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网易汽车9月19日报道 1914年成立于意大利博洛尼亚，拥有百年历史和“跑车皇后”称号的超豪华品牌玛莎拉蒂，在全球经济和中国车市的压力下正经历市场的“风浪”，也在开启新的发展篇章。
起码在中国地区，玛莎拉蒂已经看到了积极的“信号”。玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭（Mirko Bordiga）表示，“今年第二季度销售表现是不错的，销量同比去年增长了5.27%”。据最新规划，在2020年到2023年，玛莎拉蒂将推出10款新产品。未来，玛莎拉蒂将在经销商渠道、品牌力和产品推出等方面，向中国乃至全球市场发力。
9月17日，玛莎拉蒂正式向意大利驻华大使馆交付总裁轿车。根植于意大利文化底蕴的总裁轿车，将作为大使馆的公务用车。这也是玛莎拉蒂与中国市场联结、向中国市场传递品牌精神的重要举措。
核心提示：
1、2020年到2023年，玛莎拉蒂将推出10款新产品，包括三款升级产品，四款换代产品以及三款全新车型。明年，玛莎拉蒂就将推出一款全新跑车。
2、未来，玛莎拉蒂新车将配备智能网联系统，同时支持L3级别自动驾驶功能，至2023年，每一款玛莎拉蒂车型都将会有电动版本。
3、玛莎拉蒂提供一对一定制项目，车主可亲自到意大利与设计师面对面沟通，根据自身喜好定制出独一无二的座驾。
4、中国是玛莎拉蒂最重要的市场，其中成都重庆等西部市场逐渐成为最重要的销售区域。9月初，玛莎拉蒂重庆的第二家经销商店正式开业。
明年推全新跑车2023年前共推10款新车
今年7月，玛莎拉蒂母公司FCA集团宣布了两项重要的人事任命。其中一项是，此前担任首席技术官的哈拉尔德·韦斯特还将担任玛莎拉蒂执行董事长，因此，作为执行董事长的哈拉尔德·韦斯特也负责玛莎拉蒂动力总成的开发和新产品规划的制定。
Ghibli轿车
可以预见，玛莎拉蒂或将更加注重产品层面的研发。根据最新规划，未来3-4年，玛莎拉蒂将陆续推出10款产品，包括三款升级产品，四款换代产品以及三款全新车型。薄嘉铭透露到，至2023年，每一款玛莎拉蒂车型都将会有电动版本，包括但不限于纯电动车型。
目前，玛莎拉蒂共有Ghibli轿车、Levante SUV、Quattroporte总裁和GranCabrio敞篷跑车四大车型系列，而在明年，玛莎拉蒂就将推出一款全新跑车。此外，为迎接汽车工业的“新四化”浪潮，未来旗下产品也将配备智能网联系统，同时支持L3级别自动驾驶功能，不过具体细节将在未来陆续公布。
可一对一个性化定制 中国是最重要市场
而据二季度财报显示，玛莎拉蒂第二季度营收约为3.43亿欧元，调整后息税前利润约为-1.19亿欧元。诚然，对玛莎拉蒂来说，2019年是具有挑战性的一年。但在中国市场，这个全球销量最大的市场仍然值得期待。
在中国，目前玛莎拉蒂已拥有了54000名车主。薄嘉铭表示，“中国市场是玛莎拉蒂最重要的市场之一，相对于其他市场，通常中国市场将享有一定优先权”。据了解，到今年10月6日，薄嘉铭已在亚洲整整工作了20年，而其中15年都在中国工作。
Levante SUV
在研发层面，针对智能互联技术领域，今年FCA集团聘请了一名中国籍工程师，也将针对中国市场开发智能互联系统。薄嘉铭进一步表示，“尽管玛莎拉蒂产品延用全球标准，但玛莎拉蒂会从中国消费者需求特点出发，让产品更好地适应中国市场。”
此外，作为一家超豪华品牌，个性化定制理念是玛莎拉蒂品牌的重要DNA，个性化定制交车周期约为4个月。同时，玛莎拉蒂提供一对一定制项目，车主可亲自到意大利与设计师面对面沟通，根据自身喜好定制出独一无二的座驾。“在一对一定制方面，玛莎拉蒂可完全百分之百地依据客户喜好去定制。”目前已经有一位中国车主一对一定制了一辆总裁轿车，已于今年上海车展上亮相。
中国西部市场韧性足 未来渠道品牌齐发力
事实上，今年也是玛莎拉蒂入华的第15个年头。“未来，一方面玛莎拉蒂会加强经销商网络建设，确保整个经销商网络健康，利于未来发展。另一方面，玛莎拉蒂将通过丰富的市场活动，更好地将品牌价值传递给更多消费者，从而提升品牌力”。
Quattroporte总裁
据悉，玛莎拉蒂在华拥有72家经销商，覆盖了中国的主要城市。根据玛莎拉蒂对中国市场的观察，西部市场韧性足，未来将是玛莎拉蒂非常重要的市场之一。从销售业绩看，今年成都市场销量同比增长了20%，重庆市场销量实现了翻番。9月初，玛莎拉蒂在重庆的第二家经销商已经正式营业。
而此次作为意大利驻华大使馆公务用车的总裁轿车，自1963年问世后已历经六代淬炼。作为玛莎拉蒂的旗舰车型，早在上世纪八十年代，时任意大利共和国总统桑德罗·佩尔蒂尼（Sandro Pertini）曾选择海军蓝总裁轿车作为他的专属行政座驾。而意大利现任总统塞尔吉奥·马塔雷拉（Sergio Mattarella）的公务车中也有一款专属定制的行政蓝总裁轿车。相信随着更多围绕品牌开展的活动的推出，玛莎拉蒂将更深入的让其品牌文化、灵魂传递给更多中国用户。
总结：
作为一家超豪华品牌，销量固然不是衡量其发展状态的唯一尺度，品牌灵魂的传承、加固与创新更为重要。而明年，玛莎拉蒂就将迎来新产品战略下的第一款全新跑车。可以预见，今明两年或是玛莎拉蒂在中国乃至全球市场的最重要阶段。
而随着新产品陆续推出，在将智能互联、自动驾驶和电动化技术注入玛莎拉蒂品牌灵魂的同时，玛莎拉蒂也将进入全新的历史发展篇章。
本文来源：网易汽车
作者：张新颖
责任编辑：
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