MPV消费结构转变 艾力绅为何是最明智之选

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网易汽车8月10日报道

2020年已经过完了三分之二，不得不感慨今年太过不寻常，尤其在经过疫情之后，人们的生活和对生活的态度都产生了不小的变化。反应到汽车市场上，很明显的改变就是消费者对舒适性和高级感有了更高的需求，原因很简单，他们比之前更重视对家人的全面关照。

基于这个出发点，显然MPV相比其他车型有着与生俱来的优势。媲美轿车的行驶舒适性，优于SUV的乘坐空间，满足多人出行场景的座椅布局，让MPV成为照顾家人出行的最佳工具。

据乘联会数据显示，5月MPV销量约为8.1万辆，同比下降23.8%。但其中高端MPV销量约为2.9万辆，同比增幅为12.9%。可以很明显的看到，MPV市场的消费结构正在发生变化，消费者对高端MPV的追求越来越强。

不过还有另外一个需求也在不断增加，那就是对实用性的追求。不仅仅是对车辆本身实用性的追求，更是对购车成本和用车费用精打细算的需求，这也是伴随消费结构转变所产生的不可忽视的新需求。

● 不是MPV没市场 而是贴合用户需求的产品太少

不难看出，如今MPV消费者的购车需求主要集中在两个方面：高端与实用。首先是产品力要过硬，丰富的高端配置、充足的豪华氛围、可靠的安全保障，这些是基础。在此之上，车辆的花费也必须要实惠，性价比要高，两方面都很看重。

高端与实用都想要的需求，使得厂商必须要拿出能将两者做到完美平衡的产品，才能体现出MPV的最佳黄金价值，在MPV市场中，高端与实用的完美平衡被称之为“MPV黄金定律”，想要做到这点很难，但东风本田艾力绅做到了，因为它给出了最佳的平衡方案。

● 这些需求很苛刻，但也很真实

· 优秀的口碑是基础

新车型层出不穷，汽车市场上对于消费者来说可选的车型足够多，从了解到做出选择，口碑会在第一时间成为筛选的过滤器。出色的口碑是对产品满意度最直接的体现，就像HR做背调一样，口碑差的车型连面试的机会都没有。

东风本田艾力绅作为MPV市场中的高保有量车款，其产品品质已经被众多车主所肯定，因此当消费者对艾力绅产生兴趣之后，其有口皆碑的产品满意度会让消费者愿意去其进行更深入的了解和比较。

“款待最重要的人”是艾力绅的产品理念，从舒适度、尊贵感、安全性上对乘客全面的关照直指人心，极度符合用户的购车心理。同时在品牌层面，东风本田经过多年的积累和深耕，已经涵盖轿车、SUV、MPV各级别车型，产品技术成熟，可靠性表现好，服务品质好，这些在无形中都会大大增加消费者对品牌的好感度。

值得一提的是，艾力绅作为本田的旗舰车型，定位一直高于同门车型奥德赛，在日本诞生之时就直指丰田埃尔法，一直被视为高端MPV的标杆，其生来高端的旗舰品质会让消费者更加放心。

· 高端配置要丰富

具体到产品层面，配置情况的表现往往是消费者最先想了解的。而对于选购MPV的消费者而言，对高端配置的要求无疑会更高一些。首先就是便利性功能，肯定要比轿车或SUV做的更加贴心，座椅、车门、空调等等电动控制是基础，能自动感应更好，最好还能远程操作，这样才显得高端。

另外，安全防护同样看重，不仅要有足够多的气囊，更要有丰富的主动防护，无论是并线还是巡航，车辆都应该有全方位的主动监测，把发生危险的隐患降到最低才是更安全的做法。包括全景影像在内，让驾驶员在开车和停车时都能拥有足够全面的保障。

这些要求看似过高，但对于艾力绅而言却全部都能做到。首先，艾力绅为两侧的侧滑门都配备了电动开闭的功能，相比一些仅提供一侧电动侧滑门的MPV来说，艾力绅的设定显然更具诚意也更便利。

不仅如此，艾力绅的侧滑门还可以感应开闭，只要在感应区划过车门就能自动开闭，即使手上抱着东西腾不出手也能完成操作。这种设定就很能打动选车的消费者，既能满足功能上的便利，而且还显得更高端。

对于那些想要拥有远程控制功能的消费者，艾力绅同样能够满足。遥控钥匙可以远程启动车辆，既能帮助用户节省热车时间，还能通过自动空调提前调整好车内温度，让用车体验更加惬意享受。

其次，在安全防护方面，艾力绅配备的Honda SENSING（安全超感）系统在全面性和技术性上都是领先同级的表现。这套安全驾驶辅助系统集成了ACC主动巡航控制系统、FCW预碰撞警示系统、CMBS碰撞缓解制动系统等全面的主动防护功能，在多种行驶状态下为驾驶员保驾护航。

而对于那些对停车有需求的消费者来说，艾力绅还提供MVCS 360°全景影像和PA自动泊车辅助系统，无论是自身观察车辆周围的情况，还是希望获得更直接的停车帮助，艾力绅都能充分给予支持。

· 豪华氛围要浓郁

除了具体的高端配置之外，车辆在豪华氛围的营造上也是很多消费者所看重的。不管是家庭使用还是商务接待，用户都希望能给予乘员更尊贵的体验。

在这方面，艾力绅为后排乘客提供了堪比头等舱的专属座椅，并且配备了电动脚托、置物台和加热功能。对家人来说，这里可以是温馨的小卧室，对客户来说，这里也可以是高级的会客厅。

此外，座椅在用料和工艺上也是格外讲究。高级皮质采用菱格纹设计，并使用一般只在豪华车上才能见到的绗缝工艺，不仅豪华氛围浓郁，乘坐体感也更加舒适。

· 动力要强 油耗要低

在满足高端需求的同时，精打细算的实用性就成了消费者下一步要考虑的事情。如果需要付出过高的开销，那这些享受可能也会变得华而不实。显然，艾力绅是要为消费者打消掉这些顾虑的。

艾力绅搭载了本田最新的第三代i-MMD双电机混合动力系统，由2.0L阿特金森循环发动机和驱动电机根据不同工况智能的为车辆提供动力。这套混动系统在不同行车状态下，会在EV模式（低速行驶）、混合动力模式（提速或低速巡航）和发动机直连模式（高速巡航）之间智能切换，从而为用户带来高能低耗的混动体验。

在领先技术的加持下，艾力绅的百公里油耗仅有5.9L，并且由于可以直接使用92#汽油，因此换算下来每公里的油钱基本只有0.3元左右。超低油耗也意味着更长的续航里程，艾力绅加满一箱油最高续航可达900km，对于消费者来说不仅是省钱，同时也省去了不少找加油站的麻烦，尤其在长途旅行中能够省很多事。

对于日常的实际使用来说，MPV是特别适合搭载混合动力系统的。首先，超低油耗带来的超长续航，在接待客户或者远途出行时都能表现的更加从容，避免出现临时找加油站的尴尬。其次，EV模式下的出色静音性也必然能提供更安静的乘坐环境。另外，汽油机与电机的双重动力加持对于车辆性能也是更好的保障，即使车内满载乘客和行李，也不用担心出现动力不足的情况。

买MPV更看重保值率

MPV的买家都是很有生意头脑的，除了考虑车辆本身的商务功能外，也会很看重车辆的保值率，而艾力绅在这方面绝对是同级中的No.1。根据JD. POWER 2020年保值率报告的数据，艾力绅以66.9%的三年保值率位居MPV市场榜首。这就很吸引人了，因为不仅买车的时候不需要花费太多，卖车的时候甚至还能卖出更多的钱，对于习惯精打细算的MPV买家，艾力绅简直是不二之选。

灵活多变的魔术空间

由于消费者希望选择既能家用又能兼顾商用的MPV，这就要求车辆本身具备灵活多变的本领，能够在两种用车场合之间自由切换。而这恰恰是艾力绅的看家本领，不仅外形风格宜商宜家，车内布局的百变更是无出其右。

基于本田MM理念打造的“魔术空间”让艾力绅可以轻松自如的在七座大家庭模式、四座“帝王”模式、四座载物模式和第三排翻折“钓鱼”模式中进行随意转变。

当需要全家出行时，出色的空间利用率让车内每名乘客都能获得宽敞舒适的乘坐空间；当需要接待贵宾时，可以将第二排座椅大幅度向后移动，创造出如贵宾室一般的接待空间，让贵宾尊享“帝王”体验。“钓鱼”模式也是非常拉风的设定，将第三排座椅反向翻转之后，相当于在后备箱里安排一个大沙发，相比于坐在小板凳上体验，坐在艾力绅上钓鱼可不要太舒服了。

总结：宜商宜家一车多用 最明智的选择

正如之前所说，不是MPV没市场，而是贴合用户需求的产品太少。艾力绅之所以能成为最明智的选择，正是因为做到了高端与实用的完美平衡。消费者苛刻的购车需求在艾力绅身上能够一一兑现，在满足全部要求的同时又不会让消费者花费过多，真正在高端与实用之间做到了平衡，充分体现了MPV的最佳黄金价值，所以说艾力绅是符合MPV黄金定律的代表车型。