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网易汽车8月2日报道 6月在华累销突破100万辆的雷克萨斯，在7月又迎来两位数增长的销量成绩。
数据显示，1-7月，雷克萨斯在华累计销售109933辆，同比增长31%。其中，智·混动车型累计销量37518辆，同比增长43%，占总销量的34%。
凭借扎实产品力和对品牌本土化的探索，在车市下行压力明显的环境下，雷克萨斯依然稳扎稳打。在产品层面，下半年雷克萨斯还将推出新款RX和RX L车型。
稳扎稳打 下半年再推新车
从品牌创立之初，“匠心精神”就一直流淌在雷克萨斯的血液中。而对细节的“精益求精”，也贯穿于雷克萨斯的整个产品设计与生产制造过程之中。
在九州工厂，想要成为一名顶尖雷克萨斯工匠，至少需要15年以上工作经验，并通过20多个等级的层层考试。
在产品设计层面，雷克萨斯也一直秉承“YET兼融之道”的品牌哲学，将看似矛盾的特质“兼容并蓄”。
雷克萨斯中国执行副总经理 大竹仁
去年在华全新上市，被看做“YET兼融之道”集大成者的全新ES，目前已实现月均9000的销量，增幅可谓迅猛。此外，年初上市的全新UX，也是雷克萨斯“YET兼融之道”下的代表。雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁表示，“通过强化市场、销售、服务 等不同业务环节的沟通协作，以及用户、经销商，雷克萨斯在今年上半年，实现了更加全面、更高质量的成长”。
雷克萨斯ES
至此，雷克萨斯已向中国市场推出了11大系列18款车型，其中，雷克萨斯ES、RX、NX等车型为销量主力“队员”。
据悉，今年雷克萨斯还将在华推出新款RX和RX L，增加了6/7座车型，同时还加入了百度Carlife、雷克萨斯智能安全系统LSS+等功能。新款RXL加长车身，进一步提升自身产品竞争力。两款车型的推出，也将提升雷克萨斯在华的SUV市场的产品力，扩大用户群。
而对电动化领域的规划，雷克萨斯国际执行副总裁佐藤弘治（Koji Sato）近日公布了雷克萨斯2025年计划，“公司计划在2025年推出10款电动车，涵盖了丰田及雷克萨斯两大品牌。预计到2025年，雷克萨斯品牌下所有车型都将拥有电动版本。”
品牌本土化初见成效
一家企业之所以成功，一定还源于其在品牌本土化层面的“深耕”。大竹仁认为，“雷克萨斯在中国市场的品牌本土化已初见成效”。
从2005年入华开启发展“篇章”，如今的雷克萨斯已经走过了14个年头。雷克萨斯中国副总经理徐崙表示，“自进入中国市场以来，雷克萨斯就始终着眼于品牌、产品、服 务、运营等全价值链的均衡发展，不断夯实事业基盘”。
雷克萨斯中国副总经理 徐崙
2017年，雷克萨斯在全球开启品牌进化，从一个豪华汽车品牌进化为豪华生活方式品牌，发布“领未见，探非凡”的品牌理念，而在此之前，雷克萨斯产品及服务的“匠心”精神已经深入人心。
在新品牌主张下，“做有温度的豪华品牌”，也成为雷克萨品牌奉行的核心精神，这包含了坚持“客户第一，经销商第二，厂家第三”的经营理念，以及“以心至诚的待客之道和匠心精神”等等内容。
徐崙提到，最近一份行业调查报告显示，雷克萨斯中国经销商的销售信心指数，在豪华品牌中位居榜首。据悉，尽管在国五国六政策切换的特殊时期，雷克萨斯终端价格依然保持稳定。目前，雷克萨斯在全国共有207家经销商，相比其他车企，库存系数一直处于低位。
雷克萨斯中国市场推广部部长 陈忱
雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示，“从2017年到2019年，雷克萨斯制定了从产品营销到品牌营销，再到情感营销的三步策略。最终，实现品牌情感的升华，创造只属于雷克萨斯的情感体验和生活方式。品牌层面，通过在文化生活领域的布局，经营专属于雷克萨斯的IP内容，打造一个有温度的生活方式品牌”。
而从“天工开物”系列匠心巡展，到冠名《十三邀》，再到邀请黄渤、俞飞鸿、段奕宏、王千源等品牌挚友演绎《人生电影》，雷克萨斯在不断关注“精神层面”，将自身的豪华品牌生活方式传递给中国消费者。
雷克萨斯两位数同比增长的销量成绩，着实为低迷的车市带来一抹亮色，在对产品“精益求精”和“品牌本土化”理念的不断强化下，雷克萨斯下半年的销量成绩也值得期待。
本文来源：网易汽车
作者：张新颖
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