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单月销量破万 红旗实现全方位“跨越”

2019-09-02 07:08:55 来源: 新华网 举报
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2019年8月30日18点17分,据红旗官宣,红旗品牌单月销量已突破10000辆,同比增长203%,环比增长13.8%,至此,1-8月累计实现销量5.2万辆,同比增长231%。单月突破10000辆的成绩,使红旗首次跻身月销万辆俱乐部,这一极具里程碑意义的销量数字,让红旗进入了主流豪华品牌阵营,书写了红旗诞生61年来新的纪录,也验证了红旗正以气贯长虹的勇猛之势,实现着全方位“跨越”。

丰富产品矩阵 从品类跨越到用户认同的长足进步

在过去短短3个月时间里,红旗接连推出三款新车红旗HS5红旗HS7和首款纯电动SUV红旗E-HS3,新车型的上市丰富了红旗产品矩阵,也为用户提供了更加丰富的选择。红旗HS5、HS7的上市,标志着红旗品牌61年来首次从轿车到SUV的品类跨越;红旗E-HS3的上市,则实现了红旗从传统燃油车领域到新能源领域的跨越。

与此同时,伴随整体产品线的年轻化,红旗也被越来越多的年轻消费者接受,80后、90后车主占比已达60%以上,买红旗、开红旗成为国潮的新标签。

“六位一体”体验式营销模式 精耕细作与持续创新双促并举

红旗始终围绕着用户体验,打造以品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验、文化体验为核心的“六位一体”体验式营销模式,深化基础夯实并持续强化营销创新。

截至8月底,红旗已建成包括澳门在内的146家体验中心,不断满足全国各地消费者便利体验红旗产品的需求。除此之外,红旗通过各种创新手段,线上线下联动,打造立体式沟通平台,主动走近用户,与用户建立起紧密的情感关联。

线下,以红旗体验中心为载体,结合体育、文化、生活的热门话题,八月份红旗在全国各地开展了马拉松、羽毛球、乒乓球、篮球等体育比赛,读书会、主题沙龙等文化活动,以及七夕、开学季等丰富多彩的主题活动。红旗坚持“双周有主题、周周有活动”,不仅与用户沟通并构建了品牌价值认同,也使得周末举家携友到红旗体验中心相聚成为客户生活中越发有趣、有内涵的lifestyle。

线上,红旗开启潮流玩法——上线红旗“抖音达人”计划,逾千名红旗达人联合发声,结合热点话题、产品解读、互动竞猜等活动,共同将红旗打造成为抖音热门话题;电商方面,红旗与汽车之家、苏宁合作开展818超级电商节活动,为用户提供看车、购车一站式服务,搭建起7*24小时全时全方位体验红旗产品的通道。同时,红旗品牌自建电商平台“红旗智联”APP上也是玩法多多,“说故事、秀爱车”、“试用征集、热练一夏”、“佳七有约”等等,上线短短三个月已实现会员量突破25万。

在服务体验上,红旗独具特色的“三终身一免保”心服务政策,即:“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送”赢得了客户的好评。此外,红旗还一直在用实际行动诠释着有温度的心服务,继宜宾地震期间红旗组建爱心车队直奔灾区送生活物资后,在台风“利奇马”肆虐时,红旗体验中心再次积极投身抢险救灾工作,有序展开对受灾区域车辆的免费救援。“天灾无情,红旗有爱”,红旗品牌将对用户的真诚用心和对社会的人文关怀切实体现在了每一个“及时雨”般的服务关爱举动上。

“六位一体”体验式营销战法的成功离不开精准营销策略的引领。回顾年初,红旗销售公司就制定了明确的“双车战略”,红旗HS7与红旗H7助力品牌不断向上,同时红旗HS5爆款持续热销,红旗H5的销量、市占率稳步提升,“双七”与“双五”相互加持,共同助力红旗品牌跻身月销万辆俱乐部,正是以市场实绩验证了“双车战略”的成功,也打破了自主品牌不能多款产品同时热销的“魔咒”。

明确的战略指引、丰富的产品布局、年轻化的用户群体、创新的营销战法,令红旗月销万辆成为一种必然趋势,红旗的未来更加令人期待。

王铭 本文来源:新华网 责任编辑:王铭_NA5955
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