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俞经民:R标代表中高端产品 将推全新服务体系

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网易汽车5月12日报道

5月10日,中国品牌日,上汽荣威借此机会发布了新车型并发布了全新的R标和狮标,对于荣威焕新发布的双标,到底有哪些可以挖掘的秘密,我们采访到两位上汽乘用车的领导,一位是上汽乘用车公司副总经理俞经民先生,另外一位是上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰先生。


用了十四年的荣威车标 为何突然要换掉?

俞经民谈到这里讲了个故事,说起从2006年10月12日荣威品牌上市,用的就是这个狮标。但现在用户越来越年轻,90后00后成为更强的购买力人群,而他们则希望标识应更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感,所以荣威做了年轻化的“换标”行动。

全新R标和新狮标未来将如何进行差异化布局?

俞经民:“全新R标代表上汽荣威中高端新能源汽车的布局,而新狮标更年轻化,代表荣威的互联网汽车大家庭。”

因为是双标,俞经民表示今后会做两个网络的布局,希望能给年轻用户带来不同的享受。

R标代表车型



R标旗下有600公里续航的荣威ER6,同步发布了荣威MARVEL-R,拥有600公里的续航,是全球首款整舱交互5G量产车,是首款能跑在中国道路上的L3级自动驾驶的车。

狮标代表车型


全新的荣威RX5 PLUS,就是第一次使用了新狮标的车型。这款车曾在天猫预售一个小时,收到了1231台订单,创下了一分钟21台的好成绩。

讲述R标的故事

R标设计用时一年


俞经民谈到车标的设计时,说到全新R标设计团队就有几百号人,历时一年的时间才设计出来,而设计的灵感来源于黄浦江。

R标将代表中高端产品

其实荣威品牌的R标是希望能够代表上汽荣威中高端新能源产品的象征,运用全新的新零售数字化的服务,为用户带来全新的体验。

R标采用新零售服务体系

用特来电、特秒回的方式满足你的需求。用户只需要讲出需求,或者不讲,给我们一个眼神、一个暗示,我们都会用最快的速度来答复你。

安亭汽车博览公园还建了荣威MARVEL-R体验中心,预计在7月份启动,投入使用后在那里可以体验真正的5G场景、概念,以及已经落地的科技与服务。

2020年荣威品牌目前销量情况

俞经民:“荣威品牌从三月份环比和同比来看,已经跑赢大盘。三月份,荣威销量和去年同期的差距只在20%左右。到了四月份,上汽荣威同比增长3.3%,环比增长28.4%。”

荣威接下来的新能源产品布局?

俞经民:“R标的阐释是电动化,电动化在R标上更多的是纯电动车,插电强混则全归在新狮标旗下。

R标今年8月份会有双车上新,荣威MARVEL-R和轿车荣威ER6。

全新R标会推出全新服务渠道体系,狮标焕新也会加速对终端现有600多家荣威4S店的升级。

在全国电动化重点城市,很快能看到全新R标各式各样的店,会有R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店。

在几个月中,大家很快会看到荣威狮标下现有4S店全面焕新,进行线下硬件焕新和软件焕新,将为用户提供全新的服务。

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