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王清礼:聚焦三四线城市 野马汽车二年将投放8款车

2019-12-18 19:40:03 来源: 网易汽车 网易号 举报
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企业与体育营销有很好的结合,主要更看重体育项目和企业发展中的文化特质,而就在今天,野马汽车正式成为了中国国家自行车队的合作伙伴,也从中体现出野马汽车品牌向上,像自行车项目一样,追求环保,绿色,低碳的出行理念。

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网易汽车12月18日报道 现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的赛场,明年将是2020“奥运”年,与奥运结缘也是汽车企业最好的推广平台与机会。

企业与体育营销有很好的结合,主要更看重体育项目和企业发展中的文化特质,而就在今天,野马汽车正式成为了中国国家自行车队的合作伙伴,也从中体现出野马汽车品牌向上,像自行车项目一样,追求环保,绿色,低碳的出行理念


野马此次的合作中,是以野马新能源为契机,并在当场宣布了启用全新的品牌LOGO,而问起野马汽车副总裁王清礼,为何野马新能源的logo要单独做展示时,王总表示这是向让野马新能源在未来的市场上和现在野马汽车有一个很好的区隔。

在企业和体育项目的合作中,使产品附加中国的体育项目的优势及特色,用整合营销的观念来创立市场,建立用户对品牌和产品的全新认知,在这方面,野马汽车确实是走出了重要的一步。

关于野马汽车未来的产品规划,媒体在发布会后与王清礼副总裁有一次简单的对话。以下是访谈实录:

Q:在即将跨入“2020奥运年”这样的时间节点上,野马新能源宣布与中国国家自行车运动协会合作具有怎样的意义?

王总:选择跟中国国家自行车运动协会合作,一方面是因为野马新能源“勇敢、独立、锐意进取”的品牌精神,跟自行车运动所展现的“勇敢拼搏、突破进取”的运动精神有着高度的契合。另一方面,野马新能源与自行车运动一样,致力于对绿色、低碳、环保出行理念的倡导。此次合作,对于野马新能源来说将是里程碑式的事件,并以此为起点全面加速品牌向上的步伐。今天我们发布了野马新能源全新LOGO,展现了野马汽车将要深入布局新能源汽车领域的决心和对未来发展的信心。今后我们与中国国家自行车运动协会携手,倡导绿色出行,低碳环保的生活理念,共同推广自行车运动在中国的发展与壮大,助力新时代下的绿色出行,并把“锐意进取”的野马精神和自行车运动的独特魅力传递给更多的消费者。


Q:刚刚您谈到此次的合作对于野马新能源来说是一个里程碑式的事件,接下来野马新能源会有哪些详细的规划?

王总:我们作为首个赞助国家运动队奥运项目的新能源汽车品牌,野马汽车始终致力在品牌焕新道路的不断升级。2012年,野马汽车就获得“新能源汽车生产资质”,产品涵盖SUV、MPV、轿车、客车以及专用车领域,布局四川、山东和陕西三大新能源生产基地,拥有自主研发、具备国际同步技术的三电核心系统以及电动车平台。未来,野马新能源将以市场为导向,研发适合不同场景的车型,为用户打造电动化、智能化和个性化的驾乘体验,满足用户便捷、绿色的出行需求。2020年将推出四款新能源产品,以完善的产品布局和优质的产品让消费者认识野马,认可野马,选择野马新能源。


Q:野马汽车实行“传统能源+新能源”双核驱动战略,那么传统能源的野马汽车对未来的市场是怎么布局?

王总:今年3月份我们发布了“万马奔腾2025战略”并在不景气的燃油车市场上取得了不错的成绩,未来,野马汽车将贯彻“传统能源+新能源”双核驱动的产品战略,实现双能源的协同发展,大力提升传统能源车的质价比和吸引力,加大市场推广力度,提升现有经销商信心,不仅为经销商赋能的同时,还要进一步提升终端服务品质,实现“产销服一体化”的品牌创新与战略突破。野马将持续聚焦和服务于三四线城市这一消费潜力市场,推行万马店渠道下沉的运营模式,从消费者认知的提升,到经销商信心的提振,让消费者买车更便捷、经销商卖车更简单,使野马汽车成为三四线居民出行的首选品牌。


Q:今天野马新能源与中国国家自行车运动协会官宣合作,对于品牌本身会产生怎样的影响?对于终端以及消费者而言有怎样的利益点?

王总:刚才讲的这次合作是野马汽车发展的里程碑事件,是实现野马汽车自我突破的重要事件。野马汽车有30年的造车经验和技术积淀,我们的产品也具备“国家级的品质”,一直以来野马汽车以振兴民族工业作为企业使命,正是因为有这样的信心,让我们能够有厚积薄发的实力。今天我们作为首个赞助国家运动队奥运项目的新能源汽车品牌,不仅对于品牌是一次新的尝试,对于终端而言也会起到一个积极的辐射效应,我们将把品牌奋勇向前的态度传递给我们的渠道,实现为终端的全面赋能。对于消费者而言,希望他们对野马汽车有一个全新的认知,我们通过多元化的营销方式让消费者能够走近野马,了解野马,消费者带来更加优质的消费体验。


Q:我们注意到在2021年底,野马汽车将上市8款新车,请您大概介绍下这些产品的情况。

王总:2020年,野马汽车将会推出小型新能源轿车星歌、小型纯电动SUV、博骏运动版、MPV斯派卡改款、纯电动MPV以及一款全新纯电动A0级两厢轿车。2021年,将计划推出一款全新MPV车型和全新紧凑型SUV。丰富的产品矩阵将为市场提供新鲜血液,也为消费者提供更多选择。大家也注意到,这次我们向中国国家自行车运动协会赠予了我们“专业级纯电智美SUV”野马EC60以及“纯电动七座节能MPV”野马EC30,这两款产品充分代表了野马汽车在电动化方向的开拓。这两款电动车超长的续航里程以及灵活多变的超大空间,能够满足中国国家自行车队日常训练、运动员通勤和装备运输等不同场景的需求,这两款产品也得到了中国国家自行车运动协会的领导高度认可。

王灏 本文来源:网易汽车 作者:王灏 责任编辑:王灏_NA3186
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