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宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

2020-01-14 19:39:57 来源: 网易汽车 举报
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在2020年,车市恐怕仍将处于下落的区间内,但宝马正走在正确的道路上。

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网易汽车1月14日报道

2019年对于宝马中国来说收获颇丰,除了在中国市场售出723,680辆新车,夺得豪华车企销量冠军以外,还以同比增长13.1%的逆市表现,打破了自1994年入华以来的销量记录。

1月14日,在宝马集团的新年沟通会上,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示,清晰的战略、敏锐的洞察、以及从客户出发的视角让宝马能够在各业务取得长足进展,“新法规、新技术和新需求让汽车行业的竞争进入了‘下半场’。充分认识中国的战略意义,深度研究中国消费者的需求,并以高度契合中国客户需求的产品和服务创造卓越客户体验,这是宝马集团在中国实现全方位发展的根本原因所在。”

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

除此以外,高乐还透露了以下重要信息:

1.  2020年是BMW的“新能源车之年”和“品牌之年”,并将加强数字化客户体验;

2.   纯电动BMW iX3领衔,宝马集团今年将在中国推出17款新产品;

3.   高乐:立足中国强化创新和体系能力,2020年继续推进“2+4”中国战略落地。

可以看到,宝马在2020年将会延续2019年的部分策略,与此同时着力在新能源汽车和品牌建设层面加注砝码。

“品牌之年”
“品牌之年”

刷新纪录的2019年

数据显示,2019年宝马集团在全球共交付252万辆BMW、MINI和劳斯莱斯汽车,连续16年蝉联全球第一高档汽车制造商。

聚焦到中国,宝马及MINI品牌在中国市场售出723,680辆新车,同比增长13.1%,打破了自1994年宝马集团入华以来的销量记录。并成为2019年中国销量第一的高档汽车制造商。

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

近两年宝马集团几乎更新了整个产品阵营,在中国推出超过40款极具竞争力的新车型,而这些新车型在宝马的市场竞争中提供了强有力的帮助。

其中X家族是一个重要的构成部分,全年销量同比增长超过50%,进入完整销售年的新BMW X3全年交付超过12万辆,成为今年业务增长的主要驱动力。新BMW X1全年销售超过9.6万辆,与X5、X6各自领跑其细分市场。

华晨宝马X3试驾
X3

轿车方面,新BMW 5系全年累计交付超过17.3万辆,全新BMW 3系年中迭代后产能迅速增长,3系家族全年销量超过13万辆。新能源领域,2019年BMW新能源汽车完成累计第50,000名客户的交付,全年实现34.1%的同比增长。

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

在市场表现的背后,是宝马集团“2+4”中国战略在2019年呈现的全新格局:华晨宝马沈阳生产基地正进行全面技术升级和扩建,已建成全球首个应用5G技术的汽车生产基地,此外光束汽车项目顺利启动推进。

“我们看好中国高档车市场的未来发展,2020年将进一步扩大在华投资,‘在中国、携手中国、为中国、为世界’,强化品牌和产品力,并在数字化客户体验和新能源汽车等领域继续发力。”高乐表示。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

服务层面,宝马在渠道终端进行了一些调整,比如  “BMW网络领创项目”为客户打造全新沉浸式客户体验展厅,首批59家领创经销商已完成升级或全新开业。

另外携手经销商开展 “客户体验促进会”和“十项承诺”项目,2019年各地共制定近1,500项改善客户体验的具体措施,多数已逐一落实。高乐表示,这两个项目更多地涉及理念和行为转变,这些措施既实用又富有成效——参与项目的经销商吸引了更多客户。宝马经销商的整体盈利能力在2019年同比提升1%。

过去两年,宝马集团以两家合资企业和三大研发中心为基石,在中国不断加深本土化进程。华晨宝马成为全球首家实现5G网络覆盖的汽车生产基地,进一步推进“工业4.0”科技的应用,而大东、铁西新厂区的建设正在顺利进行。光束汽车项目于2019年取得营业执照,位于张家港的生产基地也将于今年正式动工,未来将生产MINI品牌电动车型。为强化在中国的整合运营,2019年年底,宝马(中国)投资有限公司正式成立,以强化宝马集团对华承诺并提升管理效率,进一步拓展中国业务。

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

在2019年,宝马取得的不仅是市场层面的突破,更在全方位的逐步提升,而在已经到来的2020年,宝马将持续深化“2+4”战略落地,强化创新领导力。

持续深化“2+4”战略落地 开启“新能源车之年”和 “品牌之年”

2020年,宝马集团将在市场变革中继续坚持创新,坚定关注客户需求和期望,以四大发力点深化“2+4”中国战略落地:加强数字化客户体验、更高的品牌吸引力、全方位的电动汽车战略以及进一步拓展中国业务。

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

高乐表示,“汽车是最复杂的产品之一,新技术推广进程和客户偏好在各地区均有不同,而中国不仅是最大的销售市场,也是创新和未来消费趋势的引领之地,所以我们在中国建立了强大的创新和生产体系,‘在中国、携手中国、为中国、为世界’。”

2020年,宝马的新产品同样值得期待,将在中国推出17款新产品,开启BMW的“新能源车之年”和 “品牌之年”。

“新能源车之年”
“新能源车之年”

一季度,全新BMW X5插电式混合动力、5系插电式混合动力里程升级版和i8极夜流星限量版将上市;年中,全新BMW X5 M、X6 M将为M品牌注入新的血液,全新M5及全新M8四门轿跑车的推出也将进一步丰富高度个性化的M车型阵列,这一系列产品规划将为打造 “品牌之年”带来全新契机。

另外最值得关注的是,纯电动BMW iX3将于年内在沈阳投产并出口全球,这也将为宝马的新能源产品序列进一步扩充。

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

品牌的打造依托于产品,但又不仅限于产品,宝马深谙这一道理,深受中国跑者推崇的“BMW越山向海人车接力中国赛”续约3年,并已拓展至两岸三地举行;跨越3代产品,创造长达11年传奇的BMW 3行动2019年覆盖了中国18个城市;BMW上海体验中心更在过去一年接待了超过38万人次的到访。

高乐透露:“2019年,在使我们的品牌更加年轻和更具吸引力方面,我们取得了重大进步。宝马客户的平均年龄为35岁,比2018年又年轻了一岁。例如:3系长轴距车型客户中有50%是90后。”

宝马2020年在华推17款新车 加码新能源与品牌建设

据了解,在2020年,宝马还将推出更富感召力的“BMW品牌展”,进一步强化品牌力。

“BMW,这一进入中国多年的豪华汽车品牌,见证并亲历了中国的迅速崛起,已经扎根于每一位中国客户的心中。如今的宝马,正以更真实更鲜活的形象吸引并影响更多人。”高乐表示。

观点

宝马近年来对中国市场的重点关注和持续付出,让他们在车市低迷的2019度过了愉快的一年,这离不开对于中国用户的精准把握、产品攻势的快速布局,更离不开其中国团队的努力,这些因素让“2+4”战略在中国得到了高效的贯彻与执行。

在2020年,车市恐怕仍将处于下落的区间内,但宝马正走在正确的道路上,这也有理由让人们对其表现充满期待。

常思玥 本文来源:网易汽车 责任编辑:常思玥_NA5962
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