全新傲跑首推包牌价 李峰为东风悦达起亚开"变革"药方

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网易汽车11月24日报道

在本届广州车展期间，东风悦达起亚正式发布了四大革新战略，并推出了全新一代傲跑车型，一系列的动作终于让外界了解到了自9月份上任之后一直按兵不动的李峰，究竟在谋划些什么。

全新一代傲跑的“一揽子”举动

领导致辞、新车亮相、价格公布……11月22日，全新一代傲跑正式上市。就在外界以为这又是一场普通的新车发布会时，东风悦达起亚却在现场投下了一则重磅消息，宣布在全国首推“包牌价”。

何为“包牌价”？东风悦达起亚随后便给出了答案：即包购置税、包全险、包3年保养。

包购置税：购车享全额购置税补贴，至高10000元；

包全险：购车享全额保险补贴，至高4000元；

包3年：购车享3年免费保养、7天品质无忧承诺、“可选”质量担保。

此外，针对年轻人购车的实际需求，东风悦达起亚还推出了“3年内免息”和“5年定额免息”的金融优惠政策，以及“首付20%起，两年开新·保值回购”的开新礼遇，确保年轻用户购车无忧。

这样“一揽子”的政策打破了行业规则，全面覆盖用户的看车、购车、用车场景，让用户在面对心仪车型时再无后顾之忧，如此“暖心”的举动也让外界对于东风悦达起亚的改变充满了探究。

对此，李峰坦言，近5年来，豪华品牌、合资品牌的价格都在不断下探，自主品牌则稳中有升。价格上下挤压，这就导致了严重的踩踏现象，竞争越来越激烈。在这样的情况下，马太效应会越来越明显，头部品牌会占据更多份额，而边缘化品牌只能越来越边缘化。

“面对这样的局面，想要打开市场就必须依靠自身的实力底蕴和以底蕴为前提的差异化竞争来实现。我们希望通过全新一代傲跑这款车型，把整个体系从休眠状态激活，并通过销量的提升来促进经销商信心提升。”

四大战略拉开变革序幕

当然，想要打造“差异化”竞争，仅仅依靠“一揽子”工程显然是不够的，为此，东风悦达起亚在“产品革新、技术领先、客户满意以及未来出行”四个方面拉开变革序幕，希望借此来构筑面向全新形式的竞争力。

在产品革新方面，东风悦达起亚将进一步优化调整产品线，打造全新产品阵容，通过坚持轿车、SUV和新能源车型齐头并进的商品策略，精准把握中国消费者用车需求，投放符合市场期待的新车型，推动销量不断攀升 。

在技术提升方面，东风悦达起亚导入了现代起亚全球新能源专用平台车型，在主力车型派生开发混动、纯电车型，到2025年全面扩大电动车产品矩阵，满足消费者全方位的需求。

除此之外，东风悦达起亚还加强了在智能网联和无人驾驶领域的布局，根据规划，到2025年将实现L4级别自动驾驶汽车量产。

在打造客户满意度方面，东风悦达起亚建立了“以客户为中心”的营销体系，推动产品导向到客户导向的营销体系转型，向经销商和客户提供超预期的服务，全面布局新营销、新模式。

在未来出行方面，东风悦达起亚将以新技术为依托，以设计、性能、品质等基本竞争力为基础，强化智能化、网联化、共享化、电动化的竞争力，积极构建出行平台，打造新零售生态，抢占未来出行市场份额。

“市场竞争模式已经回归到以品牌、品质、技术的硬核比拼。接下来，东风悦达起亚要做的就是先抓主要矛盾，把力量聚焦。我们有信心，结合对行业的认知以及这些有效的措施，东风悦达起亚将激发出更大的能量。”李峰说道。

全力打造“差异化”竞争

一系列的举措让外界看到了东风悦达起亚的改变，也让很多人对于其“回归”充满了期待，但显然，作为一个在汽车圈里摸爬滚打了二十多年的“老汽车人”来说，李峰很清楚这背后所蕴藏的艰辛。

正如李峰在上任之初所说，东风悦达起亚要想走出现在的困境，至少要过三年的苦日子。而在这期间，东风悦达起亚需要解决的问题还有很多。

“病来如山倒，病去如抽丝。3年是品牌可以做出基础管理和产品安排的最短时间，我们都要有一个理性的思考，在3年内把管理、产品、新技术都调整到位，改变过去不符合公司发展方向的因素。只有把基础的东西做好，把节奏安排好，才是一个成熟的企业。”

李峰口中所说的“不符合公司发展方向”的主要因素之一，就是“品牌力”，这也是东风悦达起亚的最大痛处。因此，如何在最短的时间里，改变东风悦达起亚在中国消费者心中只有“性价比”的固有品牌认知，是李峰带领其打赢这场“翻身仗”的关键之所在。

对此，李峰表示，未来东风悦达起亚会把每款车型的运营都做的更精细，并且在明年开始调整销售结构。

“现在小车型卖的太多，以后要主推10万以上级别的车型。今天我们推出了全新一代傲跑，明年我们还要推出新一代的K5，靠拳头车型去真正恢复品牌的活力。”

在提升产品定位的同时，东风悦达起亚还将充分利用互联网思维，围绕运动、时尚等话题，跟年轻人的生活方式相结合，通过一系列的活动，直达用户圈层。

“东风悦达起亚通过总结汽车市场发展规律，充分洞察新生代消费人群的需求，不管从产品、定价还是营销方面，都要体现出“差异化”。未来我们会把品牌打造的更年轻、更活力，从感性层面塑造品牌调性。”

总结：

正如李峰在发布会上所说，明年东风悦达起亚最关键的任务就是“变革”，而本次广州车展，就是东风悦达起亚开启革新序幕、打开新局面的新起点。未来，李峰开出的这一“药方”，能否助力东风悦达起亚成功走出低谷，重归主流赛道，值得期待。