设计挑战赛完美收官 红旗发布"新高尚美学"倡议

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网易汽车7月6日报道 7月5日，首届红旗设计挑战赛决赛在观唐艺术区举行，与此同时，红旗品牌正式发布“新高尚美学”的美学倡议。

“红旗品牌希望让新高尚美学成为中国的名片，成为一个IP，也成为一个平台。” 中国一汽红旗造型设计院副院长张铭表示，“中国需要新的美学，时代也需要新的美学，支撑新的艺术探索、工业设计和产业实践，新时代的中国需要一个美学共识与世界沟通”。

此外，全新一代红旗H7也揭开面纱，新车车顶特有的红旗红色标识可作为氛围灯点亮。据悉，新车最晚将于明年北京车展亮相，价格参考现款车型略高一些，但最终将依据市场情况定价。

打造新高尚美学IP 支撑品牌向上

自1958年红旗品牌轿车诞生，2019年，已是红旗走过的第61个年头。沉沉浮浮中，红旗却始终是承载中国民族骄傲与情感最多的品牌。
2018年1月8日，徐留平宣布新红旗品牌战略，对红旗品牌进行大刀阔斧的改革。也就是在此时，在汽车设计理念方面，徐留平首次提出了“新高尚”的设计概念，打造“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”。

基于此，红旗品牌进一步提出了新高尚美学的理念。

那么，什么是新高尚美学？

“新”，服务新的时代、新的人类、不断更新的社会环境，基于中国经典文化，以现代的审美需求构建新的美学语言，引领美与生活方式的交融进化。

“高”，在社会高尚价值观基础上，追求超前于当时的美学表达，建立新美学制度。

“尚”，新的美学是一种既有内涵又有意义，既能体现物质又能体现精神层面的风尚，关注人、产品和社会之间的关系。

未来，新高尚美学关注四个层面，当代艺术、现代设计、历史文脉和生活环境。而新高尚美学的传播则通过美学传播、工业设计、艺术创作和美学理论四个途径，让其从学术走向公众。

新高尚美学发布会启动仪式

张铭强调到，“今天的新高尚美学是一个倡议不是定义，是一个IP，是多元包容的不是封闭的”。

红旗品牌期望通过新高尚美学来引领未来生活方式，基于对本土优秀文化的研究理解，融合现当代艺术审美趋势，使用艺术设计、工业设计手段，在艺术和设计领域为观赏者、体验者提供有内涵有意义、既体现在物质也体现在精神层面的风尚美学，专注探讨中国的人与艺术、产品、社会之间的关系。

红旗品牌表示，今后将在多个维度对新高尚美学进行探索，开展系列活动，推动其真正落地生根，引领大众的美学认知，形成独属于中国人的审美观。未来，新高尚美学也或能支撑中国品牌向上，助力制造产业升级，促进中国文化的输出。

让设计融入传统艺术 新高尚美学是一场运动

在徐留平提出“新高尚”概念、打造“新高尚”品牌后，2018年8月，红旗品牌发起以“中国城市性格2030-设计匠心”为主题的红旗设计挑战赛。以红旗设计挑战赛为契机，红旗品牌早已开启了新高尚美学探索之路，通过在北京、西安、上海、广州多场艺术与设计沙龙，带领选拔的五强选手对四个城市进行深度探访体验。

在红旗设计师指导下，经过3个月时间对作品的打磨，7月5日挑战赛总决赛上，湖北美术学院的选手陈文诚摘得金奖。本次设计挑战赛30强选手均荣获“新高尚设计师”称号，并承诺未来将拥有与一汽红旗优先签约工作的机会。

此后的圆桌论坛上，张铭表示，“基于中国式新高尚精致主义理念而诞生的新高尚美学，红旗有责任在设计潮流上发起这样一场运动，让中国的设计有个旗帜性的美学提出，独立于西方审美，这只能从我们自己身后几千年的文化艺术及工艺沉淀中挖掘出来。”

毫无疑问，“艺术是设计的灵魂，是设计的高度”。那么，如何更好得表达红旗新高尚美学？在现代审美下，如何将非物质文化遗产等传统艺术继承和创新？

中国国家画院雕塑院执行院长王艺认为，“如果我们能通过新高尚美学概念的引入，在工业设计中实现审美和实用的结合、技术和实验的结合、传统艺术和工业设计的结合，为我们的传统艺术注入新的活力，就可以使我们的非物质文化遗产得到传承”，“作为红旗品牌来讲，需要考虑如何结合这些非物质文化遗产，考虑是否适合与工业设计的结合，考虑消费者接受程度，只要方法得当，并借助品牌号召力，一定能给消费者带来赏心悦目的设计。”

中国一汽红旗造型设计院副院长张铭、58集团内容运营中心副总裁、前易车网主编王洪浩、著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌、中国国家画院雕塑院执行院长王艺、汽车商业评论主编兼气场APP联合创始人贾可和洛可可创新设计集团总裁李毅超

而如何实践和落地红旗新高尚美学，著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌建议，

第一，红旗可打造一个艺术家、工艺师、美术师的俱乐部，团结很优秀的艺术家在一个平台上来；

第二，以新高尚美学为核心做一个展览，鼓励所有感兴趣的国人参与进来；

第三，中国理论化体系化的文化传统，是别人没有的，可以作为思想或者创作资源，能把新高尚做到一个意境层面上来，既要向前看也要向后看。

最后，设计师要从丰富的生活资源中寻找灵感，每个国家设计师设计都不同，因为生活环境和社会环境不一样。

发布会上，部分嘉宾对可量产的全新一代红旗H7模型车进行了品鉴，体现了“新高尚美学”的全新一代红旗H7，仍然采家族式设计风格，直瀑式进气格栅，整体在设计中融入了“中和”的理念，通过矛盾结构的对立面诠释设计之美。同时，在前脸与尾部圆润形态上增加了“方”的概念；外饰充满张力，作为一款C级车，后部融入溜背式设计，内饰打造上，体现外张内弛的理念。

总结：

对红旗品牌来说，探索新高尚美学之路已经开启。通过对新高尚美学的探索，将中国人特有的文化基因赋予在中国的工业设计品上，可以让世界看到中国汽车设计领域的东方之美。

目前，新红旗除了在长春设有红旗造型研究院，在德国慕尼黑还设有前瞻设计分院。贾尔斯·泰勒的设计理念与新高尚美学理念的碰撞，也或将为红旗产品设计带来一些“火花”。

实际上，作为红旗品牌改革道路中重要的一步，新高尚美学更像新红旗产品设计的“指路明灯”，既能保证新红旗产品对中国传统文化进行传承，也将带来现代审美下设计的“新生”与“创新”，为红旗品牌向上助力。