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后疫情时代下的后市场 卡仕达如何应对

2020-06-05 10:17:00 来源: 网易汽车地方站 举报
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近年伴随着国内经济增长放缓,中国汽车市场无论新车领域又或是汽车后市场皆受到了不小的冲击。就拿2019新车销量来说,产销比下跌分别达到了7.5%和8.2%,这也是中国汽车销量28年来首次下跌,被称为“车市寒冬”毫不为过。

正所谓牵一发而动全身,汽车后市场作为汽车行业的重要领域,其受波及的程度不亚于新车市场。而突如其来的疫情席卷全球,对于汽车后市场来说无疑是雪上加霜。如何生存下去,便成了汽车后市场各大品牌所考虑的首要解决的问题。

占据品牌高位后疫情时代的全新机会

除了大环境与疫情等外部因素影响,汽车后市场领域内部同样有着险峻挑战,呈现出“内忧外患”的尴尬景象。就车机领域来说,目前车机产品同质化非常严重,许多厂家为占据市场份额不惜采取低利润甚至接近零利润的价格战的方式,形成恶性竞争。

价格战不仅有损于整体市场利润,让厂家与经销商啃下“无利可图”的后果,用户角度出发,压缩成本后的产品同样难以有着良好体验。“劣币驱逐良币”我们并不陌生,简单点来说,谁打破这一死循环僵局,谁就能掌握新的主动权。后疫情时代是一场洗牌,同时也是一次机会。

卡仕达品牌作为国内一线的车机品牌,成立至今已23年,多年的风风雨雨仍历久弥新,与时俱进,成为消费者心中认可的好品牌。面对严峻的市场环境,卡仕达公司领导层不敢松懈,依靠敏锐的行业嗅觉迅速将公司战略进行了全面优化调整,积极冷静的态度沉着应对,在后疫情时代的背景下,从产品到品牌进行了一次全面革新。

产品线的全面革新

产品是企业落地的媒介,做出能满足不同消费者需求的高质量高性价比的产品,才能绕开同质化这一现象。在疫情期间,卡仕达携手内部员工与合作伙伴持续进行调研及线上探讨,优化已有产品的系统和升级功能,全新推出“卡仕达·KOPLUS”、“卡仕达·NXPLUS”、“卡仕达·智能网联系统”等系列产品,并对卡仕达SV旗舰旋转大屏、卡仕达·变III超凡/超逸版进行优化,高品质高性价比大大提升了用户体验,从而进一步占据卡仕达在车机领域中的领先优势。

除了车机领域的推陈出新,卡仕达公司今年的重心继续往360全景泊车辅助系统领域进行发展,重磅推出真3D的卡仕达·智/尊/荣/耀系列。新产品将有效地细分360市场,力求通过差异化的产品和专业化的服务及创新研发,让合作伙伴在面对有不同需求的消费者时,能提供丰富且个性化的好产品。

满足当下实现共赢

对于合作的经销商朋友来说,卡仕达打出了“想,你所想;做,你所愿”这一口号。其最直接体现便是产品之上,新的一年做能够满足当下市场需求且最具竞争力的新产品,实现利润与口碑双赢,拒绝恶性竞争的同质化。无疑实在严峻的市场环境下为合作伙伴吃下一颗定心丸,一同携手共进,卡仕达诚意可见一斑。

卡仕达营销总监洪任翔先生表示,2018年的卡仕达品牌定位是“品牌车机,就选卡仕达”;2019年为“你想要的,我们都有”;2020年则为“想,你所想。做,你所愿。”从企业成长的角度来看,品牌定位的转变传递着重要信息,象征着卡仕达顺应时代的发展从战略上及时做出调整,与客户和消费者打成一片,想客户所想,做消费者所期待的和客户愿意卖且能赚钱的好产品。因此卡仕达无论是产品又或是营销,都更贴近需求层面,解决市场痛点,做经销商朋友与终端门店最需要的产品,从而实现共赢。

广东卡仕达电子科技有限公司营销总监洪任翔

依靠敏锐的行业嗅觉度和脚踏实地的作风,卡仕达面对严峻的市场考验迅速调整了前进方向,有效地巩固了合作伙伴的信心,将大环境下带来的风险化至最低。在后疫情时代之下,严峻的市场环境同样衍生了无数的机会,而机会则是留给首先作出改变的那个人。

卡仕达品牌及产品的全面革新焕发出了全新的生命力,未来,卡仕达电子公司将通过营销聚焦和持续产品力革新等多方面驱动,在新的商业环境下,随着消费需求的改变而适时改变调整,在变化中稳健前进。因为谁先提前改变,谁将引领未来!

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autodealer 本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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