网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

FCA亚太区COO:回归品牌初心 我们要一步一步来

2020-08-06 07:49:58 来源: 界面新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:FCA亚太区COO蔡迪霓:回归品牌初心,我们要一步一步来)

图片来源:FCA

“大家久等了”,由于托运行李在机场被耽搁了很久,比原定计划稍晚抵达的菲克集团(FCA)亚太区首席运营官蔡迪霓(Massimiliano Trantini)抱歉道。

刚在餐厅座位上坐定,这位意大利人就十分轻车熟路地聊起了文化:“中国和意大利文化有很多想通,在吃方面,在酒桌上、餐桌上花的时间特别多。”

阿尔法·罗密欧logo的‘龙形蛇’也与中国的龙的文化有一脉相通的地方。”他说。

2020年,既是阿尔法·罗密欧成立110周年,也是中意建交50周年。“今年的进博会上到时候大家会看到,我们会把阿尔法·罗密欧作为两国友好的标志呈现给大家。”作为FCA旗下的核心品牌之一,蔡迪霓显然很想通过这个契机建立起FCA与中国市场更紧密的羁绊。

翻看FCA的集团架构,人们会发现菲亚特克莱斯勒、公羊、道奇Jeep、阿尔法·罗密欧等或熟悉,或十分具有“异域风情”的品牌。而对于中国来说,Jeep和阿尔法·罗密欧这一“老”一“新”两个品牌则是FCA最重要的业务支柱。

Jeep自不用说,伴随着60-90后一代人心中对“吉普车”的独家记忆;而后者,则是意大利赛车文化输出到中国的成功典范。

通过与广汽集团成立的合资公司广汽菲克,其销量一度在2017年达到巅峰205,177辆,但随后却节节缩水。2018年下滑38.99%至125,181辆,2019年下滑40.96%至73,907辆。

今年上半年,广汽菲克累计销量下滑50.97%至17577辆,其中6月销量下滑39.00%至3158辆。

对此,蔡迪霓也有些许无奈。“2018年、2019年确实销量有一点落后,但是我们在2019年一直在努力推进,到第四季度销量已经有所抬升,并且在12月份完成了一万辆的销量”,他说:“但是在2020年遭遇了新冠疫情。这使得我们又需要重头努力。”

分析原因,蔡迪霓认为,一方面此前有一些质量问题,让消费者对品牌产生了一定担忧;另一方面,Jeep的品牌方向此前有些“偏航”。

在机械硬实力层面,Jeep的做法是让工程师首先将质量问题进行修正和改善,从机械还有工程的标准上去保持 Jeep 本身的品牌 DNA。“我可以告诉大家,现在 Jeep的产品上所有的KPI在中国市场,可以说是全球市场当中非常出色的了。”他举了发动机的例子。“之前的质量问题与发动机有关。我们回头去做工程改良的时候,并没有从其它市场引用品质更好的配件,而是重新使用了一台全新的发动机去提供更根本性的保障,现在中国版的Jeep发动机性能是我们全球 Jeep市场中首屈一指的。”

除此以外,今年11月份开始,指南者、自由光、大指挥官等重要车型都将陆续推出中期改款车型。

在品牌层面,“我们希望重新回归 Jeep的品牌初心”他说。

事实上,Jeep在品牌力上具有天然的优势。Jeep不需要说它细分市场是什么,因为 Jeep本身代表的就是一个细分市场。“我们未来在市场战略方面,要去充分挖掘这些跟我们 Jeep 品牌内涵志同道合的消费者。不是向每一个消费者去推销我们的车,而是展现一种生活方式。”在蔡迪霓看来,让那些自带“Jeeper属性”的消费者自动被吸引过来是Jeep下一步的战略方向。

购车交易只是第一步。

接下来,Jeep会在车主整个生命周期当中为他提供各种各样的服务,向他传导各种各样品牌代表的价值观,还有生活方式。“我们希望建立一个 Jeep 的大家庭,或者是说建立这样一个生态系统。”

在蔡迪霓的介绍中,“运动、音乐、美食、旅行”这四大元素将构成Jeep未来的“生态系统”。

另一方面,今年的成都车展上,FCA与广汽集团签署了一份战略合作备忘录,双方将进一步加深合作。“我们是确定了之后的合作步骤、合作方向,包括合资公司它未来的合作发展的方向,Jeep品牌的发展方向,以及我们未来还有哪些领域可以进行深入合作。”虽然无法透露具体细则,但蔡迪霓显然对接下来的合作抱有很大期待。

关于FCA的另一个重要品牌阿尔法·罗密欧,虽然目前该品牌是以纯进口形式进入中国,并且仅有标准轴距版的两款车Giulia和Stelvio。但其透露,“未来它会怎样发展,我会告诉大家我们对阿尔法·罗密欧在中国的发展有很宏大的构想。”

根据2018年阿尔法·罗密欧公布的5年战略,未来Giulia和Stelvio会推出长轴距版本。对此,蔡迪霓表示,具体时间表尚不能公布,但一直在考虑“将日常驾驶性和它非常澎湃的运动性做一个很好的结合。”

而眼下更重要的事情是,“把合作伙伴的网络打扎实,帮助阿尔法·罗密欧在中国再次起步”。

无论是对于在华已经拥有58万车主的Jeep品牌,还是尚在市场培育期的阿尔法·罗密欧品牌,蔡迪霓在采访中多次提到了“一步一步来”。

“不可能一夜之间所有的事都变好了”,他坦言:“我们知道阿尔法·罗密欧的粉丝和Jeep的粉丝忠诚度高,对品牌的期待也高。在对消费者的关怀和互动的服务方面我们还有进步空间。我们也非常有信心在未来我们一定可以达成他们的期待。”

我们进行采访的这家餐厅名为“Atto Primo”,在意大利文中译为“第一幕”。现在回想起来,此地或许有另一层寓意——代表着这家在中国起伏兴衰多年的意大利汽车制造商在后疫情时代的再次“开幕”。

马洪超 本文来源:界面新闻 责任编辑:马洪超_NA2888
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

真敢!马云:中国的银行还是当铺思想 害了很多企业家

新闻 马云 金融
|
中国基金报
6小时前
9571 跟贴9571

王岐山:中国金融不能走投机赌博的歪路,不能走庞氏骗局的邪路

新闻 王岐山 金融创新
|
红星新闻
11小时前
24 跟贴24

江苏政法委书记王立科涉嫌严重违纪违法 主动投案

新闻 王立科 江苏省委
| 新京报
3小时前
2385 跟贴2385

瑞典之后 意大利阻止本国电信集团与华为签署5G协议

新闻 意大利 瑞典
|
环球网
6小时前
1352 跟贴1352

喀什机场大量航班取消,部分航班已返航,警方提醒:戴好口罩

新闻 喀什机场 航班取消
|
红星新闻
4小时前
117217 跟贴117217

女孩订婚时被丈夫杀害抛尸:男方母亲3次离异 跟每任都有孩子

新闻 张燕 订婚
|
半岛都市报
11小时前
22193 跟贴22193

逆子持8种凶器砍杀母亲 母亲暗夜求救仍伤重惨死

新闻 凶杀 社会
|
看看新闻
9小时前
61 跟贴61

30000座隧道的诞生!中国人的穿山之路!

新闻 隧道 铁路
|
人民日报
5小时前
0 跟贴0

外交部驳斥蓬佩奥污蔑言论:不要成为逆时代潮流的孤家寡人

新闻 蓬佩奥 外交部
|
央视新闻客户端
5小时前
18 跟贴18

台媒:20余艘大陆渔船澎湖海域避风,台“海巡署”竟派舰用水炮驱

新闻 海巡署 澎湖
|
环球网
23小时前
3255 跟贴3255

突发!喀什航班大面积取消,警方提醒戴好口罩,网友反馈当地进出

新闻 喀什 航班
|
健康时报
2小时前
28803 跟贴28803

突发!喀什航班大面积取消,警方提醒戴好口罩,网友反馈当地进出

新闻 喀什 航班
|
健康时报
2小时前
28803 跟贴28803

揭秘!“退役”的火车都去哪儿了?

新闻 蒸汽机 内燃机车
|
人民日报
5小时前
11 跟贴11

热解读丨这次重磅讲话 习近平两度引用同一句歌词有何深意

新闻 习近平 总书记
|
央视网
7小时前
2974 跟贴2974

《英雄儿女——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视新闻客户端
7小时前
372 跟贴372

鉴往知来,跟着总书记学历史丨伟大抗美援朝精神要这样传承发扬

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视新闻客户端
2小时前
51 跟贴51

刚刚上任8天就落马的厅官 被指长期赌博

新闻 史文清 苏荣
|
政知道
2小时前
0 跟贴0

答应我,千万别嫁山东男人

新闻 文化 城市
| 城市漫游计划
1天前
1090 跟贴1090

胡锡进:喀什警方的快速回应很必要,值得鼓励

新闻 喀什 新疆
|
胡锡进微博
2小时前
57 跟贴57

78套别墅无人认领,富人们已经不敢承认房子是自己的了?

新闻 别墅 物业
|
起点财经
21小时前
11674 跟贴11674

美国军机撞民宅坠毁:两名飞行员丧生 多辆汽车被破坏

新闻 坠毁 美国
| 海外网
13小时前
0 跟贴0

轻松一刻:韩国小姐选美出炉,我仍然分不清谁是谁

新闻 美女 韩国小姐
| 轻松一刻
1天前
4291 跟贴4291

捷克卫生部长称几乎可以确定新冠病毒源于中国实验室泄露,中使馆

新闻 新冠病毒 捷克
|
界面新闻
1天前
9031 跟贴9031

最后一辩,美国大选出现重大变化!中国人要关注

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球时报
22小时前
2839 跟贴2839

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
2小时前
1 跟贴1

雄赳赳、气昂昂,读懂这篇重要讲话蕴含的中国力量

新闻 志愿军 抗美援朝
|
央视新闻客户端
2小时前
129 跟贴129

四川达州退休教师修建双人活人墓 相关部门:当事人已同意拆除

新闻 达州 达州市
|
红星新闻
1天前
2554 跟贴2554

第1视点|习近平:伟大抗美援朝精神必须永续传承世代发扬

新闻 习近平 第1视点
|
新华社
2小时前
31 跟贴31

普京称俄中理论上存在建立军事同盟可能性,赵立坚:中方愿同俄方

新闻 普京 赵立坚
|
环球时报-环球网
1天前
833 跟贴833

吉林一高校回应防艾宣讲被指涉及女德内容:系外请医学专家

新闻 医学 讲座
|
澎湃新闻
1天前
17 跟贴17

外媒:巴西卫生监督局批准进口600万剂中国新冠疫苗

新闻 疫苗 巴西
| 海外网
11小时前
1201 跟贴1201

为了拍特朗普马屁,美国海军接到了一个不可能完成的任务

新闻 唐纳德·特朗普 驱逐舰
|
环球时报
22小时前
0 跟贴0

曼谷取消紧急状态 抗议者给泰国总理三天期限下台

新闻 抗议者 巴育
|
界面新闻
12小时前
115 跟贴115

台媒:中共再增一个开战理由 随时可攻台!

新闻 台湾 大陆
|
环球网
1天前
778 跟贴778

中国女排,太狠了

新闻 中国女排 女排
| 网易槽值
1天前
12 跟贴12

全国国际航班都由上海承担飞行?官方辟谣:相关政策没变化

新闻 上海 航班
|
新民晚报
1天前
0 跟贴0

紧急通报!此地一居家隔离者,检测阳性!

新闻 隔离者 阳性
|
工人日报
16小时前
992 跟贴992

纪录片《英雄儿女》第一集中,央视首次公开毛岸英一段珍贵影像

新闻 毛岸英 英雄儿女
|
观察者网
1天前
353 跟贴353

海报|习近平:伟大抗美援朝精神跨越时空、历久弥新

新闻 习近平 抗美援朝
|
人民网
7小时前
299 跟贴299

再表态!德国经济部长:我不反对华为

新闻 华为 德国
|
环球网
12小时前
10 跟贴10

朱茵女儿在节目中首次曝光,网友炸锅:我从没见过像她这样的女孩!

亲子游戏大全
2020-10-23 13:10:19

莱蒂齐亚王后参加时尚奖掉链子!上衣太薄显内衣出糗,百褶裙好仙

时尚丽人风行
2020-10-23 10:35:36

与王菲离婚7年!李亚鹏被曝再次当爸,疑新欢挺孕肚敬酒照曝光

八姐论八卦
2020-10-24 20:34:35

看完《金刚川》,我得向《八佰》道歉

奇趣万花筒
2020-10-23 22:36:24

刘銮雄资产千亿未交一分税,关闭300家公司,套现500亿,逃往英国

图灵解密
2020-10-23 13:24:50

全球80亿人瞬间死亡,外星飞船造访道出人类起源真相

性格培养
2020-10-24 15:14:34

人最傻,命最好,能活99岁的三大生肖,一生健康,命最硬!

八姐论八卦
2020-10-24 11:53:56

特朗普又输一局!美国大选早期投票结果曝光,拜登或躺着都能赢?

君清新观察
2020-10-24 16:34:42

"背母上学"的刘霆,10年后变性成为女人,如今活得恣意

尘缘亦绝
2020-10-23 17:46:41

电视台曝光!新乡职教中心出现校园暴力!15岁女学生被打…

玩转大新乡
2020-10-24 21:09:51

热刺刚收获3-0大胜,如今就收到一条坏消息,令魔力鸟感到遗憾

体坛起跑线
2020-10-24 12:42:55

一来一往!库尔图瓦神扑力拒梅西射门 本泽马单刀被内托拿下

直播吧
2020-10-24 22:38:55

0-3!英超全胜神话破灭,仅1队不败,两周后或被曼联终结?

体育知多少
2020-10-24 07:42:11

美国:中国窃取西方新冠疫苗成果,称中国是21世纪所有行业的威胁

和讯网
2020-10-23 11:07:55

阿塞拜疆追击部队疯狂穿插,山谷遭斩杀:全军覆灭丢弃大批装甲车

无定河
2020-10-24 17:06:39

DWG碾压G2!ShowMaker疯狂亮IG和FPX队标嘲讽

游戏馬蹄铁
2020-10-24 19:07:46

郑恺苗苗得女:放弃程晓玥选择苗苗的原因很现实,第3点最痛

梦鹿非梦露
2020-10-23 10:26:33

泰国王后第一次抱起小婴儿,动作僵硬满脸苦笑,连侍卫都看乐了!

娱匠人
2020-10-24 10:04:16

比伯夫妇床上拍时尚片太狂野!撕扯衣服玩亲亲辣眼,让人看了脸红

潮范儿
2020-10-24 12:28:06

一豪宅区小学家长会照片外流,网友吵翻,校长都亲自上阵了!

八圈传播者
2020-10-24 18:29:25
2020-10-24 23:08:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页