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60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

2019-11-08 09:43:16 来源: 网易汽车 举报
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作为一个充满“个性”的品牌,MINI的与众不同,不仅仅体现在外观,更重要的是,它代表着一种生活,一种文化。

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网易汽车11月7日报道

曾经,甲壳虫SmartMINI被称为豪华高档小车的“三驾马车”,然而,伴随着甲壳虫的停产、Smart的出售,已步入“花甲”之年的MINI却凭借着鲜活多样的个性,成为了经典的代名词。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

专属于MINI的“待客之道”

1959年秋天,MINI正式诞生。作为一个充满“个性”的品牌,MINI的与众不同,不仅仅体现在外观,更重要的是,它代表着一种生活,一种文化。

正所谓“经典之所以为经典,就是因为它不但历久弥新,而且常读常新”。MINI的“新”在于能够在忠于原创的基础之上不断重塑自我,在诸多可以与消费者产生情感共鸣的接触点进行尝试。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

在这些创意之中,MINI SHOPHOUSE店铺就是MINI竭尽所能带给消费者的独有浪漫——这也是专属于MINI的待客之道。

上海乌鲁木齐南路205号,原本的房屋格局和陈设在几十天内发生了颠覆性的改变。MINI品牌在40平米的小房间内,打造了一个持续60小时不打烊的“大空间”MINI SHOPHOUSE店铺,公益性出售包括CLUBMAN后备箱收纳、MINI胸针礼盒、数款车载套件、人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画以及MINI老广告海报在内的111种限定周边。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

这些平时买都买不到的珍贵MINI历史记忆被毫无保留地展现给了四方来客,售卖所得也被MINI尽数捐给了“中华慈善总会-宝马爱心基金”。

与此同时,MINI Carpark还在杭州联手万科发起了“停车场 再创想”的项目, 把亮眼色彩和创意文字融入到停车场的设计当中,具有引导功能的同时也给人鼓励,让原本单调的空间变得生动有趣。

最MINI的CLUBMAN

如果用一辆车来代表英伦文化,MINI当之无愧,那如果从MINI中选出最MINI的一款车,MINI CLUBMAN当仁不让。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

作为豪华小型车市场中唯一一款六门车型,MINI CLUBMAN“化繁为简”的特点体现出MINI一以贯之的品牌理念。

在新一季MINI CLUBMAN上,搭载了全新MINI 互联出行服务(MINI Connected)系统。

其中,6.5/8.8英寸带蓝牙收音机功能的可触摸显示屏,为用户带来了手机式的触控体验;

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

MINI平视显示系统,集成了交通和行驶信息,让驾驶状态一目了然;

MINI 互联出行(MINI Connected),让驾驶者轻松了解实时路况和天气信息,并可享受旅程咨询服务、Apple CarPlay等互联服务;

MINI云端互联APP,让消费者可以远程查看车辆位置、油量等详细信息,并根据智能手机中的日历事项来协助驾驶者规划出行路线。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

根据消费者洞察报告显示,相比较中国MINI车主33岁的平均年龄,MINI CLUBMAN车主的平均年龄为35.4岁,更加成熟,与此同时,MINI CLUBMAN车主家庭收入同样是所有MINI车型车主中的第一位。

显然,MINI CLUBMAN的推出不仅满足了年轻消费者对于个性、时尚的要求,同时也为一些家庭带来了全新的生活方式体验。

打造全方位客户服务体验

凭借着独特的品牌创意、以及对客户需求的精准洞察,MINI在中国市场实现了高质量稳步增长。

据统计,2019年1-9月,MINI在中国市场销量增长13.5%,位列进口高档小型车市场第一名,其中,MINI CLUBMAN实现同比增长4.0%。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

随着“2+4”中国战略的不断深入,MINI在智能化、电动化的道路上不断创新和布局。

在智能化方面,MINI是豪华小型车细分市场中首个提供丰富数字服务的汽车制造商,也是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。

在电动化方面,2018年7月,在中德总理的见证下,宝马集团与长城汽车正式签约成立股比为50:50的新合资企业——光束汽车有限公司,专注于研发和生产MINI电动汽车。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

为了打造全方位客户服务体验(Service),MINI发起了一系列的售后服务升级活动。

截至2019年9月,全国共有138家MINI经销商。对此,MINI计划在今年完成全国90%经销店及展厅的数字化改造升级。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

为不断激发MINI的目标群体——创意阶层,MINI还打造了MINI SHOPHOUSE店铺、MINI LIVING共享都市空间、MINI画廊等个性化空间等一系列创意平台,为用户带来不一样的购车体验。

60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新

总结:

任何的成功都无法摆脱时代的“束缚”,半个多世纪的传承,让MINI成为了当之无愧的经典,而这背后,正是品牌的不断创新与升级,而这或许正是MINI能够在激烈的竞争中时刻保持“年轻”的秘籍。

如想进一步了解MINI,也可以进入网易汽车MINI全国交流群,网易小编随时在群里发布第一手信息,24小时恭候大家。入群可以添加官方客服:魔头女司机03的微信号(autolive03),发送关键词“mini”,就能进入群聊啦!

陈硕 本文来源:网易汽车 作者:陈硕 责任编辑:陈硕_NA10730
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