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贺熙曼:奥迪重塑品牌助力转型 更看重盈利的"丰收"

2020-01-14 17:04:31 来源: 网易汽车 举报
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在产业结构性调整的新形势下,奥迪也开启了自我转型的新时代。

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网易汽车1月14日报道  奥迪正“驶向”新征程

在这背后,是其在“新四化”技术研发投入和在华重塑品牌等多层面的持续“加码”。

“在中国,我们不能沉浸在历史的荣耀之中”,2020年拉斯维加斯CES展上,奥迪汽车股份公司市场和销售董事贺熙曼向网易汽车表示,“我们必须重新定义奥迪品牌的核心价值,寻找新的品牌定位”。

同时,贺熙曼提到,对于奥迪在中国市场的发展,不必介意一时销量高低,因为公司追求的是企业利润率的长期领跑。据悉,奥迪即将发布2019财年全球业绩,“非常符合预期”。

全面转型 更看重盈利增长

在“新四化”浪潮及汽车产业百年一遇大变革的交织“影响”下,奥迪正在“转型之路”上大踏步前行。

据悉,未来五年,公司计划在研发、固定资产、工厂设备等领域预先投资约370亿欧,而为了加速电动化战略进程,在电动出行领域投资将达120亿欧元。

贺熙曼表示,现在的汽车行业已经不是过去的汽车行业了。奥迪需要重塑自己,驱动自身继续前行。

根据规划,在电气化领域,到2025年,奥迪将推出30款电动车型,其中20款为纯电动车型。同时在移动互联、可持续出行以及用户可持续性方面进行深入布局与投资。

贺熙曼坦言,行业转型必然需要付出相当体量的成本和代价。目前,奥迪正在现有业务和未来融资两方面同步“努力”。一方面,在现有产品组合中获得利润,据其表述,平均2-3年完成新品迭代的频率,已经让奥迪产品十分具有竞争力。另一方面,在投资时将坚持严格的成本准则,明确投资目标的同时,将核对所有投资项目和成本,砍掉不重要开支。

而对于中国市场,贺熙曼表示,不必介意一时的销量高低,奥迪追求的是在企业的利润率上长期领跑,也并不是要追求谁跑得快,跑得更高,而是需要去建立一种可持续性的成功模式。

面向未来,贺熙曼提到,奥迪和一汽-大众之间的合作模式非常成熟,希望2020年奥迪在华可以实现销量与企业盈利的双丰收。

加码在华本土化 重新解读豪华感

从1988年进入中国市场,奥迪在华已走过31个年头。在全球市场上发力转型的同时,也在以全新姿态开启在华的新时代。

首先,体现在本土化层面。贺熙曼表示,奥迪在研发、营销创新及培养中国市场本土人才方面投入了大量资源和精力,并组建了奥迪创新研究团队。而此前推出的Q2L e-tron,正是奥迪品牌首款产自中国并于中国市场首先推出的纯电动车型。

据悉,2022年前,奥迪将推出12款中国本土化车型。事实上,在每开启一个本土化产品项目时,其内部团队都会提出问题:为什么要做这个项目以及如何为用户做出贡献?以确保为中国用户提供最优质的产品。

在品牌层面,通过全新奥迪A6等产品的上市,奥迪不断深化其在C/D级市场的布局,诠释“新豪华”的品牌形象。据悉,在中国市场,奥迪也即将迎来一场关于品牌领域的重大发布会。在贺熙曼看来,在华发展已有31个年头的奥迪,必须重新定义品牌核心价值,重塑消费者对这个品牌的渴望。在营销传播方面,未来,其也将制定更多以中国市场为中心的营销策略。

持续进行技术革新 坚持两条线产品策略

在此次CES展上,奥迪展出了AI:ME概念车、即将量产的Q4 e-tron概念车、即将在欧洲上市的e- tron Sportback和新奥迪A4车型,同时,还展示了包括未来显示科技、最新一代照明技术等数字化创新成果。

而所有技术与车型展示,也为奥迪描摹了一幅未来出行“画卷”。

据悉,Q4 e-tron概念车量产版正是奥迪在新能源领域的第5款纯电动量产车型,基于大众汽车集团MEB电动车模块化平台生产。而奥迪e-tron Sportback计划于2020年春季在欧上市,于2020年由一汽-大众奥迪引入国产。

同时,奥迪最新的数字化成果也已经应用量产车型上。比如在奥迪e-tron Sportback车型可以找到数字矩阵式LED前大灯,第三代模块化信息娱乐平台MIB 3搭载于新奥迪A4上。

贺熙曼表示,奥迪是为了打造更好、更舒适、更安全的出行生活而研发技术。随着数字化的发展,技术研发将更加突出人文情怀。而AI:ME概念车拥有的一套基于传感器和人工智能的自主学习系统,可以知晓用户的情绪以及身体机能等各类基本情况,真正做到以“用户为中心”研发技术。

落实到具体产品矩阵看,未来,奥迪将一方面发展运动系列车型。另一方面将重点发力电动化。贺熙曼同时提到,即使在运动车型领域也需要注重可持续发展,目前奥迪在华已引进了电动版RS车型,采用混动技术,而纯电动e-tron GT车型将于年底推出。未来,奥迪还将在中国推出更多运动版车型。

总结:

当前,汽车产业正处于百年一遇的大变革时期。在产业结构性调整的新形势下,奥迪也开启了自我转型的新时代。

而背靠大众集团,利用品牌协同效应,也将让奥迪在投资新领域新技术的同时,拥有更足“底气”。

作为豪华车品牌的佼佼者,在发力新能源、重塑品牌的进程中,奥迪也或将在全新发展阶段继续谱写辉煌。

张新颖 本文来源:网易汽车 责任编辑:张新颖_NAB7458
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