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设计挑战赛完美收官 红旗发布"新高尚美学"倡议

2019-07-06 20:57:11 来源: 网易汽车 举报
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红旗品牌表示,今后将在多个维度对新高尚美学进行探索,开展系列活动,推动其真正落地生根。

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网易汽车7月6日报道 7月5日,首届红旗设计挑战赛决赛在观艺术区举行,与此同时,红旗品牌正式发布“新高尚美学”的美学倡议。

“红旗品牌希望让新高尚美学成为中国的名片,成为一个IP,也成为一个平台。” 中国一汽红旗造型设计院副院长张铭表示,“中国需要新的美学,时代也需要新的美学,支撑新的艺术探索、工业设计和产业实践,新时代的中国需要一个美学共识与世界沟通”。

设计挑战赛完美收官 红旗发布新高尚美学倡议

此外,全新一代红旗H7也揭开面纱,新车车顶特有的红旗红色标识可作为氛围灯点亮。据悉,新车最晚将于明年北京车展亮相,价格参考现款车型略高一些,但最终将依据市场情况定价。

打造新高尚美学IP 支撑品牌向上

自1958年红旗品牌轿车诞生,2019年,已是红旗走过的第61个年头。沉沉浮浮中,红旗却始终是承载中国民族骄傲与情感最多的品牌。
2018年1月8日,徐留平宣布新红旗品牌战略,对红旗品牌进行大刀阔斧的改革。也就是在此时,在汽车设计理念方面,徐留平首次提出了“新高尚”的设计概念,打造“中国第一,世界著名”的“新高尚品牌”。

基于此,红旗品牌进一步提出了新高尚美学的理念。

打造出一个IP与平台 红旗发布新高尚美学倡议

那么,什么是新高尚美学?

“新”,服务新的时代、新的人类、不断更新的社会环境,基于中国经典文化,以现代的审美需求构建新的美学语言,引领美与生活方式的交融进化。

“高”,在社会高尚价值观基础上,追求超前于当时的美学表达,建立新美学制度。

“尚”,新的美学是一种既有内涵又有意义,既能体现物质又能体现精神层面的风尚,关注人、产品和社会之间的关系。

未来,新高尚美学关注四个层面,当代艺术、现代设计、历史文脉和生活环境。而新高尚美学的传播则通过美学传播、工业设计、艺术创作和美学理论四个途径,让其从学术走向公众。

新高尚美学发布会启动仪式新高尚美学发布会启动仪式

张铭强调到,“今天的新高尚美学是一个倡议不是定义,是一个IP,是多元包容的不是封闭的”。

红旗品牌期望通过新高尚美学来引领未来生活方式,基于对本土优秀文化的研究理解,融合现当代艺术审美趋势,使用艺术设计、工业设计手段,在艺术和设计领域为观赏者、体验者提供有内涵有意义、既体现在物质也体现在精神层面的风尚美学,专注探讨中国的人与艺术、产品、社会之间的关系。

红旗品牌表示,今后将在多个维度对新高尚美学进行探索,开展系列活动,推动其真正落地生根,引领大众的美学认知,形成独属于中国人的审美观。未来,新高尚美学也或能支撑中国品牌向上,助力制造产业升级,促进中国文化的输出。

让设计融入传统艺术 新高尚美学是一场运动

在徐留平提出“新高尚”概念、打造“新高尚”品牌后,2018年8月,红旗品牌发起以“中国城市性格2030-设计匠心”为主题的红旗设计挑战赛。以红旗设计挑战赛为契机,红旗品牌早已开启了新高尚美学探索之路,通过在北京、西安、上海、广州多场艺术与设计沙龙,带领选拔的五强选手对四个城市进行深度探访体验。

打造出一个IP与平台 红旗发布新高尚美学倡议

在红旗设计师指导下,经过3个月时间对作品的打磨,7月5日挑战赛总决赛上,湖北美术学院的选手陈文诚摘得金奖。本次设计挑战赛30强选手均荣获“新高尚设计师”称号,并承诺未来将拥有与一汽红旗优先签约工作的机会。

此后的圆桌论坛上,张铭表示,“基于中国式新高尚精致主义理念而诞生的新高尚美学,红旗有责任在设计潮流上发起这样一场运动,让中国的设计有个旗帜性的美学提出,独立于西方审美,这只能从我们自己身后几千年的文化艺术及工艺沉淀中挖掘出来。”

打造出一个IP与平台 红旗发布新高尚美学倡议

毫无疑问,“艺术是设计的灵魂,是设计的高度”。那么,如何更好得表达红旗新高尚美学?在现代审美下,如何将非物质文化遗产等传统艺术继承和创新?

中国国家画院雕塑院执行院长王艺认为,“如果我们能通过新高尚美学概念的引入,在工业设计中实现审美和实用的结合、技术和实验的结合、传统艺术和工业设计的结合,为我们的传统艺术注入新的活力,就可以使我们的非物质文化遗产得到传承”,“作为红旗品牌来讲,需要考虑如何结合这些非物质文化遗产,考虑是否适合与工业设计的结合,考虑消费者接受程度,只要方法得当,并借助品牌号召力,一定能给消费者带来赏心悦目的设计。”

中国一汽红旗造型设计院副院长张铭、58集团内容运营中心副总裁兼前易车网主编王洪浩、著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌、中国国家画院雕塑院执行院长王艺、汽车商业评论主编兼气场APP联合创始人贾可和洛可可创新设计集团总裁李毅超中国一汽红旗造型设计院副院长张铭、58集团内容运营中心副总裁、前易车网主编王洪浩、著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌、中国国家画院雕塑院执行院长王艺、汽车商业评论主编兼气场APP联合创始人贾可和洛可可创新设计集团总裁李毅超

而如何实践和落地红旗新高尚美学,著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌建议,

第一,红旗可打造一个艺术家、工艺师、美术师的俱乐部,团结很优秀的艺术家在一个平台上来;

第二,以新高尚美学为核心做一个展览,鼓励所有感兴趣的国人参与进来;

第三,中国理论化体系化的文化传统,是别人没有的,可以作为思想或者创作资源,能把新高尚做到一个意境层面上来,既要向前看也要向后看。

最后,设计师要从丰富的生活资源中寻找灵感,每个国家设计师设计都不同,因为生活环境和社会环境不一样。

打造出一个IP与平台 红旗发布新高尚美学倡议

打造出一个IP与平台 红旗发布新高尚美学倡议

发布会上,部分嘉宾对可量产的全新一代红旗H7模型车进行了品鉴,体现了“新高尚美学”的全新一代红旗H7,仍然采家族式设计风格,直瀑式进气格栅,整体在设计中融入了“中和”的理念,通过矛盾结构的对立面诠释设计之美。同时,在前脸与尾部圆润形态上增加了“方”的概念;外饰充满张力,作为一款C级车,后部融入溜背式设计,内饰打造上,体现外张内弛的理念。

总结:

对红旗品牌来说,探索新高尚美学之路已经开启。通过对新高尚美学的探索,将中国人特有的文化基因赋予在中国的工业设计品上,可以让世界看到中国汽车设计领域的东方之美。

目前,新红旗除了在长春设有红旗造型研究院,在德国慕尼黑还设有前瞻设计分院。贾尔斯·泰勒的设计理念与新高尚美学理念的碰撞,也或将为红旗产品设计带来一些“火花”。

实际上,作为红旗品牌改革道路中重要的一步,新高尚美学更像新红旗产品设计的“指路明灯”,既能保证新红旗产品对中国传统文化进行传承,也将带来现代审美下设计的“新生”与“创新”,为红旗品牌向上助力。

张新颖 本文来源:网易汽车 作者:张新颖 责任编辑:张新颖_NAB7458
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