网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

不谈“增程”转投“插混” 理想汽车妥协了?

2020-05-06 07:35:47 来源: 北京商报 举报
0
分享到:
T + -

“五一”期间,理想汽车掌门人李想发了一条微博:“理想ONE‘五一’期间车主们最热门的自驾线路是:西藏。”李想的“有图有真相”,言外之意,使用增程技术的理想ONE,不存在困扰纯电动车的里程焦虑。然而,对于消费者来说,相比“纯电动”、“插电式混动”等新能源车描述,认知模糊的“增程式”并不是加分项。对此,李想近日表示,今后理想ONE的产品定位将从现在的“增程式”转变为“插电式混合动力”。在销量方面,李想颇为低调,不再提及去年提出的百万辆目标,而且也没有提出新目标。

改变宣传口号

对于为何要改变产品定位,李想表示:“目前做增程式电动车的企业只有理想一家。一方面,增程式电动车工信部归类为插电式混动车,另外从市场反馈角度,增程式产品也被多数消费者认为就是‘混动’,所以我们决定不再提增程式电动的概念。”

资料显示,增程式电动车又被称为串联式混合动力车,车辆仅依靠发电机的动力即可行驶,车内发动机输出的动力仅用于推动发电机进行发电,相当于在普通电动车上装了一台用于充电的汽油发动机。

在经济学家清辉看来,任何一家企业通常都不会把自己苦心打造的产品“人设”推翻,此次变更产品定位背后,可能是理想汽车在营销层面的无奈和对现实压力的妥协。

“‘增程式’是一个小众概念,在产品宣传上并不能简单、直接地向消费者传达技术内涵,如果要去专门向消费者介绍这一概念的话,又会增加营销费用,而且效果不好。”汽车行业分析师张翔表示。

事实上,理想ONE的“妥协”不仅局限于产品定位。此前,理想ONE的三种能源模式分别为“增程模式”、“混动模式”和“电量保持”,不少车主光看字面意思很难理解这三种模式各自的差异。因此,此次理想汽车将三种能源模式的重命名为“纯电优先”、“燃油优先”和“油电混合”。

李想介绍,这一“妥协”将提高理想ONE的易用性。“之前的模式是‘工程师’模式,现在变成‘傻瓜’模式——家里有充电桩就充电,家里没有充电桩又不愿意充电,就用燃油。还有一个变化,就是这三个模式可以随便切换,过去的时候每个模式还有一定限制,比如要想进入电量保留,要保证电池60%的电量,现在不需要。”李想说。

 避谈销量目标

无论增程式还是插电式混合动力,市场表现才是判断一家车企竞争力强弱的核心指标。数据显示,今年4月理想ONE交付量超2600辆。截止目前,理想ONE累计交付量超6500辆。

与其他造车新势力相比,理想汽车启动交付的时间较晚,但今年的销量成绩却颇为亮眼。今年一季度,理想ONE累计交付2989辆,超过小鹏G3、威马EX5等造车新势力主力车型,仅次于特斯拉Model 3和蔚来ES6。在插电混动市场上,3月理想ONE销量超过宝马5系PHEV、蒙迪欧PHEV等豪华品牌、合资品牌车型。

不过,销量的暂时领先并不意味着理想ONE的产品力已经超过小鹏、威马等同行。李想坦言,新造车企业早期都会依靠种子用户,但最多拥有1万名左右,后面必须考虑如何拓展新的用户。

目前,理想汽车并未公布每天新增订单的数量。针对理想汽车销量和订单状况的最新情况,北京商报记者采访联系理想汽车相关负责人,但截至发稿,尚未获得回复。

销量方面,去年李想曾透露,理想汽车的目标为到2020年卖出10万辆,到2025年能卖出100万辆。但在此次媒体沟通会上,针对“未来三年销量方面给自己定下来一个怎么样的KPI”的媒体提问,李想并没有正面回应。

虽然并不知道李想是否已经放弃上述销量目标,但仅从政策层面看,理想ONE无疑正面临着更多新挑战。根据最初新能源汽车补贴政策,2020年为新能源补贴的最后一年。补贴彻底退出后,与纯电动车相比,插电混动车将不再面临补贴劣势,二者将更加“公平”地竞争。然而,按照此前公布的最新政策,我国新能源补贴将至少延长至2022年。

此外,从技术方向上,张翔对理想ONE这种增程式电动车的市场前景并不看好。他表示,理想ONE作为增程式发电汽车,不属于主流方向新能源汽车类型,业内并认可度低,且核心技术不成熟,增程器研发、使用成本高。

 一款车卖三年

面对政策层面的新挑战和技术层面的质疑声,理想汽车下一步将采取何种发展策略?李想表示,理想汽车未来三年不会推出新产品,主要是专注于理想ONE的OTA(在线下载技术)升级。

在李想看来,不同于传统汽车厂商通过不停降价来增加销量,智能汽车的优势是可以通过提升车辆的价值吸引用户。“智能汽车最大的价值是来自于产品力和质量都可以改变,产品力可以变得越来越好,质量可以变得越来越好。”他说。

据了解,目前理想ONE正在第四次OTA,本次OTA开放两天后的升级成功率达到80.2%。今年5月底,理想ONE的OTA固件将升级至v1.2.0版本,该版本新增油电混合模式、上下电逻辑优化、副驾驶蓝牙耳机功能、手机蓝牙钥匙感应尾门、优化行车记录仪夜视效果。

张翔表示,汽车行业是一个追求规模效益的行业,一款车型如果没有达到一定销量,很难收回研发费用和生产线的成本。从经济效益的角度来看,理想汽车想用三年时间专注销售一款车型的做法是可以理解的,也是对的。

作为一家融资额相对有限的造车新势力,理想汽车的资金投入确实一直相对“节俭”,讲求“经济效益”。2019年8月,理想汽车宣布完成C轮融资,累计融资额达15.75亿美元(约111亿元),而蔚来、威马、小鹏的累计融资额分别高达543亿元、230亿元、168亿元。

在融资额相对有限情况下,目前理想汽车仍实现现金流为正。对于如何做到这一点,李想主要强调公司对于成本严格管控,例如要求任何事情都必须有数学模型能讲明白。

值得注意的是,除了车辆会不断进行OTA升级迭代外,未来理想汽车还计划进行硬件持续升级,升级费用会根据内容不同由厂商或者用户承担,而这些升级内容对传统厂商来说往往是中期改款才能得到。

“尽管理想汽车三年只卖一款车的初衷可能是对的,但汽车市场日新月异,新车型不断推出,补贴政策、市场环境也可能随时改变,要想仅靠单一车型OTA升级的方式来来卖车,实际操作过程中的难度不小。不过,不销售新车型并不代表不研发新车型,未来一旦有机会,也不排除理想汽车会根据市场情况来上市新车。”张翔说。

王铭 本文来源:北京商报 责任编辑:王铭_NA5955
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

台老兵叮嘱儿子:若两岸开战 一枪干掉让你冲锋的长官

新闻 台军 美军
|
环球时报
4小时前
578 跟贴578

美国大选首场对决乱成一团 拜登怒呛特朗普闭嘴

新闻 拜登 特朗普
|
环球网
3小时前
20207 跟贴20207

台艺人参加"十一"晚会或遭台当局查处 国台办回应

新闻 国台办 台湾
|
中国新闻网
3小时前
27 跟贴27

解放军2架军机一度"距高雄仅80公里" 台防空导弹追监

新闻 反潜机 侦察机
|
环球网
6小时前
472 跟贴472

蓬佩奥称美正构建反华联盟 外交部:他等不到那天了

新闻 蓬佩奥 东盟
|
中华人民共和国外交部
6小时前
3196 跟贴3196

中国碳中和目标一出 澳大利亚先犯愁了

新闻 澳大利亚 中国
|
观察者网
5小时前
266 跟贴266

江苏警方通报“女子遭迷奸”:4名犯罪嫌疑人全部抓获

新闻 犯罪 强奸
|
江宁公安在线
2小时前
0 跟贴0

河南洛阳一化工企业发生爆炸,当地消防调集逾百人赴现场救援

新闻 洛阳 爆炸
|
上游新闻
7小时前
598 跟贴598

智障儿子被父亲推下海骗保 死者妹妹:父亲说去海南谈生意,哥哥

新闻 骗保 李某贵
|
红星新闻
16小时前
575 跟贴575

亚美尼亚国防部称:已摧毁阿塞拜疆137辆装甲车辆

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
| 海外网
5小时前
70 跟贴70

习近平等党和国家领导人向人民英雄敬献花篮

新闻 习近平 烈士
|
央视新闻客户端
2小时前
157 跟贴157

北京西站一女子被行李箱绊倒去世,法院驳回家属索赔要求

新闻 行李箱 进站口
|
北京日报客户端
16小时前
7047 跟贴7047

美F-35与加油机碰撞 F-35坠毁 飞行员跳伞幸存

新闻 坠毁 海军陆战队
|
网易军事
4小时前
0 跟贴0

打压不断!蹿访台湾之后,美副国务卿访欧又施压:禁用华为

新闻 国务卿 华为
|
环球网
5小时前
0 跟贴0

首艘!中国最大万吨级海巡船9月29日在广州出坞

新闻 海事局 海巡船
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

国台办:任何人、任何势力都不可能将“九二共识”翻过去

新闻 九二共识 国台办
|
中国新闻网
3小时前
1 跟贴1

习近平等出席烈士纪念日向人民英雄敬献花篮仪式

新闻 习近平 纪念日
|
新华网
3小时前
0 跟贴0

阿塞拜疆和亚美尼亚冲突土耳其为何会介入?

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

傅园慧预赛第一却无缘决赛!这几位世界冠军也"栽"了

新闻 傅园慧 自由泳
|
每日经济新闻
13小时前
7 跟贴7

北京:双节假期非必要不跨境旅行,学校师生员工非必要不离京

新闻 师生员工 监督
| 新京报
5小时前
0 跟贴0

新冠致超20万美国人死亡,特朗普在首场辩论上还在嘲笑拜登戴口罩

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球网
3小时前
342 跟贴342

王毅没提一句美国 但传递的信号非常明显了

新闻 王毅 潘基文
|
观察者网
18小时前
1458 跟贴1458

烈犬突袭!妈妈护6岁女儿被咬出血窟窿 狗被主人连夜送走

新闻 烈性犬 大型犬
|
新民晚报
3小时前
5516 跟贴5516

国台办谈“解放军军机常态化绕台”:绝不为“台独”留下空间

新闻 台独 国台办
|
中国新闻网
2小时前
3 跟贴3

呼和浩特“多名幼儿身上现针眼”事件续:涉事幼儿园园长被免

新闻 幼儿园 教育局
|
中国新闻网
2小时前
0 跟贴0

外媒:印度在中印边境地区加紧路桥建设 预算加倍

新闻 中印 印度
|
环球时报-环球网
3小时前
0 跟贴0

副省长、市委书记、副市长... 接二连三投案

新闻 纪委 中央纪委
|
北京日报
2小时前
0 跟贴0

详解台湾军队空防力量:老旧装备多 性能不稳定

新闻 导弹 战斗机
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

黄晓明3600万买豪宅难过户 房主:当时13岁 未收到钱

新闻 黄晓明 豪宅
|
中新经纬
6小时前
3125 跟贴3125

亚美尼亚国防部称:已摧毁阿塞拜疆137辆装甲车辆

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
| 海外网
5小时前
154 跟贴154

上海女博士嫁"凤凰男" 丈夫病逝后 1500万遗产只给年幼儿子40万

新闻 遗嘱 立遗嘱
|
杭州日报
1天前
280961 跟贴280961

多少导演,在她的风情面前翻车

新闻 张爱玲 王佳芝
| 网易谈心社
20小时前
7 跟贴7

"杀子骗保"父亲现身:我太累了 他拖累家庭负债80万

新闻 智障 下海
|
青蜂侠Bee
2小时前
0 跟贴0

外媒:为匹敌中国 印度在中印边境地区加紧路桥建设

新闻 中印 印度
|
环球网
3小时前
11 跟贴11

电热主炮、垂发导弹:俄新一代坦克设计曝光

新闻 坦克 俄罗斯
|
环球网
3小时前
11 跟贴11

江西一乡镇治理乱葬 多名村干部拆除亲属坟墓被表扬

新闻 治理 公墓
|
澎湃新闻
2小时前
0 跟贴0

河北马戏之王:江湖不易,我险些被脱衣舞厅干倒闭

新闻 马戏团 马戏
| 看客
2天前
0 跟贴0

美军又有一架F-35B战机坠毁,服役以来已坠毁两架

新闻 坠毁 战斗机
|
澎湃新闻
3小时前
0 跟贴0

亚美尼亚和阿塞拜疆双方战损实录汇总(上)

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
|
网易军事
1天前
0 跟贴0

"女老板被男友拳击身亡"二审判了:给买车房仍拒结婚

新闻 拳击 女老板
|
人民法院报
4小时前
0 跟贴0
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页