每年至少推一款新车 岚图品牌描绘清晰“蓝图”

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网易汽车7月30日报道 岚图正加速描绘它的“蓝图”。

继7月17日将新能源高端品牌“h品牌”定名“岚图”后，7月29日晚，东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）在武汉发布首款概念车VOYAH i-Land，并发布岚图汽车品牌战略，包括品牌定位、产品规划、创新服务营销模式等。

东风汽车集团董事长、党委书记竺延风亲自为“岚图”站台，在发布会上称：“东风公司致力于将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，一幅‘岚图’绘到底。明年起，岚图每年推出不少于一款车型。”

岚图汽车CEO&CTO卢放表示：“作为中国“造车新实力”，岚图将探索一种‘成熟车企+造车新势力’的融合发展模式。岚图将自身定位为‘真正零焦虑高端智慧电动品牌’，致力于为广大中国新中坚力量提供零焦虑的产品和零焦虑的服务。”

2021年起明年投放至少一款新车

据了解，岚图制定了未来3-5年的发展规划，产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。从2021年起，岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。

这些车型将出自东风打造的全新电动架构ESSA，其中“E”代表Electric，寓意原生电动，两个“S”分别代表Smart和Secure，寓意智慧和安全，“A”代表Architecture，寓意架构，将满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”需求。与此同时，岚图汽车将从设计、智慧、性能、舒适四个方向出发，定义自己设想中的理想电动汽车。

发布会上，岚图首款概念车VOYAH i-Land首次全球亮相。岚图认为，汽车不仅仅是一个智慧移动空间，更是一个充满生命力的、开放的生态系统，这便是概念车VOYAH i-Land灵感的来源。可以看到，i-Land整体造型源于岚图“淡、静、雅”设计理念，注重现代豪华与温暖科技的融合。

破除对电动产品的六大焦虑

在东风看来，经过多年发展，新能源汽车发展正在进入没有焦虑、智能网联、原生平台、用户体验多元的3.0时代。岚图品牌正是顺应3.0时代用车需求而来，旨在成为新能源3.0时代的重要推动者和引领者。

岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”，希望解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑。

品质方面，东风可为岚图提供50年的造车经验、成熟的供应链体系、制造和质保体系；安全方面，岚图会关注乘员健康和出行保障；针对用户的里程焦虑，岚图采用MVP多场景新能源动力解决方案，更兼覆盖全国的充电网络；交付方面，岚图会在终端构建全透明化销售模式，用户可采用全流程可视化掌握车辆生产、质检、运输到交车的所有动态；服务方面，通过整合联动东风旗下全价值链资源，岚图汽车以数字化智能技术为用户打造个性化的服务体验。

据了解，岚图已与多家世界500强企业、IT及互联网巨头和用户生态领域的伙伴展开密切合作，共创产品和服务。通过打造数字化平台，全面连接用户拥车全生命周期的各个触点；通过建立线上线下无缝连接的创新营销服务模式，重构岚图、用户与渠道之间的关系；通过搭建岚图与用户共创的开放平台，实现真正意义上的用户场景定义汽车，满足用户的个性化需求。

“在用户体验多元化的新能源3.0时代，岚图品牌源于汽车高于汽车，它不仅是汽车品牌，我们还希望它是一个出行和生活伙伴。岚图品牌将用独特的方式为目标消费者呈现出全新理念。”在此前的采访中，东风集团有限公司党委常委、副总经理尤峥告诉网易汽车。

计划开辟新融资渠道

“成熟车企+造车新势力”融合共创式发展新模式将是岚图区别于其他新品牌的最大特质。公司采用互联网的OKR目标管理形式；项目开发采用矩阵式并行的开发方式。充分整合了成熟车企的丰富造车经验与造车新势力的灵活创新机制，形成高效、创新、务实的管理和运营模式。

人员架构方面，东风公司战略规划部专项技术总监卢放出任岚图汽车科技公司首席执行官兼首席技术官；原东风英菲尼迪执行副总经理雷新担任首席品牌官，主要全新公司市场运营、品牌运营、创新生态及商品企划；原东风日产大连分公司总经理蒋焘任首席运营官，协助卢放负责公司日常运营；原东风公司财务报告分部经理沈军担任首席财务官。

据了解，为更好布局岚图品牌，东风汽车也计划开辟新融资渠道。7月27日，港股公司东风集团股份宣布拟申请首次公开发行人民币普通股（A股）股票并在深圳证券交易所创业板上市。东风方面表示，A股发行上市所募集资金经扣除发行费用后，拟用于全新品牌高端新能源乘用车项目、新一代汽车和前瞻技术开发项目、数字化平台及服务建设项目、补充营运资金。

结语：

岚图的英文名是VOYAH，取意Voyage“航行”。它代表着东风在五十年的辉煌成绩之上，一段富有挑战的新征途。

50年造车经验积累、开放“朋友圈”再加上资本，东风集团在新能源汽车领域雄心勃勃。不过“托举着整个东风品牌向上的重任、传递着东风高飞的勇气”的岚图是否实现目标，尚需经历多重考验。