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登顶MVP还不够 哈弗F5助你坐上冠军宝座

2019-06-27 14:12:39 来源: 网易汽车地方站 举报
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北京时间6月25, NBA年度颁奖盛典盛大开幕,雄鹿球星阿德托昆博荣膺2018-19赛季常规赛MVP。湖人名宿科比-布莱恩特第一时间在社交媒体上发文,向字母哥表达祝贺之意,并且向字母哥发出下一个挑战,需要留意的是,湖人名宿科比-布莱恩特早在两年前就曾向字母哥设定过竞逐MVP的挑战,而字母哥也表示正是科比的激励促使他变得更好并最终获此殊荣。

字母哥说道:“这真的很鼓舞人心,科比说我能成为联盟的MVP,他说这才应该是我的目标。他说的话无疑激励了我,促使我想要成为更好的球员。我在两年前父亲过世后受到刺激获得动力,我的家人也都很支持我,但显而易见的,是科比点燃了我这团火焰。”

荣获MVP 益于最佳的团队合作

火箭在全明星后势头凶猛,战绩直线上升,而哈登的个人数据也保持着“无敌”状态;但雄鹿稳居联盟第一的位置,而字母哥在攻防两端的贡献,让奥尼尔都不得不感慨后生可畏。近日,NBA多位资深专家讨论了他们心中的MVP人选,令人感到意外是,字母哥得到了一边倒的支持。这些专家的评判标准包括几个方面:个人数据、球队战绩、舆论风评以及历史先例等等。其中前两项是最重要的。

说起这个团队合作,让我想起了 今年的哈弗F5路人王全国挑战赛,这是哈弗F5首次跨界合作,合作之前很多人都在担心,这次的合作是否会引人注目,然而结果并没有让观众们失望,无论是上沙站、重庆站还是广州站都取得了非常好的反响,赛事直播人气一次次刷新了历史记录。正是由于虎扑的用户人群主要以男性为主,且喜欢篮球,追求潮流,是爱车一族,而哈弗F5也恰恰有着一群有个性、讲潮流的90后年轻人,所以使得它们这次跨界合作取得了完美的成功!

此次哈弗F5与虎扑体育合作,不仅给自身品牌的宣传注入了新鲜元素,而且也为路人王挑战赛吸引的更多人的眼球。赛场上激情澎湃的球员们跟随颜值超高的哈弗F5一起律动了起来。

多平台爆发,释放IP影响力

那么,哈弗F5是如何通过这一次的跨界合作,将虎扑路人王挑战赛的IP影响力完全释放出来,也是有迹可循的。

首先在线下挑战赛开始之初,虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴,号召大家报名参加,为比赛储备话题热度。

从5月开始,哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注,在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场“快稳准”技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将,在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王”大N郭凌川后,一路逆袭成为最终的“路人王”,引发现场的欢呼和掌声。

在重庆“路人王”的挑战赛中,再次上演了“路人击败魔王”的惊心一刻。来自成都体育学院的“扣篮王”许杭全程高歌猛进,最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。

而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中,“魔王球员”上演终极绝杀。热门选手陈泽文在“洋葱哥”的强攻下稳住局势,获得了路人王生涯的14冠

比赛现场的每一个精彩瞬间,通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播,让全国的球迷粉丝实时观战,让赛事热度及时触达到每一个人。截止目前,长沙、重庆、广州三城的活动持续累积了1亿+的关注度。除此之外,各站比赛在网红直播平台也累积达到千万级的播放量,声势巨大。随着比赛的热度不断升级,微博上有关#5动觉醒,不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万,开始话题的破圈传播。

微博截图

随后,在聚集了大量年轻粉丝的KOL们也对赛事话题进行了植入传播,让哈弗F5在全网的搜索指数呈现快速上扬的趋势。

微博指数

头条指数

百度指数截图

可以看到,哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作,从虎扑平台的前期预热,到三城赛事的直播引流,再到KOL集体传播,最终引发全平台热议,完全打破了双方固有的圈层人群,而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体,然后逐步向外围传播的趋势,还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动。

强强合作 品牌跨界 收获颇多

要知道,品牌的跨界合作,并不仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中,或者是简单的文案互动就能搞定的,真正的跨界营销涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。

哈弗F5联合虎扑路人王的这三场比赛中,除了让人热血沸腾的 solo 挑战,特别设置的“快稳准”技能挑战赛也是可圈可点。每个城市的“快稳准”技能挑战赛都让参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想,在现场为产品创造了有利的营销氛围,真正实现了与年轻人的同频共振。

品牌跨界只是一种营销手段,秀出自我才是真正的目的

如今的网生一代,对自己的兴趣有几乎偏执的热爱,这是他们忠于自己内心的表现,也造就了他们倾向于选择“懂自己”的品牌的消费思维。尤其是近年来随着新国潮的兴起,年轻人也更愿意接受能彰显自我个性的品牌,哈弗F5 就很好地体现了这一点。

作为哈弗最受年轻人欢迎的SUV,F5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理,在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。

虎扑打造路人王城市挑战赛这个赛事IP的初衷就是为了让更多年轻人敢于挑战和突破自我,这一次的跨界合作,通过输出品牌年轻和个性化的表达,在扩大运动概念的同时,也增加了哈弗F5产品的曝光量,最终让这次跨界合作变成了一次与年轻人的无界沟通。

结:

哈弗F5路人王挑战赛,到目前为止已经覆盖了几十个城市,比赛选手的水平一直在提高,渐渐的虎扑路人王众人皆知,成为篮球,青春的代名词。但是今年是哈弗F5与虎扑体育的跨界合作,经过长沙、重庆和广州的比赛来看,首次合作非常成功,比赛直播人气不断刷新历史记录!此次虎扑体育与车界新宠哈弗F5强强联合,将年轻、时尚、潮流元素融为一体,为热爱潮品的年轻人提供哈弗F5现场实体操作体验,简直不要太爽!让大多数90后年轻人对篮球产生了极大的兴趣,同时也对国产哈弗F5产生了兴趣,希望未来哈弗F5可以这种能量传递给更多的人!

autodealer 本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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