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网易汽车8月2日张家界报道 今日,哈弗自游行 燃擎张家界--哈弗SUV×张家界战略合作启动仪式在张家界天门山景区震撼开幕。本次的合作签约仪式现场,武陵源、天门山、茅岩河三个景区被授牌“哈弗SUV自驾游基地”,这是哈弗品牌跨界联合国内户外旅游顶级IP,打造越野基地落地用户运营,共创“汽车+旅游”出行新模式。在此次活动中哈弗品牌除了战略合作启动仪式外,哈弗家族明星旗舰车队H9、H6 GT、F7等豪横挑战天门山99道拐天路奇观,600名车主首次穿越武陵源-槟榔谷哈弗越野自驾路线。全场景直播大秀,让大家体验到了一个不一样的实地越野文化盛宴。
以用户为中心构建“IP+场景+体验”模式成创新营销新趋势
作为中国专业SUV引领者,除了保持产品领先,市场份额引领之外,哈弗需要不断丰富自身品牌内涵,引领越野文化,为品牌资产增值。在存量竞争时代,发力品牌向上,增强用户粘性和口碑转化,提升忠诚度和美誉度,所以需要更多符合新趋势的创新营销模式。
张家界是著名的旅游城市,素有“奇峰三千,秀水八百”的美誉。武陵源砂岩峰林地貌景观世所罕见,地处武陵山脉腹地,地形以山地为主,地貌多样,自然生态丰富,极其适合进行高品质自驾穿越,结合哈弗SUV全面的产品特性,有望打造足以媲美阿拉善的南方越野自驾IP。
从阿拉善英雄会、挑战云阳万步梯,穿越黄河、519云上露营节等一系列营销事件和车友活动,再到今天的哈弗SUV×张家界战略合作,哈弗带给客户的从来都不只是一台车,而是多一种生活方式,多一群志同道合的兄弟、多一种梦想、多一份热爱。这就是哈弗一直以来都将用户视为最重要的资产,从用户出发,关注用户,各方面都以用户为中心。 这是创新营销新的趋势,以用户为中心构建“IP+场景+体验”的新模式。
从“出行工具”向“出行场景”迁移
在今年7月20日,“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会上,长城汽车提出“由中国汽车企业向全球化科技出行公司”转型,并将进行“脱胎换骨”的改变,彻底的自我革命。很多数据表明,消费者关注的重心正在从“出行工具”向“出行场景”迁移。越来越多的人热衷于在OTA平台讨论自驾目的地,自驾原因和热门自驾路线。哈弗希望在为用户提供专业出行产品的同时,也能通过与张家界的合作,探索为用户提供“最佳自驾游目的地”的高品质出行场景,打通人、车、生活的消费链路。
定制路线开辟,打造哈弗越野文化新地标
自疫情以来,全球旅游业也受到了很大影响,自驾游已经成为当前最主流的出游方式,后疫情时代更将加速这一趋势。针对哈弗SUV产品特性,结合张家界丰富多样的山林地貌,打造集“极限越野、趣味越野、休闲越野、户外露营、民俗风情…”等不同越野等级的户外自驾路线体验,带动越野文化潮流化、定制化、高端化,创造新消费场景。
中短途自驾游成为人们释放压力、享受生活的“刚需”;国家和地方政府出于恢复经济和重振信心的考量,相继出台多项鼓励优惠政策,加大对旅游经济的支持。哈弗作为行业领导者,积极响应政府号召履行企业社会责任,携手张家界助力旅游经济恢复,助力疫后经济复苏,这也体现了哈弗汽车的企业责任。
引领越野文化,哈弗H9实力不一般
哈弗所代表的SUV文化,是多元的、包容的、向上的。它不止是人、车、自然的沟通,更是人、车、社会的沟通。以哈弗H9为代表,它不止是无兄弟不越野的凝聚,更是情义、公益的担当,它不止是越野不边界的挑战、征服,更是实现自我价值的通路,它是硬刚、直怼,也是舒适、野奢和享受。
作为中国硬派越野SUV行业代表,哈弗H9凭借强大的产品硬核实力+庞大的忠实客户群+越野生活方式的探索,勇担中国越野文化的普及者,致力于为用户带来超出预期的非凡体验和悦享生活方式,持续推动中国越野精神及文化内涵的绽放。哈弗H9产销量一直雄踞国内在产中大型硬派SUV第一,2020年1-6月哈弗H9实现销量7286台。另外也是中国汽车流通协会2020第一季度大中型SUV保值率TOP10唯一国产品牌。
另外,哈弗H9装备“三把差速器锁、CCO低速越野巡航、TAB坦克转弯,越野性能重装升级,40万以内唯一配备三把锁的车型。强劲动力系统,2.0T+8AT高效动力,专业匹配调校,动力性能更出色。全面满足国六排放标准,最大功率165KW,峰值扭矩385N·m,满足92号汽油,油品适应性及动力能耗,燃油经济性优化,动力输出高效平顺。在科技装备方面,哈弗H9-2020款将科技、性能与舒适完美融合,打造尊崇驾乘舱。全系搭载ATS第二代全地形控制系统与双速TOD智能四驱系统,支持涵盖Auto、运动、雪地、沙地、泥地、4L、Sport、Eco七种地形模式,真正实现全地形驾驭;配备L2级自动驾驶辅助系统,涵盖智能巡航辅助、前碰撞预警(带行人识别)、交通标志识别、全自动泊车、开门预警、高清360环视等十余项驾驶辅助功能,实现全实况、全路况、全天候的主动式安全守护;智能网联系统、尊崇级电动侧踏板、敞境式全景天窗、尊享豪华大五座、Infinity品牌音箱、高级Nappa皮座椅(座椅通风、加热、按摩、VIP按键等),打造每一位驾乘者的尊崇体验。
本次小编全程体验乘坐的是哈弗H9,它给我的感觉不单是越野能力强,在山路和弯道上,它还给我一种舒适、可靠、平稳以及安全的感觉,换句话说,是一种信任和托付。哈弗H9作为品牌家族旗舰,传承哈弗专业SUV制造基因与最强技术承载品牌价值与形象向上,立志成为行业扛旗者、标准制定者、文化引领者、梦想创造者。
总的来说,哈弗品牌SUV车型产品一直以来都是中国品牌SUV的引领者,本次以战略合作方式捆绑顶级旅游IP张家界为车主创造产品之外的“附加价值”和“隐性福利”,实景一站式打造深度产品体验、越野文化体验、生活方式体验,实现用户共创、品牌共塑、品牌共赢,真正体现出1+1>2的营销价值。这是哈弗品牌营销的再一次向上发展,也是引领中国越野文化再次向上发展,哈弗SUV越野基地在张家界的成立,也将成为中国越野文化的新地标。