网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

份额再创新低:命悬一线 自主品牌如何决胜下半场?

2020-07-29 08:28:49 来源: 21世纪经济报道 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:市场份额再创新低:“命悬一线”的自主品牌如何决胜下半场?)

长城汽车的哈弗大狗坦克300吉利汽车的“CMA超级母体”再到比亚迪的全新燃油动力品牌“骁云”,2020年上半年销量同比下滑两位数的三大民营汽车企业,以7月24日开幕的成都车展为起点,全面拉开了2020年下半场反攻的序幕。

纵观2020上半年中国车市,中国自主品牌在困境中求生,分化在加剧。

中国汽车工业协会数据显示,今年上半年自主品牌乘用车销量同比下降29%至285.4万辆,市场份额跌至36.3%,已经跌破40%的“市场红线”,创近十年的历史新低。

在全球汽车市场被蒙上阴影的2020年上半年,即便是身为“自主一哥”的吉利汽车,上半年销量也仅有53.04万辆,同比下滑19%,比照今年141万辆的目标,上半年只完成了38%。

同样,大力推进新能源战略的比亚迪在上半年也遭遇了滑铁卢,旗下车型累计销量15.86万台,同比下滑了30.45%,其中新能源车型销量同比腰斩。

而面对上半年销量40万辆,同比下滑19.95%的现实,执掌长城30年的魏建军也发出了“命悬一线”的感慨。

“不拿出超越别人的车,不可能有出路。如果我们没有能力颠覆自己,那肯定要被别人颠覆。”7月20日,长城汽车董事长魏建军在长城汽车技术发布会上指出,危机如影随形。

面对上半年失守40%的“市占率红线”,魏建军的反思也为中国自主品牌汽车企业敲响警钟。

面对不断变化的市场格局和下半场更加残酷的竞争,长城汽车宣布向全球化科技公司转型;李书福带领下的吉利,全球化布局还在继续;而比亚迪则用更加开放的战略谋求新的增长空间。

拉开技术转型大幕

不可否认,在中国的汽车版图上,从北向南,魏建军带领的长城、李书福带领的吉利以及王传福带领的比亚迪,代表着中国民营汽车企业最鲜活的力量,也在一定程度上影响着中国自主品牌汽车的走向和未来。

在多重因素的共同作用下,转型也成为三家企业面向2020年下半场以及未来竞争的共同选择。

在本届成都车展上,吉利汽车将旗下模块化架构正式定名为“CMA超级母体”,并在电子电气架构以及安全、运动、智慧和形体四大基因上进行升级,向“品牌和技术领先”和“科技吉利4.0时代”演化。

据了解,CMA架构下的车型接近20款,全面涵盖了吉利、沃尔沃、极星和领克品牌。

“架构完成后相当于打好了‘地基’,研发只需要根据需求进行模块化组合,适度调整相应数据即可。这也是吉利汽车在短时间内推出多种不同风格产品的关键所在。”7月24日,吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰在接受21世纪经济报道记者采访时表示,CMA架构的另一个优势是兼顾多能源动力,支持燃油、轻混、混动、插电混动,甚至还能做纯电动车型。

无独有偶,长城汽车也在7月20日宣布正式向全球化科技公司转型,并同步发布了涵盖汽车研发、设计、生产及汽车生活全产业链的“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术平台。

而以“新能源汽车引领者”自居的比亚迪,也在车展期间发布了旗下全新燃油动力品牌“骁云”及首款1.5TI高功率动力总成,在向新能源的全面转型过程之中,保障其在燃油车市场的稳定发展。

此外,根据比亚迪开放战略,除了电池和半导体之外,更加开放的业务板块也将为比亚迪提供新的规模增长空间。

而技术转型之外,更加开放的全球化路线也是吉利和长城的共同选择。

“从丰田、大众等跨国汽车品牌的经验来看,如果这个平台是全球化平台,能够适应很多法规,同时能够兼容和满足多个国家的安全、行人碰撞、排放的法规和认证的要求,再配合全球生产基地的布局,可以大幅分摊平台的开发和运营成本。”此前,长城汽车销售公司副总经理文飞指出,“面对竞争,走向全球化,是长城一个更大的野心或者是目标。”

而吉利早已将领克打造成全球化高端品牌。今年,领克01将在欧洲上市,成为真正走向欧洲的中国汽车品牌。

打响品牌向上“持久战”

事实上,随着中国汽车市场从增量到存量的转变,汽车消费升级也成为趋势。因此,品牌向上也成为吉利、长城和比亚迪等自主品牌长远发展的必然诉求。

7月24日,领克在成都车展上公布了旗下第五款车型领克06的预售价格,在扩充领克产品阵容的同时,全面开启与一线外资品牌的竞争。

7月12日,对标特斯拉Model 3的比亚迪汉正式上市,这一首款搭载比亚迪“刀片电池”的新车,以补贴后近22万元起的售价开启了传统自主新能源品牌的高端化之路。

然而,高端市场留给自主品牌的注定是一条“狭窄而艰难”的跑道。在逆境中实现突围,无论是领克、几何还是WEY,都将面临一场持久战,任重而道远。

公开数据显示,今年上半年,WEY品牌累计销量为26639辆,相比2019年同期的46884辆,下滑了43.18%。

这也意味着,如果今年下半年WEY的销量不能及时回暖,那么WEY将与高端市场渐行渐远。

尽管今年上半年整体车市受疫情的影响,领克依然推出05、06两款新产品,在销量上达到54763台,与2019年上半年55877台的销量相比,微跌2%。

然而,吉利旗下另一高端新能源品牌几何的处境却难言乐观。

资料显示,2019年4月11日,几何汽车正式推出首款车型几何A,以 “东半球最好的电动车”剑指特斯拉Model 3。在今年的粤港澳大湾区车展上,几何汽车第二款车型几何C首发亮相。

“凡是达不到预期目标的,一定是多个问题叠加的结果。”7月24日吉利汽车集团副总裁冯擎峰在接受记者采访时坦言,“不是说产品有什么问题,是产品与消费群体的契合度可能没有那么好。”

而无论是WEY、领克还是几何,其上半年的市场表现也成为中国自主品牌高端化上艰难转型的缩影,但也并不能因此悲观地认为,中国品牌的高端化之路就此“阶段性失败”。

在汽车市场的调整阶段,做好品牌与营销,是存量时代下中国品牌走向高端化的共同选择。

在冯擎峰看来,如何与用户进行更深层次的交流将是接下来重塑几何品牌调性的关键。

在本届成都车展上,领克更是直接将客户放在展台的C位。

“从产品力、品牌建设等方面来看,领克的缺点是年轻,但领克的优势也是年轻。”

在林杰看来:“汽车和人是相通的,年轻代表未来,也代表趋势。每个主机厂都担心失去未来,所以都在追求年轻化。年轻化最主要的特色是个性化、多元化。现在年轻人接受信息的渠道也更多元,而且思维开放,拒绝保守和从众,不会盲目追求大牌,而是根据自己的价值观和喜好进行选择,这也给了领克机会。”

郑菁 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:郑菁_NA1415
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

太心酸!老人冒雨用现金交医保被拒 国务院出手了

新闻 国务院 养老
|
澎湃新闻
18小时前
211121 跟贴211121

习近平致电祝贺拜登当选美国总统

新闻 习近平 拜登
|
新华社
4小时前
8920 跟贴8920

仅仅63秒!特朗普创下任内最短记者会纪录

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
观察者网
14小时前
38978 跟贴38978

网传河南原阳县一乡镇女纪委书记遇害 原阳县纪委进行了回应

新闻 原阳县 纪委
|
封面新闻
8小时前
175804 跟贴175804

老人将300万房产送给水果摊主 家属发声:他老年痴呆

新闻 老年痴呆 公证处
|
海报新闻
15小时前
362037 跟贴362037

首次!林郑月娥戴上“一国两制”徽章

新闻 林郑月娥 特区政府
|
长安街知事
7小时前
1882 跟贴1882

阿根廷球星马拉多纳于家中突发心脏骤停去世

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
央视新闻客户端
1小时前
21848 跟贴21848

习近平在中央军委军事训练会议上强调 全面加强实战化军事训练 全

新闻 习近平 中央军委
|
新华网
4小时前
693 跟贴693

男子锤杀霸占其母强奸其妻的杀人犯,律师:或可争取量刑减轻

新闻 强奸 公安局
|
澎湃新闻
10小时前
0 跟贴0

京沪高铁启用动态票价,哪些车次涨价了?

新闻 商务座 一等座
|
界面新闻
7小时前
136 跟贴136

女性成人用品网购大数据曝光:东北女孩 不将就!

新闻 不将就 婚姻
|
悄悄围观
15小时前
9465 跟贴9465

贵州、吉林、云南三省迎来代省长

新闻 毛伟明 李炳军
|
澎湃新闻
6小时前
0 跟贴0

被扒光的产妇:主任带十几个男女医生做内检 隐私全无

新闻 产妇 产道
| 悄悄围观
12小时前
80776 跟贴80776

特朗普政府这四年,是世界变了还是美国变了?

新闻 美国 唐纳德·特朗普
| 海外网
2小时前
48 跟贴48

拜登当选后首次接受采访:特朗普还未与自己联系,胜局只是“时间

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
界面新闻
2小时前
1327 跟贴1327

离谱!现在的男生怎么都不追女生了

新闻 爱情 男生
| 网易哒哒
6小时前
11286 跟贴11286

美国B-1轰炸机"开外挂" 未来将能一次携带36枚导弹

新闻 轰炸机 导弹
|
环球网
10小时前
154 跟贴154

以色列一辆梅卡瓦坦克从拖车掉落 翻了个底朝天

新闻 梅卡瓦 坦克
|
环球网
1天前
2 跟贴2

网传台湾失联F-16战机向大陆“投诚”国台办回应

新闻 f-16 国台办
|
北京日报
12小时前
391 跟贴391

美媒:决定美外交政策的不是拜登选的2名官员 是中国

新闻 拜登 外交政策
|
观察者网
16小时前
727 跟贴727

妻子与“已死”丈夫秘密生活多年:人口普查被发现,曾炸死他人

新闻 秘密生活 炸药
|
澎湃新闻
1天前
951 跟贴951

外网讨论"拜登当选"的意义:宁为太平狗 不做乱世人

新闻 拜登 共和党
|
观察者网
17小时前
6503 跟贴6503

轻松一刻:借200万豪车给朋友,朋友竟如此对待,良心呢

新闻 冬天 甄嬛传
| 轻松一刻
5小时前
4990 跟贴4990

重磅!天津"福尔摩斯"出场,连破两案!一个北美猪头,一个喷嚏导

新闻 福尔摩斯 肺炎
|
中国基金报
23小时前
26241 跟贴26241

快讯!俄媒:一男子驾车撞上默克尔官邸大门后已被拘留

新闻 默克尔 拘留
|
环球网
7小时前
125 跟贴125

日韩澳为何不顾美国签RCEP?专家:因中国经济的力量

新闻 普拉萨德 美国
|
观察者网
17小时前
68 跟贴68

巴西多地上空被网友拍下“不明飞行物”?当地媒体:其实是中国火

新闻 不明飞行物 火箭
|
环球网
1天前
2478 跟贴2478

俄国防部:美舰越境侵入远东海域两公里,被驱离

新闻 美军 驱逐舰
|
观察者网
10小时前
0 跟贴0

浙江三个多月18万人嫖娼被罚?网友:官网系统检索漏洞导致

新闻 嫖娼 浙江
|
澎湃新闻
6小时前
2827 跟贴2827

DNA亲子鉴定师:有人看完报告回家把妻子腿打断,自己喝农药

新闻 鉴定师 亲子鉴定
|
正观新闻
1天前
208979 跟贴208979

未向拜登祝贺会破坏俄美关系? 普京直言:它早就毁了,没法再坏

新闻 普京 拜登
|
海客新闻
1天前
2660 跟贴2660

美媒:拜登将提名前美联储主席耶伦担任财长,她曾在克林顿、奥巴

新闻 拜登 耶伦
|
环球网
1天前
20 跟贴20

韩国疫情加速反弹,有中国公民在韩确诊,大使馆提醒千万小心

新闻 韩国 外交部
|
红星新闻
1天前
10 跟贴10

美国洛杉矶2020年已发生逾300起凶杀案 创十年新高

新闻 凶杀案 暴力事件
|
中国新闻网
2天前
30 跟贴30

法国前总统萨科齐将于今日出庭受审,或面临10年监禁

新闻 尼古拉萨科齐 前总统
|
澎湃新闻
2天前
2 跟贴2

最新裂缝?共和党参议员喊话特朗普:“把国家放在首位”,推进“

新闻 唐纳德·特朗普 参议员
|
环球网
1天前
625 跟贴625

世卫官员:新冠“零号”病人或不只一位 病毒或有多来源

新闻 病毒 宿主
|
中国新闻网
1天前
53 跟贴53

水门事件记者曝21名共和党参议员私下对特朗普“不屑一顾”

新闻 唐纳德·特朗普 参议员
|
澎湃新闻
1天前
13 跟贴13

快讯!美媒:白宫官员被美国总务管理局写给拜登的信措手不及

新闻 拜登 白宫
|
环球网
1天前
11 跟贴11

日媒:皇族人数渐少,日政府拟创设皇女制度以减轻皇室负担

新闻 皇族 德仁
|
澎湃新闻
1天前
20 跟贴20

中国真正的四大财团:每家资产都过万亿,阿里和腾讯都比不上

钱包那些事儿
2020-11-24 21:18:02

中国最残忍的杀夫案,给自己丈夫喂熔化的锡液,看完让人脊背发凉

旧言暖语
2020-11-24 17:03:25

怎么才能用丝袜来感受一下快乐呢?

高超爱娱乐
2020-11-25 20:43:47

倔强的特朗普:“我同意拜登当总统,但是我并没有认输!”

INSIGHT视界
2020-11-25 00:09:40

苍井空晒自拍,暴露穿扮疑似没穿衣服,网友调侃“是原来的味道”

娱乐江湖百晓生
2020-11-25 15:16:53

疯狂!恭喜湖人,2换2交易正式达成,这让联盟其他球队还怎么打

体育委员刘老师
2020-11-25 09:12:45

疯了吧!2729万,说裁就裁了?为了摆烂,脸都不要了啊

野球帝
2020-11-25 10:55:51

国安新名字曝光:已在使用中,应对中超改名要求

风云体坛资讯
2020-11-25 22:59:04

傅莹在《纽约时报》发文:重新激活中美关系

侠客岛
2020-11-25 17:39:24

帕森斯订婚!爷青结...

你不知道的体坛事儿
2020-11-25 12:28:54

第一次和男朋友同居,到底有多刺激?

匡北北
2020-11-24 23:07:12

死亡小组!曼联3胜仍难出线,垫底3败未出局

肆客足球App
2020-11-25 08:36:44

海南“再生人”唐江山:3岁想起前世,6岁凭记忆找到前世父母

侃大叔通史
2020-11-24 06:10:02

日本要对俄罗斯发动战争?俄罗斯担忧没来得及反应,日本就开火了

南国军情
2020-11-25 19:57:38

苹果正式官宣!史上最"短命"旗舰产品诞生:仅7个月就惨遭下架

搞机二师兄
2020-11-24 00:56:37

小米就得屌丝者得天下致歉,王嵋请辞;华为称谁再建言造车将调离岗位;快手长沙调研社区团购,字节酝酿“今日买菜”

和牛观察
2020-11-25 19:13:22

以案说法:多次变姿势,持续时间久,都没反抗,所以不是强奸?

刑事辩护研究
2020-11-23 20:20:35

风滚草在美国泛滥成灾,入侵多条公路,为什么在我国却很难长大?

钟铭聊科学
2020-11-25 18:14:12

“女子被判与前夫共债”3024万续:名下房产面临被执行 父母提异议之诉

红星新闻
2020-11-25 14:44:30

中年女人普遍喜欢“吃嫩草”,过来人告诉你为什么

万千新鲜事
2020-11-25 19:38:31
2020-11-26 01:40:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页