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皓影补齐SUV产品线 广汽本田挑战明年百万辆目标

2019-12-12 08:11:19 来源: 经济观察网 举报
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(原标题:新车皓影补齐SUV产品线 广汽本田挑战2020年百万辆目标)

经济观察网 记者 高飞昌 11月30日,广汽本田旗下的全新SUV皓影在上海正式上市。新车按照不同的动力设置分为1.5T燃油版本和2.0L混合动力版本,另外推出主打个性化的BLACK EDITION幻夜系列,全系共11款车型,售价16.98万-25.28万元。


此前广汽本田在SUV市场布局有小型SUV缤智和中大型SUV冠道两款车,此次皓影的加入填补了其在紧凑型SUV领域的空白。同时,由于皓影搭载了混合动力系统,使得广汽本田的混动车型阵容全面覆盖到轿车、SUV和MPV领域,此前其曾有轿车雅阁和MPV奥德赛配备了混动系统。

当下国内合资紧凑型SUV市场不断扩容,今年来已有东风悦达起亚新一代KX5、全新RAV4荣放、福特锐际等全新车型上市,此外广汽丰田威兰达也已经亮相。加之该市场原有的上汽大众途观、一汽-大众探岳、日产奇骏、本田CR-V等车型,市场竞争日趋激烈。

但与此同时,整个SUV市场处于不断下滑状态。中国汽车工业协会发布的统计数据显示,2019年1-10月,SUV产销比上年同期分别下降10.8%和8.3%。并且,在10月份SUV销量排行榜中,哈弗H6、长安CS75、吉利博越和上汽荣威RX5等自主品牌SUV表现强劲,合资紧凑级SUV中仅有探岳、途观、CR-V销量挤入前十。这种情况下,作为合资SUV“后来者”的皓影,将如何从竞争中突围?

事实上,早在皓影上市之前,业内就一直将其与本田的另一款紧凑级SUV车型CR-V相提并论。两者均是本田品牌,且出自同一平台,是本田在华“双车战略”之下的一对“兄弟车型”。皓影与CR-V在动力系统以及科技配置方面的确有不少相似性,均搭载本田1.5T发动机和第三代i-MMD混合动力系统,科技配置方面都配备Honda CONNECT 2.0智导互联系统、Honda SENSING安全超感系统等等。

目前东风本田CR-V常年以月均销量2万辆处于合资SUV销量第一阵营,而与之十分相似的皓影是否能够通过“蹭热度”而上?目前还并不能下结论。从此前丰田与本田在中国市场布局的“双车”来看,既有成功的例子也有失败的例子。丰田卡罗拉与雷凌、本田缤智与XR-V实现了“共赢”,但雅阁与英诗派、冠道与UR-V等双车却不太成功。

不过广汽本田似乎一直在避免将皓影与CR-V两者相比较,而是极力赋予皓影更多的自我特色。从造型上看,皓影的设计要比CR-V更加年轻化和个性化。其整体车身设计采用“减法美学”,前脸部分更贴近广汽本田自家的雅阁与缤智等车型,尾部的扁平式尾灯也有很高的独创性。广汽本田将皓影定位于“本色锐雅SUV”,其时尚而简洁的造型设计是一大优势所在。

在广汽本田执行副总经理郑衡看来,国内市场的SUV经过了三个发展阶段,第一个几段是SUV主打硬派实用功能,第二阶段是SUV进化到以舒适和运动为主,而“目前市场上缺少一款既彰显个性又融入智能科技的SUV,皓影上市以后就是要定义行业的标准。”

从产品售价来看,皓影要比同级别的车型更低,尤其是混合动力车型的起步价为20.98万元,比CR-V混动版起售低1.2万,比丰田RAV4荣放混动版低1.5万元。较好的性价比也是皓影的另一大优势所在。据了解,广汽本田皓影搭载的本田第三代i-MMD混合动力系统,最大输出功率为158kW,最大扭矩达315N?m,同时兼具燃油经济性。而同样搭载这一系统的第十代雅阁锐·混动和奥德赛锐·混动两款车,1-10月累计销量5.12万辆,颇受市场欢迎。

此外,广汽本田一向在服务和营销领域走在行业前列,这也将是皓影与众多竞品比拼的一个重要方面。为迎合年轻消费者个性化的需求,皓影这款车从公布名称起就重视打造“与众不同”的印象。皓影的英文名BREEZE本身是“风向标”的意思,而中文名皓影则借用“日出的光影”之名,其亮相会更是选择在清晨的日出之时登场,开行业之先河。此外,在11月份的广州车展期间广汽本田还发布了“FUN LINK创享车生活”的品牌服务主张,并举办了第一届粉丝“躁梦节”。通过种种创新营销和服务手段,广汽本田不断强化品牌年轻化的形象,提升品牌服务水平。

据广汽本田透露,皓影的预订量3天内已经超过1万辆,这是一个好消息。今年前11个月,广汽本田累计销量达到70.78万辆,同比增长5.3%,目前来看完成全年73.5万辆的目标没有问题。此外,广汽本田曾表示,要在2020年挑战100万辆的目标,皓影等一系列新车的加入为其实现该目标提供了新的动力源。为进一步达成百万辆目标,广汽本田在产品方面已经布局了燃油、混动、电动等多重动力系统的产品,品牌上将通过本田、讴歌和理念三大品牌同时发力,其中理念品牌的第一款电动车VE-1已于日前上市。

马洪超 本文来源:经济观察网 责任编辑:马洪超_NA2888
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