时了

新闻 s-400 萨德
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

习声习语 | 残疾人是人类大家庭的平等成员

新闻 残疾人 习声习语
|
中国网
3小时前
0 跟贴0

特朗普发表“可能有史以来最重要讲话”:如果我们对选举欺诈指控

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球网
11小时前
8242 跟贴8242

被举报“有两个私生子”胡锡进本人回应

新闻 胡锡进 环球时报
|
胡锡进微博
1天前
60559 跟贴60559

北京800铁骑上岗!配摄像头主动识别交通违法

新闻 违法 铁骑
|
北京日报
11小时前
629 跟贴629

这项重要工作,习近平用39个“要”作出部署

新闻 习近平
|
新华社
18小时前
167 跟贴167

阿富汗平民讲述澳军杀害其亲人:开枪击倒后放狗咬

新闻 阿富汗 塔利班
|
环球网
9小时前
44 跟贴44

他们消失,是网红圈的悲哀

新闻 非主流 爆炸头
| 网易谈心社
1天前
156 跟贴156

澳籍主播:向赵立坚道歉 真正考虑放弃澳洲国籍

新闻 赵立坚 澳洲
|
环球时报-环球网
13小时前
2259 跟贴2259

美国上空闪现神秘火球:白光伴巨大轰鸣 房屋震颤

新闻 火球 美国
| 海外网
1小时前
644 跟贴644

女子抢首付800万月供10万豪宅:买200平 钱不是问题

新闻 华润城 房源
|
经济观察报
1天前
59802 跟贴59802

轻松一刻:为还房租,美女老板娘竟开大尺度直播

新闻 拔河 大学生
| 轻松一刻
22小时前
3738 跟贴3738

被录不雅视频,这名厅官遭敲诈250万

新闻 不雅视频 敲诈
|
长安街知事
1天前
4907 跟贴4907

东大支教老师连踹小学生 校方回应 教体局登门道歉

新闻 东南大学 支教老师
|
北京日报
11小时前
4795 跟贴4795

碎了的蛋壳,和无家可归的年轻人

新闻 社会 蛋壳
| 网易数读
2天前
2156 跟贴2156

中国人身高东亚第一了,但我还在拖后腿

新闻 社会 身高
| 网易数读
1天前
636 跟贴636

密集预警!生育率跌破红线,靠生三胎行不行?

大猫财经
2020-12-02 13:13:56

为啥苹果手机充电,会显示"不支持此配件",原因在这里

科技曰谈
2020-11-26 15:10:54

日本荣登全球最理想移居国亚军!在日居留外国人30%是中国人

移民帮
2020-12-03 11:10:23

机场遇见了周星驰。他满头白发,打扮得像个过路人

社会de记忆
2020-12-03 09:07:03

5换1!再见米切尔!凯尔特人打造超级球队?爵士在西部崛起

一点史事汇
2020-12-03 09:18:21

马夏尔滚蛋!曼联1-3官博被爆破:红魔没有输给巴黎,输给了你

贝塔说体育
2020-12-03 06:59:35

足协杯官宣半决赛赛程,鲁能冲冠又遇全华班,苏宁泰达更有悬念

鲁能泰山资讯
2020-12-03 11:20:58

河北省政府关于石家庄市无极县天泽鑫珍珠棉厂“11·12”较大爆炸事故调查报告的批复

河北日报
2020-12-03 16:54:58

心理学:第一眼你最害怕哪个面具?一秒暴露别人眼中真实的你

育儿的路上
2020-12-02 14:43:11

詹姆斯谈东契奇签AJ:当时我想建立个人品牌 然后签下他

直播吧
2020-12-03 10:07:55

教育部:努力提高教师政治地位,让广大教师享有应有的社会声望

中国教育在线
2020-12-03 16:45:10

主席生命最后九个多月,竟极少见地失声痛哭过三次

文汇报
2020-12-03 10:22:17

12月上中旬,财运上佳,有贵人助力,日子幸福安康的四大生肖

阿坤小哥哥
2020-12-03 17:19:25

朱婷的心酸往事:弟弟因白血病去世了,父母瞒着消息没告诉她

风云体坛资讯
2020-12-02 21:58:34

正式离队!广东宏远希望之星投奔马布里 朱芳雨也留不住人

体坛瞎白话
2020-12-03 08:33:50

亲爸是集团董事长,后爸是复旦校董,网友:他可真会丢人

你看漫漫说娱乐
2020-12-01 14:22:55

60岁女人还需要夫妻生活吗?这三个女人说出内心想法

民生热点
2020-11-28 22:34:51

照片不打码!丹江口失信被执行人名单公布,看看都是谁

丹江口市融媒体中心
2020-12-03 02:22:31

名记爆料:热刺更衣室爆发争吵,顶级新援被穆里尼奥和队友怒斥

风云体坛资讯
2020-12-03 06:58:58

62岁老父亲的悲哀:每月退休金五千,我却喝不起五十元一瓶的白酒

橙子生活
2020-12-01 15:18:47
2020-12-03 19:16:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页