网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

破局只破“局中局”?威然对标别克GL8陆尊

2020-06-01 09:16:14 来源: 中国经济网 举报
0
分享到:
T + -

国内中高端MPV市场极其特殊:一家独大的别克GL8屡次剪灭对手对于“王位”的觊觎,长期占据具有统治地位的“半壁江山”。面对“神”一般的对手,威然又会有怎样的表现呢?经济日报-中国经济网汽车频道特别推出系列报道,从多个维度进行分析和探讨。今天推出第一篇——破局只破“局中局”?威然对标别克GL8陆尊。

上周四(5月28日),基于大众MQB平台打造的首款MPV——Viloran威然正式上市, 4款车型的售价区间为28.68万-39.98万。上汽大众表示,威然的推出不仅代表着上汽大众进入豪华商务车细分市场,也标志着上汽大众的豪华车矩阵更加完整,它将为豪华商务车市场带来全新的德系豪华体验……

国内中高端MPV市场是一个非常特殊的细分市场。在MPV总体市场持续萎缩的背景下,处在头部位置的中高端MPV市场份额却在不断扩大。乘联会数据显示,2019年,MPV累计销量为1371708辆,同比下降18.2%,市场占有率为7.28%,同比减少0.78个百分点。但是,中高端MPV的累计销量为272562辆,占MPV总体市场的19.87%,比2018年还增加2.63个百分点。对此,乘用车市场联席会秘书长崔东树认为:“宜家宜商的中高端MPV市场前景广阔,2020年或许还会有新的突破”。显然,上汽大众早在几年前就有所预见,及时开发、投产了Viloran威然这一中大型MPV。

在此次Viloran威然正式发布之时,上汽大众汽车销售有限公司副总经理夏海杉表示:“威然的推出,标志着上汽大众在豪华市场领域迈出重要一步,我们想要打破中国MPV市场固有格局”。

那么,国内中高端MPV市场的“固有格局”又是怎样的呢?其实,相较于轿车或SUV市场令人眼花缭乱的产品,在中高端MPV市场屈指可数的几个车型,可供消费者选择的产品并不多,如上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛、东风本田艾力绅等。其中,全面覆盖公商务和私人市场的别克GL8,长期居于中高端MPV市场的“头部”位置。数据显示,2019年,别克GL8的销量同比增长5.99%至147644辆,占比中高端MPV整体销量的54.17%。

作为本田品牌布局国内中高端MPV市场的“双子星”,奥德赛与艾力绅同处于第二梯队,月销量均在3000辆左右,两者在2019年的销量分别为45488辆、32311辆;在中高端MPV市场的占有率分别为:16.69%和11.85%。

综上,作为细分市场的“三强”,上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛、东风本田艾力绅包揽了中高端MPV的82.71%的市场份额。那么,对于初来乍到的威然,要想在中高端MPV市场有所建树,或者如其所愿地打破“固有格局”,势必要在别克GL8、本田奥德赛、本田艾力绅这“三强”当中虎口夺食。

面对消费能力和潜力均稳步提升的中高端MPV市场,虽苦心经营十多年,历经两代全新车型,上汽大众途安几乎一败涂地,被认为是“最正的欧版车型,最X的市场营销”……那么,作为上汽大众的第二款MPV车型,威然又将怎样“打破格局”呢?

在产品布局上,由于别克GL8、奥德赛和艾力绅在这一细分市场深耕多年,都已形成较为丰富的产品阵容,用以满足消费者的不同需求。比如,别克GL8就有高、中、低三大产品系列,覆盖25万元至55万元的产品区间。此次上市的威然,除了预售的豪华版和尊贵版外,还新增了商务版和旗舰版。通过对比威然和三个“先来者”的售价区间,威然只是与别克GL8的中段系列——ES陆尊版、奥德赛至尊版及其混动车型和艾力绅至尊版及其混动车型有明显的售价重叠。换句话说,威然的到来,最多只能改变中高端MPV市场之中间层面的局部市场格局。

如果再做进一步地比较,威然四个版本的定价与别克GL8 ES陆尊版的4款车型重合度极高。因此,在不少业内人士看来,“上汽大众推出威然的意图十分明确,全面与别克GL8 ES陆尊版对标”。不过,上汽大众汽车有限公司执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝贾鸣镝在接受媒体采访时表示,“威然不是要抢现在高端商务MPV细分市场的份额,而是希望做增量,做大这个市场”。

显然,上汽大众方面不愿挑起与别克GL8的正面冲突,哪怕是其局部市场——别克GL8 ES陆尊版所在的更小范围的市场。毕竟,作为上汽集团旗下“两兄弟”,上汽大众应该知道对方作为中高端MPV市场“带头大哥”的厉害!那么,在中高端MPV市场上,上汽通用到底有多厉害,甚至是有多“霸道”?凭什么长期独占这一市场的半壁江山?又何以令竞争对手胆寒肝儿颤?让我们明天再做分析。

邵奎祎 本文来源:中国经济网 责任编辑:邵奎祎_NA6673
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

网传松下电器员工朋友圈发“918勿忘国耻”被警告 松下电器(中

新闻 松下 朋友圈
|
环球网
2小时前
57204 跟贴57204

美国自由派大法官病逝,影响或大于换总统

新闻 自由派 共和党
|
南风窗
10小时前
25462 跟贴25462

拖车费3000元 上厕所还要买西瓜?央视专访敦煌“坑人”公厕亲历

新闻 拖车费 拖车
|
央视新闻客户端
8小时前
13178 跟贴13178

武汉弘芯千亿项目停摆之谜

新闻 弘芯 等深线
|
等深线
1小时前
11079 跟贴11079

美大选对台湾可能是危险?前美国海军副部长作出惊人论断:北京

新闻 台湾 美国
|
环球网
3小时前
17960 跟贴17960

胡锡进:解放军战机离飞临台湾岛上空只剩一步之遥

新闻 胡锡进 解放军
|
环球网
8小时前
5735 跟贴5735

快讯!美国将禁止下载TikTok禁令推迟至9月27日

新闻 tiktok 美国
|
环球网
4小时前
32 跟贴32

日本新内阁刚上台,就摊上事了?被卷进130亿元诈骗案!或遭遇前

新闻 日本 安倍晋三
|
央视财经
8小时前
776 跟贴776

野蛮生长的地下代孕市场:90万包生男孩,有机构按婴儿体重收钱!

新闻 代孕 婴儿
| 南方都市报
1小时前
201 跟贴201

解放军空降兵演习:"敌方"旗帜配色标语揭重要信号

新闻 解放军 演习
|
政知见
5小时前
362 跟贴362

健身房女私教"潜规则"内幕:究竟是卖课还是卖身?

新闻 健身房 健身教练
| 悄悄围观
1天前
54807 跟贴54807

罗冠军"强奸案"不予立案 曾被全网"人肉":差点垮了

新闻 罗冠军 强奸案
|
央视网
1天前
2416 跟贴2416

台防务部门称又有19架解放军军机进入台西南空域,还宣称“用防空

新闻 解放军 防务
|
环球网
11小时前
62 跟贴62

“三和青年”的丧与抵抗:做一天玩三天 一千块过一个月

新闻 田丰 农民工
|
第一财经
4小时前
23574 跟贴23574

习近平主持召开基层代表座谈会并发表重要讲话

新闻 习近平 总书记
|
央视网
2小时前
2079 跟贴2079

超小号避孕套淘宝评论区 藏着成年男人最悲情的秘密

新闻 避孕套 套套
| 花点时间
11小时前
70149 跟贴70149

湛江六旬男子强奸8岁幼女 受害者亲属:性侵行为已有两三年

新闻 性侵 强奸
|
南方plus
3小时前
1661 跟贴1661

生猪生产将纳入国家安全战略 龙大肉食推进养殖产业经济结构性优

新闻 生猪 养殖
|
大众新闻
1天前
0 跟贴0

102岁老红军、原南京军区炮兵司令员何志聪逝世

新闻 何志聪 南京军区
|
新华报业网
4小时前
6 跟贴6

2020中国国际肉类工业展览会圆满落幕,龙大肉食收获满满

新闻 龙大肉食 产业链
|
大众新闻
1天前
0 跟贴0

美对台军售增加是否是好事?马英九:台湾不是棋子

新闻 马英九 台湾
|
环球网
6小时前
0 跟贴0

台军罕见首度以重话广播回击解放军:一切后果自负

新闻 空军 解放军
|
环球网
13小时前
7114 跟贴7114

南部战区海军多型舰艇密切协同检验反水雷作战能力

新闻 舰艇 水雷
|
澎湃新闻
4小时前
0 跟贴0

习近平这些暖心话情满三湘

新闻 习近平 满三湘
|
央视网
3小时前
285 跟贴285

胡锡进:若美威逼太甚我们要敢战 且要在中国近海打

新闻 中国 胡锡进
|
环球网
12小时前
19472 跟贴19472

浙江宁海县发布学生坠楼事件续报:目击学生没有发现俞某某被4名

新闻 宁海县 教育局
|
界面新闻
10小时前
12871 跟贴12871

媳妇的年龄总被指指点点 30岁小伙报警后傻眼:不是大3岁,是20…

新闻 结婚证 骗婚
|
江苏新闻
14小时前
38348 跟贴38348

美日同盟60年,“后安倍”时代走向何方?

新闻 安倍晋三 日美安保条约
|
澎湃新闻
5小时前
37 跟贴37

伊朗革命卫队司令:将追杀所有参与杀害苏莱曼尼的美国人

新闻 苏莱曼尼 追杀
|
界面新闻
3小时前
1 跟贴1

巴基斯坦海军的“航母杀手”意义何在?

新闻 巴基斯坦 护卫舰
|
观察者网
2天前
0 跟贴0

俄罗斯在中美、中印关系之间"坐山观虎斗"?学者分析

新闻 俄罗斯 中印
|
观察者网
13小时前
339 跟贴339

听说吃生蟹大补 40多岁阿姨一口气吃30多只结果惨了

新闻 寄生虫 结核
|
杭州新闻
14小时前
9069 跟贴9069

北京:逐步恢复国际直航 每日不超5个航班千人左右

新闻 北京 宣传部
|
北京青年报
8小时前
0 跟贴0

员工请假被拒在工厂自杀身亡 留纸条:工作压力好大

新闻 自杀 工厂
|
梨视频
11小时前
230 跟贴230

媒体:三个条件满足任何一项 《反分裂法》将启动

新闻 空军 战斗机
|
观察者网
10小时前
2288 跟贴2288

印度高官指控:中印实控线沿线,至少有10处印军巡逻点被解放军

新闻 印军 中印
|
环球网
4小时前
3569 跟贴3569

女乘客公交上遭遇“咸猪手”, 广州司机一波操作绝了!

新闻 猥亵 咸猪手
|
辽沈晚报
16小时前
67 跟贴67

加拿大外长:加拿大放弃与中国的自由贸易谈判

新闻 加拿大 外交
|
环球时报
23小时前
63372 跟贴63372

你们追的偶像,真不是人!

新闻 二次元 初音未来
| 胖编心头好
2天前
167 跟贴167

日本新防卫大臣就台日关系讲话:台湾是中国一部分

新闻 台湾 日本
|
环球网
17小时前
13636 跟贴13636
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页