网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

五菱115亿乘用车体系 新宝骏遇低端车市缩水难题

2020-08-10 07:29:09 来源: 第一财经 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:五菱115亿打造乘用车体系,新宝骏遇低端车市缩水难题)

不到一年半的时间推出8款新车,新宝骏正在加快对细分市场的布局。

8月8日晚,新宝骏推出定位为紧凑型轿车的RC-5,以及以此衍生的紧凑型旅行车RC-5W,起步售价仅5.98万,试图进入更加主流的A级轿车市场。

新宝骏RC-5以及RC-5W所在的细分市场压力明显。来自全国乘联会的统计数据,今年上半年国内市场轿车销量为365.2万辆,同比下降25.9%。其中,价格在20万元以上的高端轿车市场份额首次超过价格在10万元以下的低端轿车市场,销量达到102.3万辆,同比降幅为10.8%;低端轿车市场销量仅为88.6万辆,同比降幅高达38.9%,在这一价格区间布局的几乎都是自主品牌车型。

在这样的背景下,新宝骏如何突围?上汽通用五菱汽车股份有限公司(下称“五菱”)销售公司副总经理韩德鸿给出的答案是设计和智能化。随着消费群体年轻化的趋势更加明显,设计确实能为一个新的品牌带来一定的流量,但这并不能成为所有,新宝骏还希望能够通过智能化带来更大的竞争力。

“现在整个市场的增长点主要在于三个方面:第一是70后、80后的市场升级,这部分人的升级具有连贯性,台阶不断往上,导致现在整个市场消费结构变化很快;第二是随着智能化以及新能源车型发展而培育出的功能型消费对象;第三是在有车的环境中长大的年轻人,他们的消费并不具有连续性,中高低端品牌都会选择。”So.Car产品战略咨询创始人张晓亮对第一财经记者如是说。他谈到,第三部分人群的崛起,对于新宝骏来说走智能化的路线确实有一定的机会,但新宝骏目前的智能化更侧重于娱乐车联网方面,从长远来看,车企的智能化要具备持久的竞争力,必须在技术架构和新的场景打通上做出更多的努力。

“三年前,五菱和柳州政府以及广西政府签署过一个协议,未来五年内我们要投一百多个亿(115亿元)去建整个乘用化的能力。这些基础的能力和设施投入建设以后,我们新宝骏才可能一下子推出这么多的产品,以及加快智能网联和智能化的应用。”韩德鸿谈到,在整个上汽通用五菱的计划中,还将建立大数据和云计算中心。

张晓亮认为,这是五菱以及新宝骏必须要走的一步。随着整个车市的升级,五菱以及宝骏品牌原有的市场正在快速消失。市场已经没有了,再怎么努力都没有用,比如原来的大发、长安铃木等品牌都从中国市场淡去了。所以,自2019年4月正式发布后,新宝骏就接棒宝骏品牌,承担着整个五菱打破向上天花板、朝着更加高端的乘用车市场进军的重任。

张晓亮谈到,作为一家依靠商用车起家的企业,五菱其实是所有车企中最早体会到消费升级的变化的车企之一。在10多年前,五菱的微客产品开始升级到大微客,后来又从大微客升级到MPV市场,然后宝骏品牌在五菱的基础上开始做乘用化产品。不过,他认为,虽然此前的宝骏产品在外观上与主流乘用车开始接近,但从价格上看仍然集中在10万元左右的市场,在价格上提升不多。

“五菱的优势是在低成本、规模化以及终端能力方面,在前两次升级过程中,因为市场周期以及价格等诸多方面的因素,它并没有遇到太多的竞争对手。但眼下,新宝骏要完全进入乘用车市场,直接与吉利、长城等主流乘用车企竞争,压力突然就加大了。”张晓亮说。他认为,这种压力一方面来自于现有资源优势的减弱,另一方面来自于从微客到准乘用车再到乘用车的思维转变,这对于产品和用户的理解以及对于文化的吸收都需要一个过程。

7月,新宝骏销量为13505辆,在五菱的月销量中占比超过10%。

郑菁 本文来源:第一财经 责任编辑:郑菁_NA1415
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

扬言“撞死你我赔得起”,山东临沂一路虎女司机连撞3次路人被行

新闻 行拘 临沂
|
界面新闻
13小时前
51459 跟贴51459

女医生自称被上级性侵20余次 警方曾通报系男女不正当关系

新闻 性侵 立案
|
澎湃新闻
19小时前
9917 跟贴9917

特斯拉将美国政府告上法庭,要求宣告对华关税非法并退款

新闻 特斯拉 特朗普
|
界面新闻
13小时前
369 跟贴369

社评:美方可以讹诈一家公司,但讹诈不了中国

新闻 美国 美国政府
|
环球时报
21小时前
346 跟贴346

台北上空一早战机呼啸而过 又有人惊呼“真打起来了?”

新闻 战机 防务
|
环球时报-环球网
2小时前
2384 跟贴2384

哈尔滨呼兰区200余名学生出现呕吐腹泻,当地成立工作专班

新闻 呼兰区 腹泻
|
澎湃新闻
15小时前
0 跟贴0

侠客岛:年底,中国将再次进军太空

新闻 欧阳自远 月球
|
侠客岛
14小时前
62 跟贴62

伊拉克军队发现“伊斯兰国”遗留火箭弹及发射器

新闻 isis 伊拉克
|
环球时报-环球网
3小时前
0 跟贴0

俄军苏-30SM离奇坠毁:竟是被苏-35开炮打下来的?

新闻 苏-30 苏-30战斗机
|
环球时报-环球网
3小时前
0 跟贴0

联合国不是传播“政治病毒”的平台

新闻 联合国 世卫组织
|
人民网-人民日报
7小时前
0 跟贴0

钟南山回忆“乘餐车去武汉”,一句话令人泪目

新闻 钟南山 武汉
|
中国经济网
13小时前
0 跟贴0

模拟轰炸关岛引热议!境外媒体密集关注轰-6K

新闻 轰-6k 轰炸机
|
环球时报-环球网
2小时前
0 跟贴0

韩情报部门:失踪韩公务员恐被朝军枪击并火化

新闻 朝军 韩军
|
澎湃新闻
2小时前
0 跟贴0

禽业残忍真相:鸡蛋是母鸡生的,鸡肉也是母鸡的,那公鸡都去哪了

新闻 公鸡 鸡蛋
| 胖编心头好
1天前
4340 跟贴4340

印媒带节奏:若不顺利,印军可能在拉达克过冬

新闻 中印 拉达克
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

普京:“先锋”高超音速导弹就像冰棍,边飞边融化

新闻 高超音速导弹 普京
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

毛主席与周总理最后一次握手:总理的举动一反常态

新闻 周总理 毛主席
| 沙盘上的战争
5小时前
7394 跟贴7394

偷渡价格不菲 香港“十二逃犯”幕后金主是谁?

新闻 香港 偷渡
|
直新闻
2小时前
0 跟贴0

曾轰动全美的斯坦福性侵案受害华裔女生 自曝身份

新闻 温特沃斯·米勒 性侵
| 新京报
2小时前
1 跟贴1

男子戴头套穿短裙闯进大学女浴室疑直播 警方通报

新闻 安徽新华学院 直播
|
上游新闻
1小时前
1734 跟贴1734

敏感时刻,蔡英文视察“天驹部队”

新闻 蔡英文 台军
|
环球网
1天前
150 跟贴150

“让孩子们跑起来”

新闻 总书记 习近平
|
人民日报
4小时前
0 跟贴0

画面高清!伊朗用国产无人机拍下美军航母

新闻 无人机 伊朗
| 海外网
1小时前
0 跟贴0

第一观察 | 习主席为何要在联合国讲“聚焦行动”“起而行之”

新闻 联合国 习近平
|
新华网
3小时前
0 跟贴0

为什么90%的男人都扛不住丝袜诱惑?

新闻 丝袜 黑丝
| 网易H5
16小时前
14419 跟贴14419

人类如何走出至暗时刻,习近平提出这些中国主张

新闻 习近平 联合国
|
央视新闻客户端
1小时前
0 跟贴0

“被催婚后,她找了6个单身女人同居”

新闻 闺蜜 同居生活
| 网易谈心社
1天前
101 跟贴101

特朗普突然离开白宫记者会:我必须去接个"紧急电话"

新闻 唐纳德·特朗普 大选
|
环球网
4小时前
98 跟贴98

大连海事局:黄海北部海域24日至30日执行军事任务

新闻 海事局 黄海
|
观察者网
4小时前
0 跟贴0

西藏军区举行陆空联合拔点演练 检验火力打击能力

新闻 西藏军区 炮兵
|
澎湃新闻
9小时前
0 跟贴0

台北上空战机轰鸣绿媒惊呼"开战了?" 台军紧急辟谣

新闻 台军 战机
| 海外网
3小时前
0 跟贴0

建设社会主义文化强国,习近平这样谋划“十四五”

新闻 习近平 总书记
|
央视新闻客户端
4小时前
0 跟贴0

轻松一刻:因为彩礼没谈妥,她跳河求冷静,结局亮了

新闻 情感 两性
| 轻松一刻
17小时前
5257 跟贴5257

俄军6架超音速轰炸机进入白俄罗斯上空投弹演习

新闻 轰炸机 白俄罗斯
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

蔡英文称"怎能让共机在领空耀武扬威",台退将纠错

新闻 蔡英文 空军
|
环球网
22小时前
0 跟贴0

台媒称解放军怕被送往中印边界痛哭 还附了配图

新闻 解放军 中印
|
环球时报-环球网
1天前
3682 跟贴3682

袁野:澳大利亚反华情绪高涨,有人鼓吹和中国开战

新闻 澳大利亚 美国
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

环球时报:中国禁止两名澳大利亚反华学者入境

新闻 澳大利亚 中国
|
环球网
2小时前
204 跟贴204

"囤地"十六年卖了78亿!李嘉诚公司惹怒了成都

新闻 李嘉诚 和记黄埔
|
中国基金报
21小时前
117569 跟贴117569

美国海警巡逻舰大老远部署至西太 结果发生大火

新闻 巡逻舰 警卫队
|
环球时报-环球网
2小时前
0 跟贴0
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页