直播风口 “星期二汽车之夜“开创线上营销新模式

（原标题：抢占直播风口 “星期二汽车之夜“开创线上营销新模式）

6月16日晚20点，伴随着大型网络直播节目“星期二汽车之夜”在新华网抖音首播，汽车行业网络直播营销领域迎来新的探索模式。

在2个小时的直播中，高潮迭起，累计观看人数超过77.8万。直播间网友在线互动热情高涨，惊喜大奖更是嗨爆，整场累计互动量超58.7万，累计总曝光超1.2亿。作为尝鲜直播的BEIJING X7，成为合作的最大赢家。

“星期二汽车之夜”告别单一的网络直播营销模式，针对单一车型，试水内容+娱乐营销，在1600平米沉浸式体验空间，通过4大直播互动场景，炫酷音乐大秀，链接年轻消费群体，在产品实现更多传播曝光的同时，叠加品牌提升，增强品牌美誉度，实现了品牌传播和网络直播营销的创新融合，探索出“品效合一”的新路径，受到业内广泛关注和好评。

动起来，嗨爆全场

“全体起立，857”“DJ 好带感”“吼哈蹦”……直播刚一开始，“星期二汽车之夜”的留言板上就已经沸腾起来。跟着电音、劲歌、激光舞，云端观众嗨翻了天。

值得一提的是，直播所有环节背景均以LED大屏为主，不仅增强了舞台的动态效果，更使得内容呈现更为立体生动，非常符合年轻人的观感喜好，营造热闹欢快的氛围。

除了炫酷节目不断在沉浸式舞台上演，实实在在的品牌福利更是贯穿直播全场，礼券、智能电子产品，甚至是BEIJING-X7一年使用权等大奖，轮番抽取给直播间的观众，在强有力的互动中，积累品牌好感度。

听起来，爱上品牌和产品

除了高互动的娱乐式环节，“星期二汽车之夜”还特别邀请了当日合作车型BEIJING X7所属企业的高层做客直播间，通过有料、有趣、有品的价值分享，让品牌以更亲和的姿态真正走进消费者心中。

北汽集团董事长徐和谊在节目开始，通过“唤醒中国力量，实现中国梦想，引领世界未来，创新共生，我们在一起”的铮铮铁言让观众感受到北汽集团做好民族品牌的使命和担当。

北汽股份总裁陈宏良在分享时表示，BEIJING汽车致力与奋发向上的“互联网新生代”一起，打造一个有品质、有温度、有雄心的中国品牌。

北汽营销公司副总经理任伟畅聊BEIJING-X7背后的故事。在他的娓娓道来中，BEIJING汽车秉承的“大都致美”设计理念， “自信、纯粹、温暖 、智能”的内核已经深入人心。

为了能让观众有更直观的认知，BEIJING X7金牌销售，更是现场“吆喝”，围绕车型，通过代入感极强的介绍、体验，以及与主持人的深度互动，让观众对这款车的特点，卖点了然于胸。而相关的直播问答、抢答，更是强化了这款车的竞争力。

“《星期二汽车之夜》不仅好听，还好看、好玩，互动强，非常符合BEIJING X7年轻化、智能化的产品特性和人群定位，为BEIJING X7与消费者对话搭建了非常有影响力的平台。” 北汽集团营销业务委员会主任李一秀非常看好《星期二汽车之夜》这档节目。

站上风口，引领变革

市场环境的变化，叠加新冠肺炎疫情的冲击，倒逼汽车行业营销方式变革。如何将营销搬到线上，让用户和受众在云端真切感受产品的价值和魅力，重新赋能市场格局，成为考验汽车行业的时代课题。

“星期二汽车之夜”革新传统营销模式，通过打破地理界限的在线直播互动，增强网民对汽车品牌的深度理解与沟通，并为消费者争取最大优惠福利，刺激快速达成线上销售行为，实现了营销的“品效合一”，受到业界大咖的好评。

中国汽车工程学会名誉理事长付于武看完直播后表示，在疫情防控常态化的情况下，在汽车市场遭遇巨大压力时，《星期二汽车之夜》的推出，是线上营销的一个重大创新，为车企的数字化发展带来了有益的参考和借鉴。

“《星期二汽车之夜》收看火爆。这不仅是一种国家媒体的责任担当，更能看到新华网在发展过程中拥抱新媒体的积极变革和转型尝试。” 中国贸促会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠说。

《星期二汽车之夜》还得到品牌中国战略规划院副院长常继生的点赞，他表示，不同于常规性线上直播，《星期二汽车之夜》更像一个大型综艺节目，场面宏大，沉浸式体验感强，多元音乐互动受到年轻人的喜爱。同时，节目里既有产品聚焦，还有车企高层的深度交流，给观众留下了深刻的品牌印象，增加了品牌好感度。这给品牌传播带来了非常好的借鉴。