网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

受豪华车挤压合资车分化加剧:德系日系抢攻市场

2020-08-03 08:31:17 来源: 新京报 网易号 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:受豪华车挤压,合资车分化加剧:德系日系抢攻市场,法系最落寞)

本就低迷的国内汽车市场又遭受疫情的冲击。今年上半年,国内汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆,同比分别下滑16.8%和16.9%。在整体市场下滑的情况下,上半年豪华车品牌凭借以价换量成为汽车市场的“一枝独秀”。

受豪华车挤压合资车分化加剧:德系日系抢攻市场

豪华车品牌市场份额创历史新高,但对于合资品牌来讲却形成了挤压。今年6月国内汽车市场回暖,但主流合资品牌的综合销量仍出现了5.1%的同比下滑;从各细分市场来看,德系和日系的同比降幅较低,美系、韩系和法系的同比降幅较大且高于行业平均水平,合资市场分化加剧。

德系、日产齐进击,联手抢占市场

国内乘用车市场的冠亚军之争很多时候是南北大众之间的竞争。今年上半年冠军再次花落一汽-大众,亚军是上汽大众。

目前一汽-大众旗下包括大众品牌、捷达品牌和奥迪品牌,上汽大众旗下包括大众品牌和斯柯达。业内认为从导入SUV产品之后,一汽-大众在产品布局上比上汽大众更有优势。

今年上半年一汽-大众实现销量87.42万辆,市场份额达到11%,去年同期市场份额为8.6%。一汽-大众方面告诉记者,从3月开始其市场份额始终处于10%以上,3月-6月一汽-大众的市场份额保持在11%以上,其中4月为11.4%。

相比之下,同为大众集团的合资公司上汽大众今年上半年的销量为57.7万辆,同比下滑37.18%。今年4月斯柯达品牌全系车型指导售价调整,上汽大众方面表示至少要保证上汽大众的市场占有率不下降。

在全联车商投资管理有限公司总裁曹鹤看来,“上汽大众销量表现不佳与其产品上新速度和产品成熟周期有关,此外一汽-大众SUV的导入也在一定程度上分流了上汽大众的市场,抢占上汽大众的市场份额。”

此外,业内有观点认为上汽大众的销量下滑也与其自身产品有关。2019年帕萨特和途观L相继在中保研的碰撞测试中折戟,对上汽大众的品牌形象造成一定负面影响。

目前南北大众呈现了北强南弱的形势,但事实上业内认为,无论哪家夺冠,背后的赢家都是大众集团。

相比南北大众的分化明显,日系品牌在华的发展呈现出均衡且整体向上的态势。

有经销商告诉记者,“今年上半年除了豪华车之外,卖得最好的就是日系品牌。”乘联会数据显示,上半年日系品牌综合销量市场份额相较于去年提高2.2个百分点至24.1%;6月零售份额为25.9%,批发份额为26.4%;其中东风日产的市场份额连续三个月维持在6.5%以上,一汽丰田、广汽丰田、广汽本田、东风本田等主流日系合资品牌的市场份额也多在4%-4.5%之间。

今年上半年丰田在中国市场累计销量为75.3万辆,两大合资品牌一汽丰田上半年市场份额提升至4.6%,广汽丰田上半年的销量实现了同比3.1%的正增长。至于本田汽车,上半年在华的销量也算可观,两大渠道广汽本田和东风本田上半年的销量分别为315032辆和296975辆。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,“现阶段消费者会相对在意购车的综合成本,日系车使用成本低,且在消费者印象中日系品牌的经济性相对较高,因而相对畅销。”

但相对于日产、丰田和本田而言,马自达上半年在华的表现相对弱了很多。今年上半年马自达在华累计销量97330辆,两大渠道一汽马自达上半年销量40379辆,长安马自达上半年销量56951辆。

美系、韩系喜忧参半,法系边缘化

相对于德系和日系的“春风得意”,美系品牌今年上半年在华的日子并不算好过。

乘联会数据显示,6月美系在华的综合销量增幅仅为0.8%,远低于德系的5.1%和日系的5.4%;上半年的累计综合销量同比下滑20.9%,高于德系和日系。

今年上半年,上汽通用累计销量55.62万辆,同比下滑33.31%。业内普遍认为与此前上汽通用采用“以价换量”的市场策略有关,导致旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克出现了品牌溢价下滑、市场竞争力减弱的情况。

福特上半年在华销量24.74万辆,长安福特二季度也实现了连续正增长;但由于福特在美系品牌中的占比较小,对美系品牌的整体影响有限。

韩系品牌与美系品牌某种程度上有着相同的命运。乘联会数据显示,韩系品牌上半年在华的市场份额为4.3%。上半年北京现代累计销量23.5万辆;东风悦达起亚上半年的销量16.27万辆。

以北京现代为例,上半年北京现代推出第十代索纳塔,并重金邀请杨幂代言,希望拉动销量增长;但有经销商告诉记者,第十代索纳塔16.48万-20.58万元的售价劝退了很多有意向的消费者。“目前汽车市场上,韩系品牌的地位很尴尬,其定价和产品、品牌力未能对等。”一位业内分析师表示,“为获得销量会大幅优惠促销,但同时也减弱了品牌形象,降低溢价能力。”

至于法系品牌,可以说是所有合资品牌中最为落寞的。乘联会数据显示,今年上半年法系品牌在华的市场份额仅为0.3%。4月中旬,雷诺将持有的东风雷诺的50%股权转让给东风汽车,东风雷诺停止雷诺品牌的的相关业务活动,至此也意味着东风雷诺正式退场。

目前法系车在华最后的坚持是神龙汽车,但今年上半年神龙汽车累计销量2.3万辆,同比下滑63.13%;虽然东风、PSA及神龙汽车三方多次重申神龙从未放弃中国市场,但其呈现逐渐市场边缘化的状态。崔东树认为,“法系品牌在华的本土化意识不强,没有真正了解中国消费者的需求和喜好,产品出现水土不服。”

业内认为,中国汽车市场即将进入快速淘汰的品牌分化期,随着市场竞争的加剧,需强化本土化策略,在产品布局上进一步满足中国市场的消费需求,提升产品竞争力。

新京报记者 王琳琳 编辑 徐超 校对 李项玲

郑菁 本文来源:新京报 责任编辑:郑菁_NA1415
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

扬言“撞死你我赔得起”,山东临沂一路虎女司机连撞3次路人被行

新闻 行拘 临沂
|
界面新闻
12小时前
50852 跟贴50852

女医生自称被上级性侵20余次 警方曾通报系男女不正当关系

新闻 性侵 立案
|
澎湃新闻
18小时前
8517 跟贴8517

特斯拉将美国政府告上法庭,要求宣告对华关税非法并退款

新闻 特斯拉 特朗普
|
界面新闻
12小时前
282 跟贴282

社评:美方可以讹诈一家公司,但讹诈不了中国

新闻 美国 美国政府
|
环球时报
19小时前
265 跟贴265

哈尔滨呼兰区200余名学生出现呕吐腹泻,当地成立工作专班

新闻 呼兰区 腹泻
|
澎湃新闻
13小时前
0 跟贴0

侠客岛:年底,中国将再次进军太空

新闻 欧阳自远 月球
|
侠客岛
13小时前
56 跟贴56

联合国不是传播“政治病毒”的平台

新闻 联合国 世卫组织
|
人民网-人民日报
6小时前
0 跟贴0

伊拉克军队发现“伊斯兰国”遗留火箭弹及发射器

新闻 isis 伊拉克
|
环球时报-环球网
2小时前
0 跟贴0

特朗普提前离开记者会称接紧急电话 记者道出实情

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
| 中国日报网
3小时前
0 跟贴0

“让孩子们跑起来”

新闻 总书记 习近平
|
人民日报
3小时前
0 跟贴0

袁野:澳大利亚反华情绪高涨,有人鼓吹和中国开战

新闻 澳大利亚 美国
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

蔡英文称"怎能让共机在领空耀武扬威",台退将纠错

新闻 蔡英文 空军
|
环球网
21小时前
0 跟贴0

毛主席与周总理最后一次握手:总理的举动一反常态

新闻 周总理 毛主席
| 沙盘上的战争
3小时前
4087 跟贴4087

独家视频丨习近平会见联合国秘书长古特雷斯

新闻 习近平 古特雷斯
|
央视新闻客户端
12小时前
1030 跟贴1030

禽业残忍真相:鸡蛋是母鸡生的,鸡肉也是母鸡的,那公鸡都去哪了

新闻 公鸡 鸡蛋
| 胖编心头好
1天前
3024 跟贴3024

敏感时刻,蔡英文视察“天驹部队”

新闻 蔡英文 台军
|
环球网
1天前
135 跟贴135

违规使用手机泄密,东部战区某旅一战士被降衔退役

新闻 东部战区 主官
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

"囤地"十六年卖了78亿!李嘉诚公司惹怒了成都

新闻 李嘉诚 和记黄埔
|
中国基金报
20小时前
116672 跟贴116672

第一观察 | 习主席为何要在联合国讲“聚焦行动”“起而行之”

新闻 联合国 习近平
|
新华网
2小时前
0 跟贴0

建设社会主义文化强国,习近平这样谋划“十四五”

新闻 习近平 总书记
|
央视新闻客户端
3小时前
0 跟贴0

巴基斯坦陆军首次公开展示VT-4坦克

新闻 巴基斯坦 坦克
|
观察者网
20小时前
0 跟贴0

俄军苏-30SM离奇坠毁:竟是被苏-35开炮打下来的?

新闻 苏-30 苏-30战斗机
|
环球时报-环球网
1小时前
0 跟贴0

为什么90%的男人都扛不住丝袜诱惑?

新闻 丝袜 黑丝
| 网易H5
14小时前
14274 跟贴14274

“被催婚后,她找了6个单身女人同居”

新闻 闺蜜 同居生活
| 网易谈心社
1天前
70 跟贴70

河南一幼儿园校车与货车相撞 造成4死9伤

新闻 交通事故 面包车
|
禹州融媒
18小时前
2373 跟贴2373

马英九喊话蔡英文:政策若错,千万人头落地

新闻 蔡英文 马英九
|
环球时报-环球网
20小时前
0 跟贴0

钟南山回忆"乘餐车去武汉"背后故事 一句话令人泪目

新闻 钟南山 武汉
|
央视新闻
2小时前
1 跟贴1

土总统在联合国大会上谈克什米尔问题 遭印度反驳

新闻 克什米尔 印度
|
环球时报-环球网
21小时前
0 跟贴0

美媒:让美国对台湾提供军事保护的建议,很糟糕

新闻 美国 台湾
|
环球时报-环球网
1天前
0 跟贴0

河南一女子被前夫拽上车失联12天:父母对两人离婚一事不知情

新闻 离婚 失联
|
封面新闻
12小时前
1309 跟贴1309

台媒称解放军怕被送往中印边界痛哭 还附了配图

新闻 解放军 中印
|
环球时报-环球网
1天前
3665 跟贴3665

上海落户新政:复旦等4所大学应届毕业生可直接落户

新闻 应届毕业生 本科
|
中国新闻网
20小时前
12818 跟贴12818

轻松一刻:因为彩礼没谈妥,她跳河求冷静,结局亮了

新闻 情感 两性
| 轻松一刻
16小时前
4993 跟贴4993

别让获赞千万的抖音视频,毁掉你的宠物

新闻 宠物 狗狗
| 网易槽值
16小时前
0 跟贴0

蔡英文宣称共军在“领空”上“耀武扬威”,台湾退役中将:你说错

新闻 蔡英文 台湾
|
环球网
1天前
582 跟贴582

凛冬将至,中印两军边境越冬保障哪家强?

新闻 中印 印军
|
上观新闻
5小时前
0 跟贴0

印度一男子切开孕妻腹部检查胎儿性别,致妻子病危胎儿死亡

新闻 胎儿 印度
|
澎湃新闻
1天前
798 跟贴798

林郑月娥:香港国安法不影响香港法治和司法独立

新闻 林郑月娥 国安法
|
中国新闻网
19小时前
4 跟贴4

055远不止航母"带刀侍卫":美军定义为巡洋舰

新闻 驱逐舰 巡洋舰
|
观察者网
2天前
0 跟贴0

特朗普突然离开白宫记者会:我必须去接个"紧急电话"

新闻 唐纳德·特朗普 大选
|
环球网
3小时前
75 跟贴75
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页