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智能出行生活:星途携手小米探索“新零售”

2019-07-23 16:12:28 来源: 网易汽车地方站 举报
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7月20日,由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”,在重庆万象城正式剪彩开业。精心包装的快闪店集合了EXEED星途车型展示,动感灯光SHOW,米粉潮自拍,米粉大片拍摄以及智能家居展示等环节,融入了诸多时尚科技的元素,吸引了大量用户驻足关注。据悉,快闪店将从7月20日持续至7月29日,为期十天,用户可以在快闪店内,近距离接触EXEED星途和小米的科技魅力。

随着本次活动的正式剪彩,中国新高端汽车品牌EXEED星途与小米的跨界合作也正式展开。此次双方合作将覆盖小米全国近100家小米之家门店,达成小米和汽车品牌规模最大的一次合作,一起探索“新零售”概念的全新玩法。

跨界营销不只是口头说说

EXEED星途作为汽车行业的新兴品牌,在创立之初,就由国际化团队研发、设计、营销。品牌运营思路不同于传统的汽车品牌,尤其在销售网络的建设上,一直积极试水更加注重智能互动的销售场景,展现出与时俱进的互联网思维。

本次EXEED星途与小米的合作,就是EXEED星途在跨界营销上的全新尝试。“智能、高端、活力”是EXEED星途三大核心价值,并且以“敢超越”作为品牌精神。而小米在国内科技领域,已经由新兴势力转变为中坚力量,通过提倡科技生活,吸引了大量注重生活品质,愿意感受科技创新的年轻用户,成为小米的粉丝,打造了独特的用户生态。合作双方在企业文化,受众用户画像,品牌理念等多方面,都展示出高度的契合,实现了1+1>2的效果。

据悉,通过此次跨界合作,小米将会将海量优质米粉输送至EXEED星途,成为其潜客。这可以说是为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能,为EXEED星途经销商提供了更快速高效的销售转化。在双方品牌协同的基础上,尽可能实现销量转化,这一波跨界营销显然是EXEED星途深思熟虑后而为之。

整合线上线下实现用户全覆盖

有别于停留在概念和理论阶段的合作发布会,EXEED星途x小米“智能出行生活快闪店”的剪彩,是双方合作迈出实质性的第一步。

而除了线下的快闪店,此次合作线上资源也更加有料。小米将通过开机广告,帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口,为EXEED星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时,借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告,助力EXEED星途覆盖手机端用户。不仅如此,小米还为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台,强势露出EXEED星途品牌和产品信息,吸引用户参与留资。将EXEED星途品牌及产品信息扩散至全网,为后期的线下活动奠定基础。

而在线下合作方面,EXEED星途及小米将在EXEED星途上海、苏州、广州等10大重点经销商城市,联合打造跨界主题店。主题店中,从展示到用户互动体验全方位植入EXEED星途品牌元素,让米粉置身于浓厚的品牌活动氛围,为用户提供接触新车的渠道。

不仅如此,双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店,进一步丰富接触用户的机会。双方的合作也让小米之家成为EXEED星途长期的销售渠道,化身EXEED星途与目标受众沟通的桥梁。据了解,小米之家的网点和星途规划的经销商网点重合度高达85%,而这对星途的提前了解区域市场的意义无疑十分重大。

EXEED星途与小米此次合作对新零售模式的探索,深度融合了双方品牌的发展理念,充分打通了线上线下的营销渠道,共享高度一致的消费人群。对于新兴品牌,无论是品牌感知力的提升和销量助力无疑都是可以预见的利好,对备受互联网思维冲击的汽车品牌而言不失为一种可贵的借鉴。

autodealer 本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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