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吉利跨界公益再升级 宫禧福盒以福之名送新春吉瑞

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网易汽车综合12月25日报道 进入冬月,年味就浓了。辞旧迎新,阖家团聚,走亲访友,欢度新年,这是中国人五千年传承下来的年味文化,也是令人一想起来就心底温暖的民族传统。在这个暖意浓浓的冬日里,一款满载着宫廷风与年味的公益产品诞生了——吉利吉时雨“宫禧福盒”。

吉瑞天成,利泽八方

俗话说“礼轻情意重”,“串门儿”和“送礼”等春节习俗的背后,其实是一种情感交流与美好祝福的传承。宫禧福盒的意义正在于此。吉利从设计入手,将传统文化与吉祥意蕴深植于公益产品之中,以好器配佳品,打造真正的内外皆上品。


宫禧福盒的外盒造型选用中国传统的“八方盒”器型,八角以“如意纹”装饰,盒盖选用“大吉葫芦”图样,寓意“吉瑞天成,八方如意”。盒侧以绘有《岁朝图》的屏风形式呈现,寓意“吉瑞岁朝,利泽八方”。甚至连福果包装都经过精心设计,以武门神图案附于其上,不仅寓意辟邪和祈福,也代表了吉利对公益的坚守和决心。


福盒中内置的八种福果,都来自于吉利“吉时雨”精准扶贫地区。自2016年开展“吉时雨”精准扶贫项目以来,吉利的扶贫范围已覆盖全国10省20地区,为超过14000个家庭带去了帮助。本次推出的“宫禧福盒”,不仅带有满满的宫廷年味,更是助力这些扶贫地区的农产品走出大山,为更多人所知。福果之外,宫禧福盒还内置了春联、福字、春条、门神、红包等年货,每一物都充满吉祥如意、多福多寿、吉庆有余的美好寓意。


宫禧福盒是吉利将扶贫产品推向市场的又一跨界尝试。无论是产品还是包装,都被吉利赋予了“吉瑞天成,利泽八方”的浓浓年味和美好祝福。用中国传统文化提升产品的精神内核,以美好寓意和新春祝福提升产品价值含量——通过创意营销和跨界合作,让公益的参与度更高。

“宫禧”流传,走心公益

宫禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益。今年上半年,吉利与故宫联名推出的宫禧福茶就广受好评。宫禧福茶的原料来自吉利扶贫地区贵州雷山的高山茶。吉利创新跨界公益产品,以来自故宫的匠心设计,为雷山茶叶品牌赋能,一经上市就成为了扶贫产品中的“网红爆款”。

宫禧福茶开创了吉利公益跨界创新的全新模式。此后,吉利还联合娃哈哈品牌推出健康茶饮料,联合网易严选推出“东方草木雷山红梅茶”, 联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾。通过多种跨界营销,助力雷山茶品牌提升。


本次推出的宫禧福盒,是“宫禧”系列扶贫产品的又一力作:将中国传统美学设计融入现代扶贫产品,让公益在播撒爱意的同时,也推广了中国传统文化。

自2016年开展“吉时雨”精准扶贫项目以来,吉利已累计投入扶贫资金5.5亿元,责任采购农副产品超7900万元。以消费扶贫的方式,帮助更多特色农产品走出大山。

匠心以恒,创新致远

在吉利看来,做公益与造汽车同样重要。“一个没有社会责任心的企业,最终总是会被市场无情抛弃,是不可能实现永续经营的。”这是李书福董事长的心里话。

多年的公益践行,吉利也逐渐形成了完善的企业社会责任体系。在“让世界感受爱”的公益主张下,吉利公益辐射文化传播、赈灾助困、人文关怀等三个重点领域,通过“吉时雨”精准扶贫项目、韩红爱心百人援助、向上马拉松等多种公益项目,联合各方共同参与,实现真正可持续的公益发展。


匠心以恒,是一份态度,无论是用匠心造车还是用匠心守护爱心,吉利始终不忘初心,关注公益,反哺社会。创新致远,是践行方式,只有不断思考不断创新,将公益与社会发展、时代进化相结合,才能让公益越走越远,惠及四方。未来,吉利将继续创新公益模式,紧随社会风潮,扎根民族文化,整合集团资源,不断扩大公益生态圈,用业务深度提升公益广度,以公益之名“让世界感受爱”。

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