网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

长城汽车成长启示录:聚焦与思辨的力量

2020-07-14 07:44:30 来源: 第一财经 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:长城汽车成长启示录:聚焦与思辨的力量)

如果不想出求生之道,就会死在经济寒潮中。用这句话来形容当下的汽车产业最为形象,这两年,中国最大的汽车经销商集团破产重组了,有外资车企退出了中国市场,一些三线小企业消失了,曾经被炒得火热的造车大潮也开始安静了。

当然,强者恒强的定律也正在上演。今年6月份,自主品牌市场份额创造了历史新低,但长城汽车等头部车企的销量已迅速复苏,正在扛起中国民族品牌的大旗。今年是长城汽车成立三十周年,这家已经连续四年销量突破百万的民营车企并没有停止前进的脚步。尽管发展稳健,但令人意外的是,长城汽车董事长魏建军也产生了命悬一线的危机感。

“长城汽车挺得过明年吗?”魏建军说,没有退路,才有出路。他坚信,只有始终保有对行业、对市场的责任、敬畏和危机感,才能让企业走得更远。

关键决策

从今天的成绩来看,长城汽车已常年位于自主品牌第一阵营且牢牢掌握着发动机等自主研发的核心技术,与此同时,长城汽车的版图也在不断扩大。表面上看,长城汽车似乎不需要命悬一线的危机感。实际上,魏建军的危机意识,更多反映的是提前谋划了对未来的布局。当前的汽车产业正处于变革之中,竞争越发白热化的环境也使优秀的企业不拘泥于现状、不断寻求突破。正如世界首富比尔·盖茨说过:“微软离破产永远只有18个月。”危机意识已成为这个时代的商业脉搏。

三十年前,魏建军开启了一段在中国汽车产业不平凡的征程。在他的掌舵下,长城汽车留给人最深刻的印象,其实不是高歌猛进时代塑造的利润王的形象,而是每一次在巨大压力下作出的关键决策。

第一次是在轿车业务发展鼎盛时期果断舍弃。时光回到2011年,彼时长城汽车轿车业务占比超过三分之一,比SUV整体销量还多出了4万辆。然而,也正是在长城轿车业务快速增长的这一年,魏建军宣布首先聚焦SUV品牌,将哈弗SUV的品牌定位为做SUV专家品牌。业内分析,当年长城轿车业务虽然发展势头不错,但与其他竞争对手相比没有足够的领先优势。加之自主品牌逐渐增多,合资品牌利器逐渐发力,轿车领域的竞争日益激烈。作为民营企业的长城没有国有大集团充足的资金实力,财力和资源都相对有限,眼光独到的魏建军毅然选择了聚焦SUV,果断放弃彼时眼前的“甜头”,抵住市场的诱惑。

单条腿走路带来的争议是极大的,魏建军的决策也赌上了长城汽车的命。但实践证明,聚焦战略是一次正确的决策。2013年,哈弗累计销量达到了100万辆,自此长城开始将精力和资源加速向SUV领域倾斜,那一年长城将哈弗设立为独立品牌,同时发布全新Logo。如今,在SUV“厮杀”的时代,哈弗H6依然位居冠军宝座。在竞争中成长与摸索已成为长城汽车的惯性,如今长城已不再依赖哈弗H系,而是开辟了F系、M系等细分市场。

第二次,魏建军依然在“赌”。这次他赌上姓氏做品牌,打造首个自主豪华SUV品牌——WEY。WEY的创立,不仅代表长城汽车品牌向上,也是寻路全球的开始。时至今日,WEY累计销量超过35万辆,持续保持中国豪华品牌销量第一名,打破了外资品牌对高端市场的垄断。从产品方面来讲,自主品牌高端化已经具备了相应的品质,当然,一个品牌的成功并非一朝一夕,高端化仍然是一场持久战,这需要时间的沉淀和品牌的积累,这也是长城汽车一直以来探索的方向,包括对WEY品牌进行的多次创新式营销。

第三次是对零部件业务进行剥离。长城汽车哈弗在全球销量达到了500万辆之际,2018年底,长城汽车进行管理机制和组织调整,独立了蜂巢能源等四个零部件公司。要知道的是,当年为了避免在供应链上受制于人,魏建军通过并购、合资等方式,陆续成立了10多家控股公司。从发动机到变速箱,长城一向不愿在技术上受制于人,而对于所有合资项目,魏建军都坚持控股51%。魏建军在接受记者采访时谈道,在汽车产业低谷期,长城汽车也很难,要降低成本、开源节流,建设更有效的机制、对组织建设进行调整。危机就是价值,长城汽车抓住时机推动变革,通过组织架构瘦身等方式来降低供应链和管理成本,在内部建机制,进一步实现放权和市场化。

此外,长城汽车在新能源市场充满不确定性之时,发力清洁化技术,并发布欧拉品牌,在独立的电动车平台上推出新能源汽车产品。瞄准政策方向,推出独立的皮卡品牌——长城炮。在中国汽车行业正式放宽外资股比限制后,长城以最快的速度顺利拿到了首个整车合资项目,与宝马成立股比为50:50的合资公司光束汽车。长城汽车如今的发展离不开每一次正确的决策,而每次决策的背后都是不拘泥于现状而进行的深思熟虑的反思。可以说,每一次决策都推动了长城汽车的变革和进步。自2008年至2016年的8年时间内,长城汽车销售额从82亿元一路飙升至近千亿元,增长超过10倍,净利润从5亿涨到105.51亿元,这被券商们称为“现象级”的表现,长城的利润也堪比豪华汽车品牌。这两年,长城汽车利润有所波动。当前,长城汽车旗下拥有哈弗、WEY、欧拉、长城炮四大板块业务。今年上半年,长城汽车累计销售新车近40万辆,环比连续4个月增长。

在魏建军看来,不管是车市的危机还是疫情,往往企业的改革、变革,都会在这个时候出现。“我并不认为一路凯歌就是有质量的,我们已经走过了一路凯歌了,只有危机,才能促成企业变得更强大。”

思辨的力量

一场疫情给汽车产业带来前所未有的危机,中国自主品牌汽车市场份额跌至史上最低水平。随着合资品牌的布局和下探,自主品牌的盈利空间再度受到挤压,加上新车市场进入低速增长阶段,自主车企面临的生存环境更为严峻。当然,对于长城汽车这样的头部车企来说,能否生存绝不是应该谈论的问题,至少现阶段不是。只是,汽车产业的黄金时代已经过去,长城汽车这样的企业面临的是,如何寻求更大的增量,利润如何达到更高,品牌如何建设得更有高度的问题。

正如魏建军所说,没有退路,才有出路。在当前市场环境下,自主品牌车企应重视先进产品技术的超前规划布局、完整的正向研发应用、创新的业务发展模式等,抓住新能源和智能网联汽车机遇,发展新形态的自主品牌,并持续发力出口市场。

进军全球化是长城汽车正在也是未来坚定要走的路。要知道的是,出口全球是自主车企提高品牌力,力求实现国内与国外市场双赢的关键举措。对于长城汽车来说,全球化也是实现利润可持续增长的必由之路。今年以来,长城汽车明显加快了对外扩张的步伐。今年2月份,在一个月内,通用汽车的海外汽车工厂两次被长城汽车买下,以此来打开印度、泰国市场,而在此之前,长城汽车在俄罗斯建立了首座海外具备四大工艺的工厂。长城汽车依托印度、泰国和俄罗斯工厂,实现对中东非洲/东盟澳洲/北方东欧及独联体国家市场加速渗透,推动全球化战略。按照规划,长城汽车将完成“七国十地”的全球化研发格局和“11+5”的全球化生产布局。目前,长城汽车已经在国内拥有8家、海外拥有3家全工艺整车工厂,以及拥有分布在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、保加利亚等国的5个海外KD组装厂。

值得一提的是,尽管当前经济形势下,不少车企都在压缩成本,但长城汽车对研发的投资并没有降低。按照规划,长城汽车5年内全球研发投入达300亿元,在技术研发上的过度投入,也是全球化战略的必然要求。届时,以汽车清洁化、智能化、网联化为羽翼的长城汽车将与全球一流汽车企业同台竞技。

时至今日,长城汽车的全球化研、产、供、销布局已经渐趋完善,也正是因为这一前瞻性布局,才让长城汽车具备了更强生命力。当然,除了全球化布局外,以用户为中心是长城汽车一直以来的目标,长城正在用5G定义智能互联汽车,以全新平台推出新能源汽车产品、打造更好的出行体验。

“长城汽车挺得过明年吗?”从长城汽车的发展轨迹不难看出,魏建军不仅可以挺过明年,还可以挺过下一个三十年,甚至于,成为中国版“丰田”。

马洪超 本文来源:第一财经 责任编辑:马洪超_NA2888
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

胡锡进回击辱华美议员:中国形成文明时 你们的祖先还是猴

新闻 美国议员 胡锡进
|
观察者网
7小时前
7549 跟贴7549

昆明25村民“欢迎”刑释人员宣判:犯寻衅滋事罪,最高获刑两年

新闻 刑释 犯罪
|
上游新闻
4小时前
28175 跟贴28175

特朗普为家人和亲信寻求特赦?拜登表态

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球网
4小时前
916 跟贴916

中国购买100台俄罗斯直升机发动机

新闻 直升机 米-171
|
观察者网
14小时前
144 跟贴144

南大学生回应申请贫困补助炫富#:申请那年家有变故

新闻 炫富 大学生
|
梨视频
6小时前
23965 跟贴23965

习近平就法国前总统德斯坦逝世向马克龙总统致唁电

新闻 习近平 马克龙
|
新华社
5小时前
423 跟贴423

判令返还!“章公祖师”肉身坐佛像追索案一审宣判

新闻 佛像 大田县
|
央视新闻客户端
8小时前
1242 跟贴1242

税务总局:纳税人累计收入不超6万元月份暂不预扣预缴个税

新闻 纳税 个人所得税
|
北京日报客户端
3小时前
42 跟贴42

习近平接见全军思想政治教育工作会议代表

新闻 习近平 张又侠
|
央视新闻
3小时前
37 跟贴37

737 MAX刚公开复飞,瑞安航空就下了75架订单

新闻 波音 复飞
|
观察者网
14小时前
90 跟贴90

美知名杂志发文:台潜艇可全灭解放军登陆舰队

新闻 潜艇 解放军
|
观察者网
14小时前
1 跟贴1

中兴通讯手握435亿仍哭穷 曾一家独大 如今收入仅为华为九分之一

新闻 中兴 华为
|
黑池财经
6小时前
4160 跟贴4160

日媒提问华春莹是否同意美方有关针对中共党员言论?华春莹:你觉

新闻 华春莹 中美关系
|
环球时报-环球网
8小时前
13434 跟贴13434

广州蛋壳18楼租客坠楼,室友:他刚毕业没工作,房东要求我们搬离

新闻 租客 坠楼
|
梨视频
11小时前
4405 跟贴4405

律师“知会”交警别贴条否则追责?交警出手了

新闻 交警 贴条
|
红星新闻
4小时前
735 跟贴735

美国大选:拜登领先特朗普700多万张普选票,优势扩大

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
澎湃新闻
4小时前
536 跟贴536

中芯国际回应被美国防部加入中国涉军企业名单

新闻 中芯国际 国防部
|
澎湃新闻
15小时前
0 跟贴0

"刘强东事件"2年后 开挂的章泽天终于露出她的野心

新闻 章泽天 刘强东
| 前娱后浪
13小时前
3801 跟贴3801

降8650元/平!降20万!刚刚!武汉二手房抛售潮来袭...

新闻 二手房 房源
|
武汉楼市一线
15小时前
4729 跟贴4729

俄军正式接装“终结者”火力支援战车 火力极强

新闻 火力支援 战车
|
环球网
14小时前
12 跟贴12

伊万卡回应被检方传唤 :调查出于政治动机,我花了5小时作证

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
| 海外网
17小时前
5635 跟贴5635

美方在孟晚舟问题上“突然出招”,华春莹回应

新闻 华春莹 孟晚舟
|
环球网
9小时前
277 跟贴277

28岁女子小区被偷拍“出轨快递小哥”后抑郁 编造者拒赔偿:狮子

新闻 出轨 周先生
|
红星新闻
1天前
178770 跟贴178770

被控受贿4375万元 海南高院原副院长张家慧一审被判18年

新闻 张家慧 高院
|
新华视点
14小时前
82989 跟贴82989

周庭当庭落下眼泪,美国反华议员卢比奥受不了了?

新闻 卢比奥 周庭
|
环球网
1天前
5275 跟贴5275

为什么黄冈中学走向“衰落”?20年没出过状元,被衡水中学比下去

新闻 黄冈中学 衡水中学
|
凌说
1天前
2088 跟贴2088

一刻语音版:为8元钱被骗120万,有钱人的内心我不懂

新闻 诈骗 土豪
| 轻松一刻
14小时前
106 跟贴106

网传南京大学贫困生网上炫富 校方:正在调查,会给学生们一个说

新闻 贫困生 南京大学
|
红星新闻
15小时前
1617 跟贴1617

重庆市永川区吊水洞煤矿发生事故 23人被困井下

新闻 永川区 重庆市
|
国是直通车
1小时前
136 跟贴136

华春莹:这就是澳大利亚愤怒的真正原因

新闻 华春莹 澳大利亚
|
观察者网
1天前
11026 跟贴11026

男子直播将怀孕女友赶出家门致其冻死

新闻 怀孕 直播
|
漩涡视频
10小时前
1178 跟贴1178

美国记者:刺杀伊科学家目的何在?里面的水很深

新闻 赖特 拜登
|
观察者网
1天前
81 跟贴81

侯建国就任中国科学院院长

新闻 侯建国 中科院
|
中国新闻网
3小时前
0 跟贴0

俄总统普京:俄罗斯正在建造无人潜水艇

新闻 普京 潜水艇
|
界面新闻
4小时前
0 跟贴0

三名武装人员企图从乌克兰越境进入俄罗斯 一人被俄方击毙

新闻 乌克兰 俄罗斯
|
央视新闻客户端
7小时前
0 跟贴0

拜登:特朗普是否出席我的就职典礼,对国家来说更显重要

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
界面新闻
11小时前
1076 跟贴1076

美媒:推特方面称特朗普下台后若继续违规发推,可被平台禁言

新闻 唐纳德·特朗普 推特
|
澎湃新闻
5小时前
290 跟贴290

成为顶流6年后,李易峰还想做小鲜肉

新闻 李易峰 小鲜肉
| 网易谈心社
11小时前
18 跟贴18

全日空将研发以二氧化碳为原料的飞机燃料

新闻 燃料 全日空
|
民航资源网
8小时前
0 跟贴0

斯诺登呼吁特朗普赦免维基解密创始人阿桑奇

新闻 阿桑奇 斯诺登
| 新京报
9小时前
0 跟贴0

损失将达5490亿!澳大利亚3次主动“示好”:与中国互惠互利

金十数据
2020-12-04 15:59:45

刘德华进薇娅直播间卖电影票,50万张全部售光,刘德华吓坏了,脱口而出:好假啊!

周到上海
2020-12-04 21:52:58

北漂女艺人:为了挤进娱乐圈拍戏,我要爬上10张床…

南叔说事
2020-12-04 18:00:55

美退役上将:再不快点,我怕一夜起来台湾已“生米煮成熟饭”

观察者网
2020-12-04 20:54:08

为1000美元打赏,网红逼怀孕女友穿内衣站户外,数小时后女友被冻死

十点一分
2020-12-04 22:05:40

盘点靠三级片出道的顶级美人

涛涛说娱乐官方
2020-12-03 15:33:12

张敬轩演唱会4名观众确诊,或辐射84000人!一人毁一城?

大而不当
2020-12-04 15:10:10

恶整怀孕女友!网红拖遗体傻眼她可能死了 伴尸直播2小时

ETtoday
2020-12-04 11:33:49

96岁大爷卖房娶保姆,被拿“陪睡记录”要挟:不要把保姆当情人

周冲的影像声色
2020-12-04 17:12:29

佟丽娅探班陈思诚全程无交流,放下孩子就跑,穿着单薄无人怜

剧圈能手
2020-12-04 09:34:38

缉凶30年:命案疑犯已被杀

剥洋葱people
2020-12-04 08:56:38

嫦娥五号首次展示国旗,细节公布,国际评论:怎么和阿波罗不一样

强国网
2020-12-04 16:22:14

央视发声后,济南市委也有动作,大衣哥或遇到大麻烦!

梦想临
2020-12-04 19:18:12

华姐今天火力全开!

观察者网
2020-12-04 19:05:17

嫦娥五号雷霆返回之际,美国人留在月球的国旗,变成白旗了!

星辰大海路上的种花家
2020-12-04 23:17:29

"200亿"女院长曾称"从来不吃不喝不拿",网传与权势女结三姐妹

平顶山微友圈
2020-12-04 14:47:06

毛毕华被查

新京报政事儿
2020-12-04 18:58:42

那位让学弟“社会性死亡”的清华学姐,自己却倒下了

科技荟萃
2020-12-04 11:29:18

越南担心的事发生:中国30年来首次进口印度大米!每斤仅1元

金十数据
2020-12-03 16:40:34

马化腾够爷们!澳总理莫里森的发文被微信删除,外交部对此回应

第一眼界
2020-12-04 11:19:35
2020-12-05 00:56:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页