东风风神2019年销量同比增8.5% 今年推3款全新车型

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网易汽车1月9日报道 

核心提示：1.2019年东风风神全年累计销售75,025台，国内同比增长8.5%

2.东风风神全价值链库存系数从2.15降至1.69，其中经销商库存系数仅为1.19

3.2020年，东风风神将完成10万台销量目标

4.2020年执行“312”产品计划：投放3款全新车型、1款中改车型和2款年型车型

5.今年网络规模预计达到280家左右，并在一线城市开设3家品牌旗舰店。

近日，东风乘用车公司公布了2019年全年销量数据： 2019年东风风神全年累计销售75,025台，国内同比增长8.5%。其中，风神奕炫上市4个月实现销量18,485台，成为其2019年自主新车型销量第一；东风风神 AX7系列销售35,711台，新能源车系销售15,002台，同比增长83%。东风风神三箭齐发，在中国汽车市场整体严峻的情况下，实现了逆势上扬。

逆市上扬 体系能力全面升级

2019年，宏观经济下行压力依然明显，国内乘用车市场呈现持续下滑态势。

为应对市场下行的压力，东风风神从去年开始，通过产品焕新、品牌活化、渠道优化、管理提升等一系列举措，稳住了销售节奏，实现了持续五个月同比正增长，产品市占率和品牌占有率双提升，提振了东风风神全价值链的信心。

特别是风神奕炫上市仅4个月就实现销量18,485台，打开了东风风神市场与品牌年轻化的通道。

值得一提的是，东风风神的良性发展体现在品牌、价格、库存、经销商收益，都是正向指标。数据显示，东风风神全价值链库存系数从2.15降至1.69，其中经销商库存系数仅为1.19，保持在良性区间，找到了触底回升过程中的方向感。

三大“焕新”苦练内功

东风风神销量逆势上扬背后，是持续的内功修炼。2019年，东风风神内部梳理了生产与销售的关系、研发与市场的关系、促销与品牌的关系，通过“产品焕新、品牌焕新、服务与渠道焕新”三驾马车驱动，实现了销量的逆势上扬。

产品焕新方面，东风风神陆续推出了东风风神奕炫、2020款AX7、全新E70三款重磅车型，开启了轿车、SUV、新能源“三足鼎立”的全新格局。

去年9月上市东风风神奕炫不仅仅是东风风神的销量担当。广州车展上，东风乘用车公司副总经理颜宏斌告诉网易汽车，奕炫对于东风风神有三大战略意义：填补轿车市场的空白，打开新的增长点；品牌年轻化；以及大幅提升品牌的智能化水平。奕炫是东风风神基于CMP平台打造的首款车型，而这一平台是东风与PSA历时4年、投入2亿欧元共同打造的。新平台在提供更好品质保障的同时，具有更多设计自由度，让新车在外观和内饰方面有了突破性的进化，更加贴近年轻人的喜好。此外，智能化方面，奕炫搭载了L2＋级别的智能辅助驾驶系统与实际体验较为出色的WindLink4.0人工智能车机系统，搭配优惠后6.49万-9.59万元的价格，让奕炫成为了冲击A级轿车市场的全新主力产品。

在奕炫之外，东风风神还推出了满足国六标准的主力旗舰车型2020款AX7。作为品牌向上的代表车型，东风风神2020款AX7在动力、驾控、智能、安全、品质方面实现全面升级。成为东风风神的另一位“关键先生”。

新能源方面，东风风神带来了定位“超级智能纯电动中级车” 的全新E70，搭载宁德时代高性能三元锂电池，工况续航分别为401km和508km，并配备WindLink Lite版智能车载互联系统，提供三电系统质保8年或15万公公里，是东风风神新能源3.0时代的代表性作品。

品牌焕新方面，东风风神进行了品牌活化。5月20日，东风风神与中国国家乒乓球队正式开启战略合作，实现了“国家队”的强强联手，并通过后续“国球新风潮”活动，圆了万千年轻人的“国球梦”；东风风神车队驾驶东风风神奕炫首次征战CTCC赛事， 8站豪取5冠， “赛车学院”更是帮助年轻人实现“赛车梦”；此外，东风风神还携手经济观察报和火星演讲会开展了“未来十年 为AI出发”全民梦想演讲秀活动。

服务、渠道焕新方面，东风风神围绕客户全生命周期触点，线上构建客户直联矩阵，线下强化感动式服务，持续深化“满意到家”服务品牌2.0；东风风神率先推出了行业领先的10年不限里程的质量担保政策，打造了质保服务行业新标杆。在渠道优化方面，东风风神通过硬体焕新、深化协调、网络赋能三箭齐发，全力突破渠道瓶颈。截止目前，通过市场的优胜劣汰，东风风神的有效经销商网络数量稳定在240家左右。

2020冲击10万台目标

据透露，2020年，找准方向的东风风神将实施“聚力焕新A-BCD”计划，以业绩突破为核心，通过品牌、客户、渠道互相支撑，协同发力。

2020年，东风风神将完成10万台销量目标，加强新品投放，执行“312”产品计划：投放3款全新车型、1款中改车型和2款年型车型；到2023年，东风风神将形成“243”的产品格局，即2款轿车、4款新能源车和3款SUV。

品牌方面，东风风神2020年将正式启动品牌焕新计划，展现更自信、更开放、更年轻、高品质品牌形象；客户运营方面，继续坚持以客户为中，构建全流程智慧服务，深化客户直连和常态互动，打造客户VOC服务体系，通过全触点、全方位调研体系，多管齐下提升客户满意度；渠道方面，东风风神将继续优化经销商网络，2020年网络规模预计达到280家左右，并在一线城市开设3家品牌旗舰店。

结语

2019年，东风风神内部经过减负、改变和重启，在车市寒冬中苦练内功，终于逆势而上，取得了亮眼的成绩。而其体系能力全面提升，也将为2020年的继续发力打下一个良好的基础。