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跨界无边界 汽车圈的2019花式营销TOP 10

2020-01-26 09:17:03 来源: 网易汽车 举报
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营销的形式千变万化,但万变不离其宗的还是要深入了解消费者的消费痛点。

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网易汽车1月22日报道

众所周知,营销是一门艺术,更是一门技术。在车市“冷清”的大环境下,一次成功的品牌营销,不仅能够吸引到更多消费者的关注,还能为车企在日益激烈的市场中取得不错的品牌传播效果,进而提升产品销量。

跨界无边界 汽车圈的2019花式营销TOP 10

但是,想要在以脑回路清奇著称的新一代年轻消费群体中做营销,显然没有那么容易。那么,在刚刚过去的2019年,都有哪些“脑洞大开”的营销事件?今天就让我们一起来盘点一下。

1、太空营销:不约而同的火箭“默契”

继知乎“发问全宇宙”、阿里“星空告白”等事件后,太空营销已经成为了品牌营销的香饽饽。而在挂名火箭这件事上,有两家中国品牌做到了不谋而合。

2019年6月5日12时06分,长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号从位于黄海海域的火箭发射平台腾空而起,成功将七颗卫星送入预定轨道。

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之后,2019年7月25日13时00分,北京星际荣耀空间科技有限公司的双曲线一号遥一(SQX-1 Y1)长安欧尚号运载火箭,在中国酒泉卫星发射中心成功发射,并顺利将数颗卫星精确送入预定300公里圆轨道。

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这样大手笔的营销手段,不仅激发了消费者的好奇心,也迅速提升了品牌的影响力和关注度。

2、互动营销:相爱相杀的好CP

一直以来,奔驰和宝马就是一对相爱相杀的好“兄弟”。2019年5月,奔驰母公司戴姆勒董事长兼CEO蔡澈宣布退休,而作为对手的宝马选择了以一则视频广告为其致敬。

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视频里,蔡澈在众多员工的掌声中与大家挥手道别,并随后坐上了一台奔驰S级车型离开了奔驰总部。但令人意想不到的是,当蔡澈回到家中,竟然立即从自己的车库里开出了一台宝马i8,视频更是配文:“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”

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随后宝马中国在其官方微博配文发布了一则广告,配文为“奔驰一生,宝马相伴。”不过奔驰显然也已经习惯了彼此间的这种互动方式,反手便转发了宝马的这条广告,并配文:“宝马相伴,奔驰一生。”

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3、菜市场营销:宝马X2“三源里叫板三里屯”

谁也没想到,一向走高冷路线的宝马竟然会出人意料的玩起了一场菜市场营销。

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2019年11月15日上午,在北京三源里菜市场门口,绿底黑字无衬线的“THE SANYUANLI”挂在了最显眼地方。一旁的展板上,“THE X2”、“THE 东北大米”、“THE 五花肉”以及“优质新鲜实惠”的字样以几何形状挤在荧光绿的展板上。市场内部,食物分区招牌、商家标号、价钱牌、统统换成了清一色的荧光绿。

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微博上,宝马打出的hashtag同样很别致:“三源里叫板三里屯”。该话题的阅读次数已逾9000万,于16日当天达到顶峰。

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为了将时尚感和烟火气的潮流发挥到极致,宝马还联合潮牌COC_CUBE,推出了一系列联名单品,这样不按套路出牌的创意风格,不仅契合了“做什么都型”的价值理念,也引发了情感的链接和共鸣。

4、乌龙营销:被玩坏的奥迪广告

2019年11月13日,微信朋友圈广告出现了一则乌龙事件。原本是奥迪投放的视频广告,画面播放的却是英菲尼迪的广告内容。虽然这则广告费用只有202元,却引得各大品牌在社交媒体迅速蹭起热点,引发了一场“求广告”狂欢。

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5、洗脑式营销:宝沃的魔性广告

2019年12月,宝沃汽车推出了一则《宝沃好·贵》的洗脑广告,黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案,加上慷慨激昂的表达风格,让这则魔性广告迅速爆红。

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广告片中,借助“德国工业4.0、航母、百年品牌”等关键词,以及画面上带有冲击力的视觉文字“好”和“贵”,通过反复强调的方式,抓住消费者眼睛和耳朵,让人看了听了都不容易忘记,这也正是这则广告的创意独到之处。

6、自黑式营销:特斯拉“不防弹”T恤来一件?

2019年11月22日,特斯拉正式发布了全新电动皮卡Cybertruck,当场发布会最为尴尬的一幕,就是马斯克信心满满的邀请助手用钢球测试Cybertruck的“装甲”玻璃强度,结果无一例外,玻璃全都碎了。

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尽管现场十分尴尬,但马斯克还是用幽默的方式化解了这一情况。就在所有人以为这场“乌龙”事件就此告一段落的时候,特斯拉竟然发布了一款印有弹珠砸碎玻璃画面的T恤,以此来纪念发布会上的那一目。

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从这种自嘲的做法上不难看出,马斯克对于Cybertruck还是充满了信心的,毕竟在发布会结束后的几天内,Cybertruck就获得了25万笔的订单。令人惊叹。

7、娱乐营销:合众汽车慧眼识《哪吒》

说到2019年最受关注的国产动漫电影,应该非《哪吒之魔童转世》(下简称为哪吒)莫属了。50亿的超高票房成绩,再次燃起了大家对于国产动画的期望。

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《哪吒》虽然是在7月26日全国公映,但在上映之前,作为跨界合作伙伴,合众汽车就已经相继发布了一系列的联合创意海报,并且与《哪吒》官微频繁互动。随着《哪吒》的上映,哪吒N01 2020款车型也正式上市。如今回头再看,还是要佩服合众汽车在这次跨界营销中的独具慧眼。

8、热点营销:名爵6敢与高铁飙车

2019年5月份,一段名爵6与高铁飙车的视频刷爆了网络,而对于名爵6来说,这一次的营销实属意外。

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事件的起源来自于一段网络视频,视频中一台黑色轿车在京广高速沿线飚高铁,后被网友认出来是一台改装的名爵6。视频被曝出后,上汽名爵除提醒车主要遵守交通规则外,自然也不会错过这次主动送上门的营销机会,借势推出名爵6高铁版车型,同时,还与高铁联合,推出“名爵6号”专列。

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也或许正是受到该事件的启发,2019年10月,名爵ZS在基辅号航母再次上演飞车事件,完成了全球首次0-100公里/时加减速挑战,进一步验证了名爵的运动性能。

9、赛事营销:领克车队首摘2019 WTCR年度冠军

2019年12月15日,2019 WTCR房车世界杯收官站在马来西亚雪邦赛道落幕,作为首个征战世界顶级房车赛事的中国品牌,领克车队在雪邦赛道勇夺年度总冠军,成为马来西亚收官站的最大赢家。

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在2019年度WTCR房车世界杯十站赛事中,领克车队共获得9个车队冠军、8个车手冠军,以总成绩624分的战绩,夺得了中国汽车品牌在国际汽联认证的世界级赛事中首个年度总冠军奖杯,实现了中国汽车品牌在世界顶级赛事中的历史突破。

10、试验营销:一汽奔腾X40“空投”试验

2019年5月30日,一汽奔腾率旗下车型奔腾X40现身宁波,开展了一场国内首次大型空投翻滚试验。

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试验中,直升机将奔腾X40吊起,起飞后直升机加速运动,以120KM/H的速度从空中直接把车辆抛下,落地后,车辆历经多次强力碰撞、翻滚。

最终,中国汽车技术研究中心权威安全专家给出检测结论:奔腾X40整个乘员舱内保持很好的完整性,车内“乘客”被稳定约束在座椅上,翻滚过程中车门没有被开启,燃油系统并未发生泄漏。一汽奔腾也由此成为国内首个进行公开性跌落翻滚测试的汽车品牌。

总结:

营销的形式千变万化,但万变不离其宗的还是要深入了解消费者的消费痛点,只有这样才能在年轻一代消费者的心中留下深刻记忆,并真正做到为品牌带来实际效益。

郑菁 本文来源:网易汽车 作者:陈硕 责任编辑:郑菁_NA1415
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