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国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

2019-12-04 16:15:28 来源: 网易汽车 举报
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网易汽车12月4日报道 随着国内消费者的需求多元化与消费结构的调整,高端商务车市场开始进入快速增长期,豪华车商务车品牌细分市场开启了强劲增长态势。

在严峻的市场形势下,福建奔驰逆市上扬,整车销量保持稳步增长。目前,V级车在中国市场的销售累计表现稳居奔驰商务车全球市场第一,新威霆零售累计表现位居全球第二。 其中,V级车在豪华商务车细分市场中占据最高销量。早在2018年4月,福建奔驰产销规模突破10万辆大关时,福建奔驰总裁兼首席执行官郭鹏凯就曾宣布,中国已经成为奔驰商用车全球最大单一市场。

国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

“竞争的加剧,消费的升级为豪华汽车市场带来了新的机遇,我们对中国汽车市场的进一步发展保持乐观的态度。”郭鹏凯介绍,“在保持商务车产品特色的同时加大产品乘用车化仍是福建奔驰未来产品延伸的战略方向。”

快速发展的关键在产品 国产化率达50%以上

福建奔驰成立于2007年6月,2011年投放唯雅诺、威霆两款车型,进军国内豪华商用车市场。2016年北京汽车股份有限公司的加入,深化了企业改革,实现了戴姆勒轻型汽车(香港)有限公司、北京汽车股份有限公司和福建省汽车工业集团有限公司三方联合。同年,随着全新V级与新款威霆两款明星车型的推出,福建奔驰进入快速发展期。

国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

数据显示:2016年、2017年、2018年,福建奔驰分别实现销量1.26万辆、2.20万辆、2.76万辆,分别同比增长87%、67%、29%。今年,福建奔驰的市场份额进一步提升。

郭鹏凯认为,福建奔驰能够快速发展的关键在于产品:“能够真正满足中国消费者需求的产品,才能在中国市场上呈现出一个稳步增长的态势。”

福建奔驰总裁兼首席执行官 郭鹏凯
福建奔驰总裁兼首席执行官 郭鹏凯

福建奔驰的产品有两大特点,其一是与梅赛德斯-奔驰全球标准保持一致,其二是针对中国市场进行本土化研发。

福建奔驰是戴姆勒集团在亚太地区唯一的商务车生产基地,也是产品线最全的生产基地。其遵循全球统一的梅赛德斯-奔驰生产工艺、生产流程和质量管理标准。据介绍,福建奔驰目前生产的产品,国产化率达50%以上。郭鹏凯强调,占到一半的中国本地供应商只有经过验证,确保能完全符合梅赛德斯-奔驰品质标准,才会将其纳入供应商体系。

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同时,福建奔驰不断强化自身引进、消化、吸收梅赛德斯-奔驰制造工艺的能力,并于2018年9月通过了IATF16949质量管理体系的认证审核。值得注意的是,福建奔驰上至管理层最高层,都亲自抓产品品质,每周都有固定的产品质量周例会检验车辆的品质,福建奔驰总裁兼首席执行官郭鹏凯与党委书记、执行副总裁符磊都会亲自参与。

“中国制造,专属中国”

福建奔驰除了拥有亚洲以及大洋洲唯一的商务车生产基地,还拥有戴姆勒集团在德国境外的首个商务车研发中心,总投资5亿元,具备整车独立开发能力并拥有车型开发所需要的各项先进设施。

国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

研发中心与德国戴姆勒的研发团队以及国内供应商深入合作,致力于中国市场定制化、适应性开发,在产品中融入中国等更多本地化元素,2016年成功打造出V级车、新威霆两款明星产品。这两款车型根据国内消费者的使用需求,增加了更多专属配置,在动力和配置上进行了全方位的本土化升级,一经推出就收获良好口碑,并实现大幅的销量增长。

国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

技术创新关键在于人才。在持续引入先进技术和研发经验的同时,福建奔驰还通过提升本地化改造和研发的技术水平,壮大本地研发人才规模,来推动福建奔驰产品的国产化进程。目前,福建奔驰共有5个职工创新工作室,并于2017年以来先后牵手北汽德奔、北京奔驰成立联盟工作室,通过分享优质资源,实现企业共同发展。

福建奔驰党委书记、执行副总裁符磊表示:“福建奔驰秉承戴姆勒‘中国制造,专属中国’的发展理念,精准洞察国内汽车市场需求演变趋势,持续满足中国市场个性化需求。”

“内化于心,外化于形。”

在不断革新,逐步增强“硬实力”的同时, “软实力”的提高对于企业发展同样至关重要。

2017年底,福建奔驰着手对公司文化进行重新思考和调整,并于2018年8月,发布确立了包括企业愿景、使命、价值观和口号的全新企业文化。新的企业文化明确表示,福建奔驰将秉承“尊重、创新、责任、专业”的价值观,肩负“提供智尊至上的奔驰产品与服务”的重大使命,为实现“成为新时代受人尊敬的出行方案领跑者”美好愿景而不断前行。

福建奔驰党委书记、执行副总裁 符磊
福建奔驰党委书记、执行副总裁 符磊

符磊介绍,调整企业文化的背景在于2016年之后,福建奔驰进入了快速发展期,走上了重要的十字路口:“内化于心,外化于形。一个能够持续发挥影响力并支持公司战略的强有力的企业文化,将提升内部决策和行动的敏捷性和高效性,增强外部软性竞争力,打造企业可持续发展的核心驱动力;这样才能使福建奔驰获得更稳健、更长远的发展。”

此后,福建奔驰又于2018年9月发布了公益品牌“启明星计划”。“启明星计划”聚焦教育公益领域,关注青少年健康成长,立足福建,辐射全国。计划启动以来,已有多地青少年受益,彰显了福建奔驰积极投身社会公益事业,主动履行企业社会责任的担当。

未来商乘技术将在产品层面深度融合

面向未来,郭鹏凯对于中国高端商务车市场的发展充满信心。他认为随着中国经济的增长,经济结构的改变、消费结构的改变,国内精英人士的出行与休闲需求变得更加个性化、多样化。家庭收入的提高,二胎政策的开放,中国MPV市场的刚性需求将不断提升,同时兼顾家用、商务功能的高端MPV市场发展极具潜力。

国产化率超50% 本土化助力福建奔驰逆市上扬

在未来产品布局上,郭鹏凯透露,在保持商务车产品特色的同时加大产品乘用车化仍是福建奔驰未来产品延伸的战略方向,“戴姆勒轿车部门与商务车部门已由之前独立的两个部门合并为一个部门,我们相信,未来乘用车和商务车在技术和产品方面将深度融合”。而目前福建奔驰的工作重点是做好现有产品与换代产品的衔接工作,强化在细分市场的产品优势和优化产品定位

据透露,在席卷全球的新能源浪潮面前,福建奔驰已经有了电动车产品的概念和相关技术方案,“在技术层面是可行的”。之后,福建奔驰将跟随梅赛德斯-奔驰电动化策略,利用北汽集团化管理优势对政策走向进行准确预判,结合所在的细分市场客户需求,在新产品导入上,促进产品和服务的进一步提升。

郭鹏凯表示,福建奔驰将继续保持对市场的研究分析,同时与戴姆勒方面保持对未来新产品导入的开放性积极讨论。

张媛 本文来源:网易汽车 作者:张媛 责任编辑:张媛_NAB6669
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