网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

2020北京车展 值得期待的一场汽车盛宴

0
分享至

2020北京车展举办日期的确定,让汽车厂商和消费者有希望迎来一场久违的、“真实感”满满的汽车盛宴。为了抢抓这一关键的“窗口期”,各家车企会将此前被压抑的传播计划,在2020北京车展上做更多、更好的展示。

  受境外疫情加剧蔓延的影响,原计划于今年举办日内瓦车展、底特律车展和巴黎车展确定全部搁浅。这对于车企而言,意味着眼睁睁地错失宣传造势的关键平台和机会窗口,也进一步加强了对北京车展的期待。

上周三(4月8日)零时,武汉正式“解封”,标志着国内疫情防控取得阶段性重要成效。随着国内疫情的持续好转和汽车行业复工复产的加速,因为疫情而延期的2020年北京车展,于4月3日确定了“重启”的日期。据车展主办方发布的公告,“原定于2020年4月在北京举办的2020(第十六届)北京国际汽车展览会将延期至2020年9月26日-10月5日在北京中国国际展览中心新、老展馆举行,设在中国国际展览中心老馆的国内外零部件和新能源汽车展区的举办时间是2020年9月28日-9月30日”。这也是北京车展的第二次延期举办,此前在2006年,北京车展因新场馆建设延期而推迟至当年初冬举行。

2020北京车展 值得期待的一场汽车盛宴

目前,当国内疫情防控形势积极向好的态势发展之时,境外疫情却在加剧蔓延。受此影响,原定于9月29日-10月11日期间举办的巴黎车展,其主办方在3月30日宣布:“考虑到疫情的严重性以及疫情对汽车行业的影响,2020年黎车展将不能如期举行”。就在巴黎车展确认取消的前两天(3月28日),原计划首次在6月举办的2020底特律车展已经宣布正式取消;而其举办车展活动的TCF中心,已被征用改建为集中收治病患的方舱医院。早在2月28日,原计划于今年3月初举行的2020年日内瓦车展,也已经被迫临时取消。

至此,与法兰克福车展、东京车展(两者系双年展,今年不举办)并称为“全球五大汽车展”的日内瓦车展、底特律车展和巴黎车展,今年确定全部搁浅。这对于车企而言,意味着其将眼睁睁地错失宣传造势的关键平台和机会窗口,也进一步加强了对北京车展的期待。

为了最大限度地抵消车展取消带来的负面影响,众多车企纷纷尝试将发布会从线下搬至线上。3月初,宝马奔驰奥迪等品牌,就将原定在日内瓦车展现场举办的发布会搬上了“云端”。而巴黎车展主办方也表示,“正对所有可能性进行分析,初步替代方案已经启动,主要着眼于未来可持续的出行方式以及B2B需求”。对此,有分析认为:“巴黎车展主办方很可能会借鉴采用这一线上直播的方式”。

诚然,线上发布会可以为企业节约大量的时间、财力和人力成本,但相比实体车展,“其对品牌的建设作用、营销作用有限,转化率、成交质量都不高”,有业内人士直言,“线上发布毕竟有着条件限制,其宣传效果将大打折扣”。

以今年日内瓦车展期间的线上发布会为例,“由于准备的比较仓促,发布会的内容除了之前准备好的新车视频外,基本上都是车企高层与主持人的对话。这让汽车企业很难将品牌的理念和产品的特征直观生动地传递给媒体和消费者”,某车企的高管甚至坦言:“车企当前阶段开展的线上发布会,其实只是为了应对疫情而采取的无奈之举”。

对于消费者而言,线上发布会的一大硬伤是其缺乏真实感。汽车消费极度注重感官体验,但虚拟的线上直播很难精准地呈现外观、内饰等维度的真实效果,而写在纸面上的技术参数更是无法代替亲自试乘试驾的直观感受。“购车是个重大决定,消费者仍倾向于亲自体验”,某车企营销人员指出:“线上售车对提升销量的效果主要体现在已上市的老款车型,特别是那些有着不错口碑的热销车型;对于刚上市的新车,效果还未展现出来”。

随着2020北京车展举办日期的确定,让消费者和汽车厂商有希望迎来一场久违的、“真实感”满满的汽车盛宴。作为全球最大汽车市场——中国车市的风向标,北京车展是任何一个车企都无法忽视的“斗秀场”。与此同时,在近期多项利好政策刺激下,国内汽车消费正加速回归正常,也让车企意识到加大对于北京车展投入的必要性和重要性。此外,北京车展举办的9月26日-10月5日,正是传统的汽车消费旺季,更需要车企加强在北京车展上的宣传力度。

为了抢抓这一关键的“窗口期”,各家车企肯定会将此前被压抑的传播计划,在2020北京车展上做更多、更好的展示。正如主办方所言:“2020北京国际车展注定是一届不平凡的展会,它不再仅仅是展示国际汽车工业最新成果、促进各国汽车行业贸易交流的行业盛会和平台,更是见证全球汽车业同仁同舟共济、凝聚合力、共克时艰、重振行业的重要时刻”。

热门车型推荐

1

别克GL8 (合资)

  • 厂商指导价(万):23.29~52.99万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2000年
  • 在产车型:16款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):7.8~7.9(官方)
2

本田LIFE (合资)

  • 厂商指导价(万):9.78~11.28万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2020年12月15日
  • 在产车型:4款
  • 排量(L):1.5 CVT
  • 油耗(L):5.6(官方)
3

凯迪拉克CT6 (合资)

  • 厂商指导价(万):37.97~48.97万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2016年1月27日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):7.1(官方)
相关推荐
热点推荐

一周反腐看点:本周全国落马厅官数量创下今年纪录

上观新闻
2021-04-18 06:13:16

2021年养老金涨幅为4.5%,每月3000元养老金,上涨135元吗?

智能理财小助手
2021-04-18 04:30:14

妻子每次来例假,总跑到女儿房间睡,丈夫疑惑不解,推开门泪崩

野岛情感说
2021-04-18 16:38:32

拜登突然下狠手发动新制裁,俄罗斯火速反击,驱逐10名美国外交官

海纳新闻
2021-04-18 11:49:24

夜店偶遇前女友,酒后没忍住开房,第二天醒来看到一短信,我疯了

大棒老崔
2021-04-17 14:55:30

当中国好欺负?16日上午美军机突然逼近广东,距领海基线外50海里

海纳新闻
2021-04-18 11:18:16

许晴罕见走机场,鞋子让人一言难尽,素颜肤色黝黑暴露真实状态

里尚七七
2021-04-18 00:02:13

房子已归还?姚策真正遗嘱流出,杜新枝熊磊作假有证据了

明星八卦club
2021-04-18 06:39:58

王牌6景甜身材引热议,脱离了《司藤》的滤镜,状态简直判若两人

琅琊娱乐le
2021-04-18 16:17:08

开赌场、收回扣…4700亿巨头刮骨反腐,自曝多名员工涉案!腾讯、百度、大疆、快手等名企也曾重拳岀击

中国基金报
2021-04-17 23:44:50

入境美国登机行李注意事项,这些物品登机禁止携带

当代广播站
2021-04-18 16:35:49

播出一集,收视率冲到第三!芒果台又抓到“王牌综艺”了?

海南小莫
2021-04-18 16:02:40

看一个女人是否“精致”,观察家里2个位置就知道!做到的要珍惜

生活鲜事一锅烩
2021-04-18 11:50:50

美学者预言,中俄伊三国结盟对美威胁巨大!美国最终落入外交困局

冯善智观察
2021-04-14 14:00:56

揭秘外星人隐居地球之谜,外星飞碟坠落(被军方活捉)?

梅梅带你看娱乐
2021-04-18 19:32:04

7种能杀死狮子的动物,一掌抓破狮子大动脉,万兽之王不过如此

生活对你下手了
2021-04-18 03:53:37

哪位女演员最漂亮最性感 她是大众公认的性感尤物

好多料真有料
2021-04-17 10:10:54

你还在相信光伏骗局吗?

全国能源信息平台
2021-04-18 13:30:13

探讨“长生不死”的电影很多,这部叫《徐福》的电影令人细思极恐

电影烂番茄
2021-04-18 20:51:29

刚刚,特斯拉官宣了

每日经济新闻
2021-04-17 16:28:06
2021-04-19 05:29:08

汽车要闻

中国专属 大众ID.6双车开杀高端纯电SUV阵地

头条要闻

炸锅了!台当局证实黄秋生领到“就业金卡”

头条要闻

炸锅了!台当局证实黄秋生领到“就业金卡”

体育要闻

一线队首秀!皇马20岁小将布兰科替补登场

娱乐要闻

柳岩短发清丽前凸后翘展熟女韵味

财经要闻

科技要闻

王军:华为汽车研发团队超过五千人

态度原创

数码
房产
游戏
时尚
公开课

数码要闻

风格百变的激辣Coser PAM:高还原角色的精华

房产要闻

广州房价飙升,六区被约谈!接下来买房要小心了

老滚MOD改编《遗忘之城》延期至今夏发售

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

公开课

被世卫组织拉黑的它,你天天都在吃!隐患极大

×