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让非遗走入现代生活 "BMW中国文化之旅"成果展开幕

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“BMW中国文化之旅”在13年的不断实践与发展中,通过不断努力让非遗走入了现代生活,也搭建了一座传统文化与现代社会的桥梁。

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网易汽车11月15日报道

11月14日,由华晨宝马与清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地(以下简称:创新基地)联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京开幕。

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

活动上,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德(Dr. Johann Wieland)表示:“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下,我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段,以‘创造共享价值’为目标的理念。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。”

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

用创新思维展现中国文化

据了解,2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展从11月14日至16日面向社会公众免费开放。该展览邀请了由创新基地历年来培养的17位非遗传承人,展示了近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品,包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

成果展还展示了一款非常有“中国味儿”的产品——新BMW 7系华彩辉耀典藏版。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作,研发历时12个月,继2019年成都车展发布后,首次亮相北京。

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

该车以中华传统美学中对“奢华”的理解与运用,将宝马的百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合,整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素,并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺,用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。

非遗文创成果将于明年3月发布

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目,“BMW中国文化之旅”迄今已持续开展13年。先后探访了中国23个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区,以及360项非物质文化遗产,并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助。

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则,2016年,BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,从“一次性”的探访捐助活动升级为可持续的平台,三年来,创新基地共培训近250位具有创新潜力的非遗传承人,举办7场非遗展览及4场非遗研讨会。

今年,基于BMW与清华美院前三年合作的成功经验,创新基地全新升级。在“BMW中国文化之旅”海南探访活动中,共有5位非遗传承人成功选入创新基地,清华美院的教授将作为设计师,携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式,推动非遗的创新性转化与发展。

让非遗走入现代生活 BMW中国文化之旅成果展开幕

目前,5位非遗传承人已顺利完成在创新基地的研修课程,将与设计师共同设计并开发具有市场需求的非遗文创产品,预计于2020年3月面向社会发布。

总结:

正如魏岚德在开幕仪式上所说,BMW在进入中国市场初期就已经意识到,一个品牌想要扎根本土,就必须要深入了解本土消费者的历史、文化,“BMW中国文化之旅”在13年的不断实践与发展中,通过不断努力让非遗走入了现代生活,也搭建了一座传统文化与现代社会的桥梁。

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