网易首页 > 网易汽车 > 行业 > 正文

六成产能闲置 东风悦达起亚寻求代工求生

0
分享至

(原标题:六成产能闲置 东风悦达起亚代工求生)

时代周报特约记者 骆一帆 发自广州

业绩下滑的企业成为造车新势力的“代工厂”,业内又迎来一例。这一次是东风悦达起亚

6月17日,东风悦达起亚、悦达集团和华人运通共同宣布,华人运通首款车型未来将在东风悦达起亚生产基地生产,预计2021年正式量产销售。

事实上,在宣布合作之前已有韩媒报道,称东风悦达起亚位于江苏省盐城的第一工厂即将于本月底停止生产。对此,东风悦达起亚相关负责人向时代周报记者证实,即将停产的第一工厂,未来将用于生产华人运通产品,接下来工厂将会进行升级改造,以满足生产新能源车型的需求。

合作的背后,是东风悦达起亚年销量从60万辆量级断崖式下滑至30万辆级,产能利用率随之大幅降低,亟须消化多余产能的诉求。业内有分析认为,此次合作对于东风悦达起亚来说,只能治标,不治本。

产能利用率仅40%

资料显示,东风悦达起亚第一工厂设立于2002年,是其在华建立的首个工厂,占地总面积45万平方米,年产能15万辆。其目前的主销车型智跑以及高端车型KX7均在此进行生产。

第一工厂预计2021年上半年完工升级改造。“对于生产新能源车来说,因为底盘等部件没有太大变化,只是发动机的部分会有变动,所以工厂整体的架构不会进行颠覆性的改变。”上述东风起亚相关负责人向时代周报记者表示。

汽车行业分析师贾新光告诉时代周报记者,第一工厂是东风悦达起亚最早的工厂,设备、技术相对落后,转租给华人运通比较合适。一方面,华人运通量产在即,需要尽快找到生产基地,而对于东风悦达起亚来说,则可以在收取租赁费用的同时,解决产能闲置的问题。

由于销量持续下滑,目前东风悦达起亚产能闲置情况确实非常严重,其二、三工厂设计年产能分别为30万辆和45万辆,加上第一工厂,总年产能为90万辆。而根据全国乘用车市场信息联席会数据显示,2018年,东风悦达起亚累计销量约为37万辆,产量36.2万辆,这意味着,东风悦达起亚当前的产能利用率仅约40%。

值得注意的是,尽管将第一工厂出租后,东风悦达起亚产能利用率将有所上升,但幅度十分有限,如果以2018年销量计算,其产能利用率仍未超过50%。在贾新光看来,此次合作对于东风悦达起亚的利好并没有想象中那么大,品牌力弱、市场遇冷、合资方信心不足等问题,依然让其未来发展蒙上着巨大阴影。

品牌力滑坡

事实上,优渥的产能资源是匹配东风悦达起亚曾经“辉煌时刻”的。2013年,东风悦达起亚在华销量首次突破50万辆大关,一年后,这一数字提升至64.6万辆,同比增长接近20%。

但在随后的两年,东风悦达起亚的销量增速开始减缓,始终在65万辆大关门口徘徊。终于,问题在2017年开始爆发。由于销量增长减缓,部分经销商与车企关系变得紧张。

2017年年初,部分东风悦达起亚经销商开始向厂家“宣战”,要求厂家解决经销商实际困难,如调整返利政策,取消捆绑考核等,以求扭转持续亏损局面。当时的东风悦达起亚总经理、韩籍高管苏南永高调立下减薪“军令状”,所有部长级以上干部,从7月起自愿将工资的10%进行返还,投入到专营店的销量提升工作中去。但这一年东风悦达起亚销量仍然出现大跳水,全年仅销售约36万辆,同比下滑幅度高达44.62%。

“东风悦达起亚的品牌力还是弱了些。” 贾新光向时代周报记者表示,由于2016年下半年中韩关系变得紧张,东风悦达起亚品牌力弱的缺陷开始显现,销量随之急转直下。

对于合资品牌品牌力业内普遍的认识是,德系最强,美系、日系次之,韩系、法系最弱。2016年,自主品牌迎来发展大年,长安、长城、吉利三大自主品牌年销量均超过百万辆,国内消费者对于自主品牌的认知度和接受度发生了根本性改变,韩系与法系品牌开始感受到竞争压力。加之彼时中韩关系处于低点,自主品牌趁势抢占韩系品牌市场份额。对此,苏南永曾坦言,彼时的外部环境如同让东风悦达起亚患上了一场“感冒”。

从车型销量情况也可一窥品牌力的变化。2018年东风悦达起亚累计销量超过5万辆的共有K3、KX CROSS、智跑三款车型,价格区间主要在9万‒15万元,均为中低端车型。

而其瞄准15万元以上高端产品则销量惨淡,如价格区间15万‒17万元的KX5去年仅售5951辆,同比下滑约70%;价格区间在18万‒28万元的KX7去年销量仅为2017辆,同比下滑66%。高端车卖不动,中低端车型同样撑不起销量,最终,多余的产能只能变成闲置重资产。

前5月仅完成销量目标31%

2018年7月,有着“救火队长”之称的苏南永被调回韩国,这距离他2017年2月重新二次掌舵东风悦达起亚,尚不足一年半的时间。有分析认为,苏南永此次掌舵时间如此之短,体现了韩国起亚方面对于东风悦达起亚发展情况的不满与担忧。

在贾新光看来,东风悦达起亚是三方合资公司,但真正可以为其带来调整的是起亚(韩国起亚自动车株式会社)和东风(东风汽车集团有限公司)两方。目前双方的合作关系似乎并不十分融洽,对合资公司的信心也稍显不足,没有提供足够支持,这对于东风悦达起亚的未来发展十分不利。

作为市场规模比肩韩国本土的海外市场,中国对于起亚全球销量确实有着较大影响。数据显示,由于2017年东风悦达起亚销量锐减29万辆,直接导致了起亚全球销量下滑至300万辆以下,下滑幅度约为8.6%,创下近年来最大销量跌幅。虽然2018年起亚全球销量有所回暖,微增2.4%,但依然没能重回年销300万辆水平。

时代周报记者走访广州一家东风悦达起亚4S店看到,偌大的展厅内冷冷清清,并无一人看车。“新一代智跑是现在店里卖得最好的车型,此前该车型可现金优惠大概8000元,这段时间优惠提升到了1.1万元。”店内销售人员告诉时代周报记者,今年销售情况确实不太好,加大优惠力度也是希望能对销量有所拉升。

面对当前不利局面,东风悦达起亚方面实际也在进行调整。在产品层面,东风悦达起亚计划今年推出新款KX5、全新K3等5款全新车型,希望能以新产品拉动整体销量增长。而在销量目标上,东风悦达起亚也进行了相应下调,全年计划销售41万辆,比2018年50万辆的目标,减少了9万辆。

今年1‒5月,东风悦达起亚累计销售12.87万辆,同比下滑11.4%,仅完成销量目标约31%,年底恐难达标。

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
什么叫绝望?就是周琦加盟了CBA的某一支球队,其他想夺冠球队的心情!

什么叫绝望?就是周琦加盟了CBA的某一支球队,其他想夺冠球队的心情!

阿牛体育说
2024-03-29 07:50:09
TVB金牌监制宣布将退休!与太太坐邮轮环游世界!

TVB金牌监制宣布将退休!与太太坐邮轮环游世界!

我爱追港剧
2024-03-29 00:15:07
雷军:传统车企想要追上小米还是会非常辛苦的!

雷军:传统车企想要追上小米还是会非常辛苦的!

映射生活的身影
2024-03-28 19:53:42
俄媒:中方真够兄弟!普京最想要的东西,中国这次毫无保留地给了

俄媒:中方真够兄弟!普京最想要的东西,中国这次毫无保留地给了

小lu侃侃而谈
2024-03-28 20:01:38
杭州公务员降薪?网友:上城区某四级主任科员综合年薪高达25万…

杭州公务员降薪?网友:上城区某四级主任科员综合年薪高达25万…

火山诗话
2024-03-28 21:16:16
180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

安妮Emotiong
2024-03-28 16:17:16
46岁狠狠心,还是做了眼袋手术,术后坦言:没想到变成了这样

46岁狠狠心,还是做了眼袋手术,术后坦言:没想到变成了这样

白宸侃片
2024-03-10 15:11:31
噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

陈意小可爱
2024-03-28 13:19:09
未来3年可能出现的变化:现金、房子会贬值,而这3样却可能升值!

未来3年可能出现的变化:现金、房子会贬值,而这3样却可能升值!

静海
2024-01-10 15:11:32
北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

索奇探秘
2024-03-03 18:27:48
媒体人:李铁资产应该有几亿上下,他压根不差这涉案的1个多亿

媒体人:李铁资产应该有几亿上下,他压根不差这涉案的1个多亿

直播吧
2024-03-28 23:21:17
涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

侃球熊弟
2024-03-28 22:21:19
隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

直播吧
2024-03-28 23:21:17
老杜突然公布中菲君子协议,仁爱礁局势大反转了,马科斯求锤得锤

老杜突然公布中菲君子协议,仁爱礁局势大反转了,马科斯求锤得锤

说天说地说实事
2024-03-28 11:07:33
汪小菲求婚成功!再次成为台湾省女婿,大S也发文祝福:早生贵子

汪小菲求婚成功!再次成为台湾省女婿,大S也发文祝福:早生贵子

八点半克
2024-03-28 22:07:40
事大了!李铁案开审:错爱老婆,可能无期,李父:我儿本性并不坏

事大了!李铁案开审:错爱老婆,可能无期,李父:我儿本性并不坏

鹅毛的大雪
2024-03-29 08:03:01
多图放送!女篮球员卓识晒自己游玩澳门照片,穿搭十分亮眼

多图放送!女篮球员卓识晒自己游玩澳门照片,穿搭十分亮眼

懂球帝
2024-03-28 14:29:29
xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

户外小阿隋
2024-03-16 12:19:03
上海复出这夜,咖位降级,世态冷暖,在35岁杨颖身上体现淋漓尽致

上海复出这夜,咖位降级,世态冷暖,在35岁杨颖身上体现淋漓尽致

动物的温情故事
2024-03-29 00:10:27
丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

直播吧
2024-03-28 21:35:40
2024-03-29 13:02:44

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

月薪1万!万科高管自愿降薪 曾年薪千万

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

态度原创

本地
时尚
亲子
房产
军事航空

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

终于知道怎么穿出优雅感了!颜色越素、设计越简,气质越高级

亲子要闻

4个春天长高冠军,矮个娃个子猛冲185

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×