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黄招根:创新营销助推 奇瑞瑞虎8连续3月销量过万

2019-11-23 00:33:53 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车11月23日报道市场环境遇冷、多种政策调整、消费结构突变的2019年已经接近尾声,在变革与动荡的一年里,蓄力成为关键词,如何找准新的市场增长点、打好内功?网易汽车在年末的广州车展深度对话中国汽车领军人物,探寻车市寒冬下的取胜之匙。

黄招根:奇瑞创新营销助推销量 全新瑞虎7明年上市

核心提示:

1、这一次广州车展奇瑞展台的阵容是十分强大,带来了八款车型,十款车,分为四个系列。

2、全新一代瑞虎7,会搭载全新一代SUV量产概念车的众多的设计素和造型理念

3、推出了新的品牌战略主张“i-Chery”,通过与消费者更多深入的角度与互动,能够把奇瑞做成一个有温度的企业。

4、奇瑞在创新营销方面,在新零售、数字营销方面迅速突进,这次双十一奇瑞线上线下销量达到了11900台。

黄招根 (来源:网易汽车)

以下是访谈实录:

    网易汽车:各位网友大家好,欢迎来到2019广州国际车展网易汽车访谈间,今天有幸请到了奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根先生。黄总您好。

    黄招根:大家好。

广州车展奇瑞阵容:四个系列,十款车型

    网易汽车:我知道广州车展奇瑞带来了很多新车,请您大概给我们介绍一下整个展台的阵容。

    黄招根:这一次广州车展奇瑞展台的阵容是十分强大,带来了八款车型,十款车,分为四个系列:

    第一个系列是我们正在热销的瑞虎系列和艾瑞泽系列,当家花旦应该是全新一代瑞虎8,最近的销售势头非常好。

    第二个系列是在广州车展全球首发的全新一代SUV量产概念车,这个车的关注度非常高。今天奇瑞展台上媒体老师川流不息,车子始终被媒体、摄像机包围着。

    第三个系列是是奇瑞新能源系列产品,包括奇瑞的小蚂蚁,包括刚刚上市的瑞虎e。

    第四个系列是奇瑞动力总成系列,带来了1.5T缸内直喷的发动机,以及2.0TGDI缸内直喷发动机,还带来了一款奇瑞新晋研发的,即将投放市场的DHT混动变速箱,奇瑞展台在二号馆,欢迎各位网友莅临奇瑞展台参观交流。

黄招根:奇瑞创新营销助推销量 全新瑞虎7明年上市

奇瑞汽车营销公司执行副总经理 黄招根(右)和和网易汽车主持人唐正申(左)

全新一代瑞虎7或明年上市

    网易汽车:奇瑞其实本身在自主品牌中非常有技术积淀。刚才您也提到了一款奇瑞最新的量产定型车,这个概念车跟我们未来量产车,有哪些不一样?

    黄招根:这款量产车是奇瑞借助广州车展全球首发,它代表了奇瑞未来的造型风格和设计理念,我也可以给大家透露一下,奇瑞的造型风格是已经进展到第三代,欢迎各位网友莅临奇瑞展台观看这台车。既然是量产定型车,是最接近设计理念的量产车型,全新一代瑞虎7即将在明年一季度上市,会搭载这款概念车的众多的设计元素和造型理念。

    网易汽车:是一个很大的爆料。2019年一到十月份奇瑞市场的市场表现能否总结一下?

    黄招根:2019年一到十月份奇瑞集团实现销量约57万台,自主品牌的销量约49万台,同比增长6.7%。在今年整体车市低迷的情况下,奇瑞应该交出了一个比较好的答卷。同时我们的主力车型全新一代瑞虎8从五月份上市,第三个月就销量破万,目前是连续三个月销量过万,非常热销。年底进入旺季,在很多区域产生供不应求的状况。今年我们预计瑞虎8销量会突破十万台。

    网易汽车:2019年接近尾声,这一年奇瑞整体表现如何?

    黄招根:2019年年初到年尾,因为全新一代瑞虎8是五月份出来的。另外是艾瑞泽系列,也是奇瑞当家花旦,奇瑞轿车主力选手,一到十月份销量已经突破十万台,今年到年底我想还有更好的成绩。

新的品牌战略主张“i-Chery”

    网易汽车:您刚才说了两款SUV和轿车的当家花旦的车型,销量表现非常不错。这背后的一些原因或者说一些经验可以给大家分享吗?

    黄招根:今年面临的汽车市场低迷,其实我们理解的中国的汽车竞争正在由过去的从量的竞争、价的竞争变为了质的竞争,发展质量的竞争,所以在这个阶段奇瑞有多年积累的体系和产品平台,保证了奇瑞的产品有很好的市场反应,自从全新一代瑞虎8推出之后非常受消费者的热捧,上个月终端销售一万三千多,环比连续三个月一直在增长,取得了非常高的成绩,关键还是产品力。

给网友报告两个好消息,瑞虎8在上个月获得了两个大奖,第一个大奖是瑞虎荣获了“2018版C-NCAP碰撞五星安全”这是一个硬实力,而且2018年的NCAP比以前更加严格,是一个非常严苛的标准。第二个大奖是1.5T缸内直喷发动机荣获年度十佳发动机,这是自主品牌和合资品牌面对面的PK,这个发动机脱颖而出也是产品力提升的重要体现。

    在营销方面,奇瑞在不停的创新。首先是我们推出了我们新的品牌战略主张“i-Chery”,通过与消费者更多深入的角度与互动,能够把奇瑞做成一个有温度的企业,今年年底举办了第一届奇瑞家宴,上半年举办了瑞虎车主运动会,大量、多频次的互动提升了车主对于瑞虎品牌的美誉度以及好感度。

    奇瑞在创新营销方面,在新零售、数字营销方面迅速突进,这次双十一奇瑞线上线下销量达到了一万一千九百台车,取得了一个比较好的成绩。同时,奇瑞与自身上下游合作伙伴,包括媒体、零部件供应商,汽车上下游的合作关系更加融洽,这也是奇瑞取得一个较好的成绩非常重要的一点。

    网易汽车:在此恭喜奇瑞汽车今年取得了一个非常好的销量的成绩。关于奇瑞汽车在广州车展的更多产品报道以及展台的报道我们可以持续关注网易汽车为大家带来的现场报道。感谢黄总。

    黄招根:欢迎各位网友莅临奇瑞展台,一起赏车,一起交流,谢谢大家。


张梦秋 本文来源:网易汽车 责任编辑:张梦秋_NB12544
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