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国产特斯拉来了 本土电动车别慌

2020-01-14 07:42:46 来源: 第一财经 举报
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Model 3在中国投产,这对特斯拉有多重要?至少对特斯拉CEO马斯克来说,这件事足以让他高兴得忍不住在交付仪式上跳舞。过去3个月,特斯拉的股价几乎翻了一倍。而另一些人可能对这段舞蹈高兴不起来——本土的电动车公司们。他们的产品尚未赢得市场,就迎来了最可怕的竞争对手。不少分析认为国产特斯拉会压垮国产电动车创业公司。

过去3个月,特斯拉的股价几乎翻了一倍。

竞争关系当然明显,比如蔚来针对计划中的第三辆量产车,已直接表示其定价策略将会考虑特斯拉Model Y的因素。不过,冷静想一想,国产特斯拉上市对于本土电动车厂商来说,机会或许大于威胁。

溢出效应

特斯拉称目前上海工厂的产量达到每周3000辆,并且有信心充分利用产能,这意味着特斯拉对Model 3的销量预期是每个月1万辆以上。而现在中国纯电动车一个月才卖出不到10万辆。这其中,与Model 3一样处于30万价位的车型极少。也就是说,Model 3虽然会抢掉一部分新能源车型的潜在车主,但它更多的价值有可能是带动做大整个电动车市场的蛋糕。

现阶段中国的电动车市场,还远未到需要厂商时刻关心市场份额被对手抢夺的地步,因为这个市场的整体规模还太小了,远未达到期望。而入局者此时的第一要务,应该是集中精力拓展增量市场。

只有当道路上出现更多绿色的新能源车牌照、停车场里出现更多充电桩时,才会有越来越多的人接受电动车。这个过程需要政策的推动,也需要明星车型的刺激。如果Model 3能受欢迎,那它至少证明了一个被接受的电动车细分市场,而其他品牌只要推出有竞争力的车型,就能承接Model 3溢出的需求。

差异化优势

特斯拉在国内电动车市场的领先并非已经板上钉钉。特斯拉不是完美无缺。作为一辆新车,Model 3被车主诟病的缺点不算少。而且这些缺点恰好是中国消费者在选购汽车时最在意的地方,比如内饰的配置和做工。你肯定无法用“豪华感”来形容Model 3的车内空间,只能说是简单。另外,自从Model 3上市以来,关于它做工粗糙的反馈就不少。去年11月购买进口版Model 3的陶媛婷告诉《第一财经》YiMagazine,她的新车交付时就有车窗玻璃橡胶封条缺损等小毛病,而且在拿到车之后,她才知道销售介绍的480km续航里程是“理想状态”,实际情况得“打八折”。

好脾气的陶媛婷接受了特斯拉的解释和修理方案,毕竟她的消费逻辑很明确:电动车适合自己,而特斯拉是她心目中最好的电动车品牌。不过换在别的品牌上,这些毛病足以引发一场小小的售后危机,和口碑下滑。随着保有量的迅速增加,以及车型老化,Model 3的类似问题只会越来越多。而内饰细节和车内人机交互体验,恰好是本土电动车擅长的部分。随着电动车市场的扩大,这些优势会引起消费者的注意。

特斯拉向10位社会车主交付Model 3。

品牌祛魅

国产Model 3之所以能受到关注,更多还是因为特斯拉强大的品牌影响力。“不到30万元就能开上特斯拉”,这对不少消费者来说是很大的吸引力。随着Model 3(和将来的Model Y)成为特斯拉的主力车型,它在中国的新车均价和豪华品牌印象肯定会逐步下降,这对特斯拉不是什么坏事,但会让它祛魅。

那时,它将不再是那个自带“环保”“极客”“酷”“豪华”等诸多光环的特别品牌,而是许多电动车品牌中的一个。购买30万元的特斯拉,注定不会让人产生品牌上的越级感。这一点在奥迪等豪华品牌上也出现过。当然,特斯拉的品牌力在电动车中应该还会是最强的,只不过在将来,这种领先优势也并不会把别的品牌压得喘不过气。

供应链影响

目前特斯拉在中国只能算是“半国产”。虽然整车在中国组装,但零部件大都从国外进口,它的目标是今年年底100%使用本地零部件供应商。承诺提升本土供应链的能力,这正是地方政府给予特斯拉中国工厂空前支持的原因——它从中国的银行那里获得了上百亿利率优惠的无抵押贷款,工厂建设的所需手续也以最快速度通过,这也是为什么它能创造所谓“特斯拉速度”。

特斯拉有底气把Model 3的国产官方售价降低,正是因为本土供应商的进展顺利。而换个角度看,这些供应商也因此有机会提升自己的能力、获得更多订单,并在资本市场上受到欢迎。这些产业利好影响,最终也会帮助到其他电动车公司的发展。还是那句话,现在本土电动车最大的课题,是如何从燃油车那里争夺市场,生产成本的降低一定是好事。

目前,特斯拉在中国的主要市场,还是一线和新一线城市。整个电动车的消费也主要集中在这些大城市。其中不少城市整体新车的平均售价早就超过20万元,有的城市甚至超过30万元。2019年的上海,奔驰和宝马的市场占有率接近10%,而它们的新车平均售价都超过40万元。针对20万至40万元这一主流价格段市场,电动车产品则相对缺位。国产Model 3近期受到瞩目的原因,恰恰在于它抓住了这个空间。当然,别的电动车公司一样也可以进入这个市场。

十年前,当中国汽车市场开始爆发的时候,汽车公司们最喜欢做的事情就是跟随,某个细分市场出现领先车型后,别的公司就尽快推出类似的车型,虽然影响力和销量未必能超过第一名,但自己也获得增量。这可能是最理想状态。中国的电动车市场一直有一场“事先张扬”的爆发,之前促使它爆发的,一直是政策。但是2019年补贴一下滑,人们发现,最主要的动力还是来自消费者本身。

如果能有一款让消费者抛开补贴等外在因素也愿意购买的电动车,那对市场只会是好事。如果一定要说的话,国产特斯拉入市,对于期待中的电动车市场的爆发,肯定是一把火,而不是一盆冷水。商业就是这样。

张媛 本文来源:第一财经 责任编辑:张媛_NAB6669
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疑似高中师生私密视频在网上传播,发布者已投案,镇江警方正调查

新闻 公安分局 镇江
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现代快报
9小时前
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全国人大常委会表决通过关于香港特别行政区第六届立法会继续履行

新闻 香港特别行政区 全国人大常委会
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央视新闻客户端
8小时前
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俄注册首款新冠疫苗 美卫生部长:重点非首先研制

新闻 疫苗 唐纳德·特朗普
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环球网
3小时前
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中国驻欧盟使团:反对欧盟对香港警方依法履职说三道四

新闻 欧盟 香港
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新华社
6小时前
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极致火力:德国展示130毫米坦克炮,威力暴增

新闻 主战坦克 坦克炮
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澎湃新闻
16小时前
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宁夏涉黑组织自行挂牌成立"开发区" 17年未被查处

新闻 开发区 党支部
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界面新闻
13小时前
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美军要占领中国在南海的岛礁? 专家:炒作味道很浓

新闻 美军 南海
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环球时报
19小时前
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警方突袭别墅按摩会所抓一群"男技师" 最小女客25岁

新闻 卖淫 按摩
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现代快报+ZAKER南京
1天前
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无畏无惧,特区政府有底气、够硬气!

新闻 特区政府 香港
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人民日报
5小时前
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黎智英被捕后“壹传媒”股价不降反升 市民举报要求停牌

新闻 壹传媒 黎智英
| 海外网
11小时前
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美SpaceX已部署近600颗星链卫星 存在五大局限

新闻 卫星 spacex
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环球网
10小时前
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俄罗斯坦克数量是美国的两倍 但这重要吗?

新闻 坦克 装甲车
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环球网
10小时前
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硅胶娃娃也共享? 提前消毒加热润滑 每小时200元起

新闻 硅胶 安全套
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新民晚报
19小时前
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出轨这件事,中国人比你想得更狂野

新闻 社会 外遇
| 网易数读
2天前
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疑似高中师生私密视频在网上传播,发布者已投案,镇江警方正调查

新闻 公安分局 镇江
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现代快报
9小时前
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印度国产武直部署至中印边境连武器都没配全

新闻 印度直升机 导弹
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环球网
10小时前
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敏感时刻,解放军战机过台海中线

新闻 台军 解放军
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观察者网
16小时前
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万吨大驱造船厂罢工一个多月 美军近期灾祸连连

新闻 驱逐舰 造船厂
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环球网
10小时前
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她是最成功女记者 从小四变正房36岁忍成百亿富太

新闻 甘比 刘銮雄
| 易组八卦
15小时前
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【幸福花开新边疆】鄂温克族:太阳花开 小彩珠串起致富彩虹

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光明网
9小时前
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女儿接种新冠疫苗 普京:她打完第一针当天烧到38度

新闻 疫苗 普京
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澎湃新闻
8小时前
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南京遇害女生男友:随身携带开刃刀 其父表示“很痛苦”

新闻 遇害 刘洋
| 新京报
11小时前
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美记者进入武汉病毒所 所长驳斥:我们被当作替罪羊

新闻 病毒所 阴谋论
| 中国日报网
17小时前
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黄奇帆谈中美摩擦:丢掉幻想准备斗争!推动内循环

新闻 黄奇帆 特朗普
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界面新闻
1天前
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"天才影后"绝色情史:为获导演芳心 抹掉标志性虎牙

新闻 张曼玉 梁朝伟
| 易组八卦
15小时前
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乱港分子周庭被捕现场曝光,港警还透露黎智英案一个重要细节

新闻 黎智英 壹传媒
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北京日报
19小时前
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英国独立电视台记者在港被捕 涉嫌违反香港国安法

新闻 国安法 香港
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观察者网
13小时前
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浙江高考满分作文,和“陈建新辅导书里的作文相近”

新闻 陈建新 高考
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澎湃新闻
19小时前
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胡锡进:美对黎智英被捕做出激烈反应 显然是心疼了

新闻 黎智英 国务卿
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环球网
13小时前
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BAE系统公司将为美海军改造两艘阿利伯克级驱逐舰

新闻 bae系统公司 美海军
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环球网
16小时前
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白宫外发生枪击案让特朗普"紧急避难" 通报来了!

新闻 特勤局 唐纳德·特朗普
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环球网
8小时前
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【央视快评】在全社会营造浪费可耻节约为荣的氛围

新闻 习近平 总书记
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央视网
5小时前
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国务卿蓬佩奥又要带妻子出访 美国舆论炸锅

新闻 蓬佩奥 美国
| 海外网
18小时前
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又来施压!美海关发布公告:香港出口美国货物不能再标“香港制造

新闻 美国 香港
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环球网
11小时前
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江西悬赏30万通缉女子实为“黑老大”妻子,丈夫被判死缓

新闻 通缉 犯罪
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界面新闻
16小时前
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被嘲20年的“精分”男配,终于有人吹

新闻 大星 喜羊羊
| 网易槽值
1天前
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通报处理!广东省考笔试一考生严重违纪违规

新闻 考试 违纪
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南方+
3小时前
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今年上半年放弃美国国籍者数量创纪录,是去年全年两倍

新闻 美国 唐纳德·特朗普
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观察者网
19小时前
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俄注册首款新冠疫苗 美卫生部长:重点非首先研制

新闻 疫苗 唐纳德·特朗普
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环球网
3小时前
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特朗普刚说不要政治化新冠病毒转口就骂中国,有美媒和网友都看不

新闻 唐纳德·特朗普 新冠病毒
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环球网
17小时前
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四川音乐学院招生腐败往事:原书记坐拥三情妇,受贿索贿900多万

新闻 唐纳德·特朗普 新冠病毒
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环球网
17小时前
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江苏一高中老师与年轻女生不雅视频流出 教育局:与师德师风无关

新闻 不雅视频 教育局
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澎湃新闻
6小时前
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美军轰炸机同时挂两枚高超音速导弹飞行

新闻 高超音速导弹 导弹
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环球时报-环球网
1天前
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是否启动张玉环案追责?县政法委副书记:不归我管

新闻 张玉环 县委
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澎湃新闻
1天前
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2020男女交往禁忌Top1

新闻 爱情 恋爱
| 网易谈心社
1天前
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日本拟建电子战部队,配合水陆机动团参与夺岛作战

新闻 夺岛 电子战
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环球网
16小时前
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针对多地新一轮强降雨 防总启动防汛Ⅳ级应急响应

新闻 防汛 强降雨
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央视新闻客户端
3小时前
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政府辞职能解决黎巴嫩的问题吗?

新闻 黎巴嫩 真主党
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界面新闻
3小时前
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山东烟台市企业进口冷冻海鲜产品外包装样本呈阳性

新闻 烟台市 外包装
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澎湃新闻
15小时前
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福奇警告:美国到秋冬季或遭新冠和流感双重打击

新闻 美国 福奇
| 海外网
2小时前
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北京:排水部门启动特级响应 备战今年最强降雨

新闻 强降雨 防汛
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央视新闻客户端
2小时前
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为黎智英被捕叫冤?近24小时内官方密集发声回击!

新闻 黎智英 香港
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北京日报
1天前
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8月6日上海浦东工地发生高处坠落事故,10多名工人全未系安全带

新闻 安全隐患 安全带
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全球共德资源平台
1天前
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黎巴嫩爆炸揭开“袍子一角”

新闻 黎巴嫩 大爆炸
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中国新闻网
2小时前
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刷屏!乱港分子黎智英被逮捕,旗下港股最高暴涨344%!发生了什么

新闻 黎智英 香港
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中国基金报
19小时前
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美国波特兰抗议活动再度引发冲突 九人被捕

新闻 波特兰 美国
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央视新闻客户端
3小时前
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敏感时刻,美国"里根"号航母在东海被卫星"活捉"

新闻 里根 卫星
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观察者网
1天前
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"美国航母"被伊朗击沉后堵住航道 成一大安全隐患

新闻 美国航母 伊朗海军
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环球时报-环球网
1天前
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北约虎式武直大战俄军卡52会怎样?

新闻 武装直升机 北约
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环球网
16小时前
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以色列第二支F-35战斗机中队形成战力 女地勤抢眼

新闻 f-35战斗机 以色列
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环球网
16小时前
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安徽通报涡阳一卫生院致5死火灾事故:护士点燃蚊香所致

新闻 卫生院 涡阳县
| 新京报
10小时前
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火书记受贿细节再曝光:退还1斤重黄金 留下18万欧元

新闻 荣贵 行贿
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北京头条
23小时前
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入汛以来最强!明天北京将迎大到暴雨

新闻 暴雨 强降雨
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北京日报客户端
16小时前
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京津冀将现入汛最强降雨 地质灾害气象风险较高

新闻 强降雨 地质灾害
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中国新闻网
2小时前
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轻松一刻:又见翻车哄抢,这次连车门都没放过!

新闻 哄抢 素质
| 轻松一刻
1天前
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广州一地深夜起火消防已前往扑救!交警提醒车辆绕道行驶注意避让

新闻 消防队员 火灾
| 南方都市报
2小时前
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一起记录这个荒诞又有趣的世界 | 看客征稿

新闻 征稿 记录
| 看客
1天前
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