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海马8S叫板哈弗H6 海马汽车打响"保壳"关键一役

2019-07-16 08:36:49 来源: 经济观察网 举报
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(原标题:海马8S叫板哈弗H6 海马汽车打响“保壳”关键一役)

(图片来源:全景视觉)
(图片来源:全景视觉)


经济观察网 见习记者 王海宣 近两年接连亏损的海马汽车,把希望寄托在了新上市的海马8S上。7月8日晚,海马紧凑级SUV车型8S正式上市,新车售价区间定为7.99-12.59万。在上市活动现场,海马汽车直接在大屏幕上打出了“8S挑战哈弗H6”的字样。哈弗H6是紧凑级SUV市场的自主标杆车型,也是国内销量最高的紧凑级SUV。8S在上市活动现场直接将发动机参数、价格与哈弗H6一一对比,颇有些隔空叫板的意味。

海马汽车的确到了不容失误的危机关头,近两年,其亏损总额超过26亿元,正迫切需要一款车型来提振销量、改善业绩。今年4月份,连续两年亏损的海马汽车股票名称变为“*ST海马”,走到退市边缘。而海马8S能否在竞争激烈的紧凑级SUV市场脱颖而出,直接关系到海马汽车能否触底反弹。

海马8S这款担负重任的全新车型最早于2018年北京车展上亮相,彼时这款车亮眼的红色车身搭配着巨大的轮毂,给人留下深刻印象。海马8S的外观设计与海马S5有不少相似之处,都采用了点状式进气格栅、分体式大灯设计,整体看起来比较前卫。与海马旗下的其他车型相比,海马8S的尾灯很有辨识度,贯穿式的灯带加上两端的“L”形的LED灯组让人眼前一亮。

内饰上海马8S采用了和海马S5相似的布局,中控台为三个硕大的六边形出风口,上方是10英寸的中控屏幕。在中控台附近,大量镀铬饰件的应用营造出豪华感,但似乎有点用力过度,看起来有些“晃眼”。车身尺寸方面,海马8S与哈弗H6、吉利博越、广汽传祺GS4这几款SUV相近,2700mm的轴距具有一定优势。

相比于外观内饰,动力才是海马8S的重头戏。新车搭载一台型号为HMAGA16-YF的1.6T涡轮增压发动机,其最大功率为143kW,峰值扭矩为293N·m,官方公布百公里加速7.8秒。几款自主品牌紧凑级SUV车型中,只有2020款的博越在扭矩上高于海马8S。不过,海马8S在1500rpm时,扭矩即达到峰值,这点要优于博越。传动方面提供6速手动变速箱和6速手自一体变速箱。此外,海马8S未来还将推出1.2T混动版车型,传动方面匹配的是7速双离合变速箱。

海马8S定位于“强动力智能SUV”,顾名思义,除了动力还主打智能科技。海马8S的智能系统配备有ADAS智能驾驶辅助系统、AEB自动紧急制动、驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能,还搭载有TSR道路标志识别、DOW开门预警等豪华科技配置。除此之外,海马8S的创新之处在于,根据用户日常需求,细分出8种场景模式,包括快速降温、雨雪模式、一键温暖、雾霾模式、呵护宝宝等。用户只需要用语音控制,就能实现车内整个生态的改变。例如,“呵护宝宝”模式下,车辆空调会自动调整到合适温度并减小风量,车窗会自动关闭,娱乐系统音量减小等等,让消费者省去车上繁琐的操作。?

从目前上市的6款不同配置车型结构来看,9.99万元的自动潮版和定价11.19万元的自动智版相对而言更有性价比。在10万元这一价位,传祺GS4、吉利博越均为手动挡车型,而哈弗H6的入门级车型就达到10.2万元。与同价位竞品车型相比,9.99万元的海马8S自动潮版多出了胎压监测、倒车影像、全景天窗、电动尾门等配置,拥有不错的性价比。不过,海马几款不同等级的车型指导价均相差1万元左右,考虑到这个级别的消费者对于价格比较敏感,这样的间隔显得过大。

综合来看,海马8S在动力、性价比方面均比同级别竞品有优势,但强动力并不能与良好的驾驶品质划等号,高科技应用也没有经过市场检测,归根结底,海马汽车品牌力目前还难以与上述几款成熟的自主车型相提并论。而海马汽车对8S的月销量预期在1万辆左右,这个销量目标能不能实现还要打上问号。

海马8S所属的紧凑级SUV是仅次于A级轿车的第二大细分市场,乘联会数据显示,今年1-5月份,紧凑级SUV占据SUV总销量的65%。2018年销量最高的10款SUV车型中,有7款为紧凑级SUV。由于巨大的市场需求,紧凑级SUV车型繁多。据经济观察网记者不完全统计,市场上在售与即将上市的紧凑级车型共有189款,其中自主品牌车型有126款。

尽管总车型多达近200款,但对于海马来说也不是没有机会,市场上的“新车效应”决定了新车总是比老车型更受关注。更为关键的是,海马8S作为海马汽车摆脱眼下困境的关键车型,将会获得海马汽车在资源上的大力投入。实际上在新车发布会上,海马汽车就宣布与京东携手共建新零售渠道,这可以看作海马汽车在销售渠道方面的一次全新试水。

最新销量数据显示,海马汽车今年6月其销量为3,702辆,同比下降34.16%,1~6月,其累计销量为14,425辆,同比下降65.16%。从业绩上看,已经连续两年亏损的海马汽车,2019年一季度继续亏损4398万元。5月份,海马创始人、实际控制人景柱重新当选为公司董事长,回归后的景柱亲自撰文称将“再造海马”。根据海马汽车规划,2019年还将推出三款新产品,除了刚上市的海马8S,接下来还将推出全新福美来F7以及一款长续航电动车。

郑菁 本文来源:经济观察网 责任编辑:郑菁_NA1415
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