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汽车品牌抢登社区梯媒,借营销新阵地破瓶颈

2019-06-28 20:45:21 来源: 网易汽车地方站 举报
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中国汽车市场正进入“微增长”的新常态。寻找新的营销价值洼地,高效圈定高价值人群,与目标用户深度沟通促成转化,通过营销效能的强力升级,成为突围的关键。

这或许正是众多汽车品牌轮番登陆新潮传媒,借助社区电梯场景与中产家庭近距离沟通,挖掘社区流量的重要原因。

  探索新价值洼地,覆盖高净值人群

传统营销方式老化,受众关注率降低;线上流量成本越来越高,汽车品牌正陷入营销低效的困境。如何找到新的营销阵地?谁才是更具流量红利、更有营销效能、更能打动汽车目标用户的平台?

正在崛起的社区梯媒无疑很好的对位了汽车品牌的这一需求。根据报告,消费者对梯媒的接触率增幅位列第二,在促进广告销售效果方面位列第一。尤其在中产人群的消费者中,电梯广告的渗透率最为明显。而这一类人群正是汽车的主要消费人群。通过新潮传媒覆盖的社区电梯电视,汽车品牌可以高效触达高净值人群。

同时,汽车作为家庭重要支出,需要成员共同决策。而社区电梯,是一家人每天出入的场景,成为汽车品牌影响家庭消费决策的第一场景。此外,新潮电梯电视全面竖屏,能带来更专注的观感体验,帮助品牌快速打入用户心智。目前正在霸屏全国多个城市的吉利星越,就以一支科技感炸裂的竖视频,吸引受众注意力,成功引领潮流。

  流量更精准,开启更精细化营销

电梯媒体不仅能有效影响高净值人群,同时,随着近年来,数字技术对梯媒的赋能,引领梯媒朝着数字化方向,开启了更精准的营销新时代。新潮传媒率先布局电梯数字化场景,以“互联网+科技”重置线下媒体。而在百度的技术加持下,在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮,开启了更智能、更精准的广告营销。

比如北京现代的广告投放。北京现代在上海车展前夕,重磅推出第四代胜达,通过线上搜索过北京现代、车展关键词的人群,圈定点位资源,直指核心人群。并通过新潮电梯电视深入家庭场景,以更低的成本深入决策易发送的社区家庭场景,充分发挥圈层影响作用。

资料来源于百度聚屏广告

  抢占潜在市场,寻找新增长点

低迷态势下,汽车行业是否还有哪些潜在市场?女性是中国消费市场不容小觑的力量,在购车人群中,女性占比已接近30%。瞄准这场经济新动向,汽车品牌纷纷推出针对女性消费者的产品,并通过社区电梯场景,精准触达目标受众。在今年女神节期间,捷豹就登陆新潮电梯电视,通过新时代女性工作与生活,闲散与专注,感性与理性等碰撞和对立面的展现,成功获得新女性的身份认同。

随着三四线城市经济的崛起,对汽车消费需求猛增,未来2-3年欲购车用户中,三线以下城市占比达到77%,成为本轮消费升级的主要驱动力。新潮传媒覆盖全国100座城市的70万部电梯电视,可以助力汽车品牌在夯实一二线城市基础上,加强对三四线城市的开拓,赢得新一轮发展。近期,凯迪拉克就以一支酷炫、燃爆的竖视频登陆新潮电梯电视,吸引消费者到义乌来燃。

“产品卖到家,广告投新潮。”新潮传媒占据的庞大的资源量,领先的数字技术,以及占据家庭消费决策的第一场景,使其成为众多知名汽车品牌营销的重要选择,成为助力汽车品牌营销制胜的流量利器。

autodealer 本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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