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领动插电混动开局下半年 北京现代加速新能源攻势

2019-08-16 17:19:17 来源: 网易汽车 举报
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网易汽车8月16日报道 814日,北京现代领动插电混动上市发布会在深圳与杭州同时举行。选择这两个限牌城市同时上市,可以看出这款车的目标消费者主要集中在限行限购的一线城市。领动插电混动是今年内北京现代新能源战略的第一款车型,也是下半年6新车的排头兵。


领动插电混动版百公里综合油耗仅1.0L,纯电续航里程达到85km,综合续航里程为1037km,在竞品中有一定优势地位。相较而言,卡罗拉双擎E+纯电续航为55公里,荣威Ei6插电混动版为53公里,比亚迪秦Pro DM最大续航为82公里。

北京现代汽车有限公司副总经理文成坤自信表示:“领动插电混动无论从产品力还是价格上,在相比竞品卡罗拉以及雷凌都是有优势的。”对于这款车型的销量预期,北京现代希望它能在合资新能源车型中处于主流地位。

北京现代汽车有限公司副总经理文成坤

在价格方面,北京现代领动插电混动补贴后价格为15.78-17.88万元,相比卡罗拉双擎E+18.98-21.28万元补贴后售价,低了近3万元

北京现代汽车有限公司销售管理室室长刘观桥介绍,在定价方面,北京现代参考了客户燃油车购车成本,希望在竞品PHEV插电混动车型中拥有性价比优势。所以领动插电混动除了有1万元的国家补贴,也有高达3.3万元的企业补贴。在补贴退坡的现在,这样的补贴力度无疑可以看到北京现代的诚意。

北京现代汽车有限公司销售管理室室长刘观桥

配置方面,领动PHEV还进化了智能化配置,配备同级独有的“智心合一”系统,具备FCA前碰撞预警等六项ADAS智能辅助功能,以及全新的智能网联系统。

20232025年,新能源销量占比达20%

事实上,在新能源技术研发领域,北京现代是先行者之一,在纯电动、插电混动、燃料电池、混合动力四种技术路线皆有研发布局。并已经在合资品牌中率先实现了纯电动、混合动力、插电混动三种车型的国产。

2016年,北京现代首款新能源车型第九代索纳塔混动版上市,2017年,北京现代推出首款合资品牌纯电动中级车新伊兰特EV2018年,第九代索纳塔插电混动版上市。

而除这次上市的领动PHEV之外,下半年北京现代还将陆续上市昂希诺纯电和菲斯塔纯电两款重要车型。届时,其新能源产品序列将增至6款车型。

北京现代算合资车企中布局新能源较早的企业,在2016年就提出了自己的“新能源NEW计划”。

其中,N代表数字——2020年前推出9款新能源产品;E代表技术——HEVPHEVEVFCV技术将覆盖北京现代新能源产品;W代表路径——希望新能源产品能为用户打造全新出行方式。

文成坤告诉网易汽车,今明两年北京现代将陆续上市多款新能源车型。中远期目标是希望在20232025年,实现新能源产品在销量占比达到20%。与此同时,也会专门研究,继续加快现代汽车新技术,比如在新的平台上,开发全新的新能源车型。

鉴于新能源车的消费群体跟传统燃料车有较大的差异性,文成坤认为,是否要进行相应的渠道调整也有研讨的必要性。今年上市的一些车型,会在以往的销售渠道商进行销售。未来可能会在700个经销商当中选取优质的经销商,来实现传统燃料以及新能源产品的同步销售。

上半年逆市增长4%

北京现代今年上半年实际销售35万辆,同比逆市增长4%,这在跌跌不休的市场环境中是不错的成绩。北京现代有何秘诀?

文成坤介绍,2017年下半年开始,北京现代从产品竞争力和成本竞争力方面,对产品做了调整与大幅强化。

在降本增效方面,原来北京现代有很多是韩系供应商,自2017年开始,公司采取公开招标的方式,以质量和价格为标准选择零部件供应商,让本土供应商可以和韩系供应商公平竞争。此外,北京现代会根据中国消费者的需求研发新技术,在研发阶段考虑降低成本,规避成本的浪费。

在产品竞争力方面,菲斯塔、第四代胜达等产品的推出,应用了大量新技术,包括在二十几万的车才会用到的车道保持、盲区显示,受到了市场的欢迎。据介绍,今年下半年,北京现代也会陆续地强化产品,让更多中国消费者知道北京现代的实力。

上半北京现代汽车有限公司销售管理室室长刘观桥强调,北京现代上半年成绩的取得不是靠大幅的降价促销砸出来的,更多是通过跟客户的沟通与客户服务的提升。现在客户回归到理性,对北京现代产品的价值方面有了很好认可。此外,北京现代着眼于渠道稳定,这也为其稳步发展提供了比较好的支撑。

全面强化品牌形象

文成坤认为,因为各种外界因素影响,2019年上半年,中国汽车市场有些“混乱”,跟以往的规律不太符合。今年下半年,随着旗舰型车型第四代胜达的进一步发力,以及上半年对北京现代的一些主销车型,领动、菲斯塔、名图等做了比较大的调整。所以,下半年能够支撑全年的销量目标。

此外,北京现代也在下半年准备了很多能够让中国消费者真正体验到其技术实力的营销活动。从9月开始,北京现代会在全国重点城市陆续开展现代日活动,让中国消费者提升对北京现代品牌的印象,展示技术实力。

据透露,针对中国建国70周年的时间节点,北京现代从8月份开始,会为军人、消防人员以及警务人员等人群,提供一个特别的政策。此外,在中国的韩国企业大约有123个,北京现代对于这些企业的中韩员工也有优惠政策。

除了领动插电混动,北京现代下半年还将高密度投放5款新车,包括全新车型新一代ix25,领动、悦纳两款轿车的改款车型,以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动两款新能源车型。

结语

可以看到,新能源产品在北京现代的产品规划中占据着越来越重的地位。随着产品更新高峰的到来,配合“现代日”等品牌营销活动,北京现代也正努力向消费者传播现代品牌以及北京现代在全球所取得的技术进步,刷新品牌形象。

张媛 本文来源:网易汽车 责任编辑:张媛_NAB6669
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