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宫廷匠心造国潮传统与现代创造国潮新势力

2020-08-20 15:20:23 来源: 网易汽车地方站 举报
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“以国为潮”已成为大众流行文化的重要组成。

“国货+国风”的跨界组合也诞生出不少的大众消费新时尚。如何在产品设计中融入中国文化元素,赋予产品更多精神张力和文化内涵,是今天品牌在思考自身与国潮契合点时最先考虑的。

正值故宫建成600周年之际,上汽荣威正式宣布支持并冠名赞助“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城600年《须弥福寿:扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”,并推出【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS ,巨量引擎和上汽荣威联合出品7集微纪录片——《宫廷匠心造国潮》,同步在抖音、今日头条上线。截止目前已上线的4集内容——《宫毯·色》、《景泰蓝·琢》、《漆画·幻》、《珠宝·融》,总播放量突破4.6亿次。

传统匠心与现代匠心对话纪录大片质感诠释国潮车

现代工业匠心与传统手作匠心对话交流,古艺与潮流碰撞,成为这辆【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 独一无二的魅力所在。

巨量引擎抓住“匠心连通”的故事点,透过纪录片的镜头记下6位非遗大师对荣威RX5 PLUS 的“国风化”之路,融入荣威工匠与非遗工匠的匠心表达,汇聚成为这部非遗文化纪录大片《宫廷匠心造国潮》。纪录片共7集,在5分钟的时间里,从一种中国传统宫廷技艺出发,通过技艺背后的故事呈现中国文化的变迁与传承,古老艺术与现代工业最终在荣威RX5 PLUS 上结合,给予国潮新的定义。

独特的内容价值与超高质量的视觉呈现,让《宫廷匠心造国潮》成为当之无愧的纪录片佳作。

染、洗、织、紧、平、剪,纪录片首集内容《宫毯·色》以一系列染编织工艺组镜,将观众带入精美绝伦的宫毯世界。片中记录了荣威汽车内毯与宫毯编织工艺融合的制作过程,主角中国宫廷地毯专家周小寒再现了基于古代的植物染色技艺与中国传统纹饰汇聚而成的「中国蓝」。

《宫廷匠心造国潮》第一集《宫毯·色》

周小寒在纪录片中谈到,民族非物质文化遗产,就是在原材料和制作上由本民族完成,设计也承载了本民族的思想。上汽集团设计中心设计部总监邵景峰对此有感而发:“对于汽车设计而言,我们也在追求属于自己汽车设计的标签和符号,设计师可能会在中国传统文化等优秀文化里去寻找一个属于我们自己的独特DNA。”

目前,《宫廷匠心造国潮》纪录片已上线4集内容——《宫毯·色》、《景泰蓝·琢》、《漆画·幻》、《珠宝·融》,记录了国潮车的宫廷内毯工艺、景泰蓝狮标工艺、漆画美术工艺、车饰珠宝设计工艺。短小精悍的纪录片故事手法,将传统与现代的匠心跨界对话娓娓道来,向观众展示非遗文化魅力的同时,呈现出中华文化与现代工业在融合中碰撞出的新思路,记忆蕴藏在背后的文化「传承、开创、发展、融合」。

国货何以为“潮”全民参与刻画国潮精神

“中国品牌终于和中国文化结合了”,在纪录片评论区,不少抖音网友发出类似的感慨。

作为新车上市三部曲中的一个重要部分,巨量引擎没有止步于纪录片,而是选择一整套打法,让消费者对荣威与全新荣威RX5 PLUS有了更深的认知。

配合纪录片的上线,巨量引擎联合上汽荣威同时发布#荣国潮威实力#话题,并发起开放式全民任务,上线主题贴纸助力话题互动,以抖音范儿全方位打造荣威“国潮车”强概念。

在主话题下,通过开放式命题+超级流量奖励+主题贴纸的组合,上汽荣威吸引用户脑洞大开秀国潮,纷纷使用“穿越怎么潮”主题贴纸进行穿越行为随机测试。在降低参与门槛后,上汽荣威撬动全民参与,真正实现荣威RX5 Plus实力国潮车形象的二次刻画。此外,抖音国潮基因助力荣威主话题贯通多个平台既有国潮话题,调动抖音国潮力为荣威国潮车赋能,实现公域流量的私有转化。

基于平台优势能力,此次巨量引擎以纪录片质感的广告营销形式打造高品质内容新标杆,助力上汽荣威打响品牌和产品声量,并通过抖音超级热推3-0实现最大范围的触达,让好内容用好资源传递给更多观众。

《宫廷匠心造国潮》第二集《景泰蓝·琢》

截至目前,仅纪录片第一集内容《宫毯·色》就有超207万点赞,2.8万评论,上汽荣威品牌号涨粉超23万,已上线的4集纪录片总播放量突破4.6亿次,#荣威国潮实力#话题下的视频总播放量更是达12.3 亿次。

通过打造《宫廷匠心造国潮》微纪录片,巨量引擎跳出传统汽车广告片思维,深度沟通荣威国潮车形象,凭借夯实的的内容营销能力,打造出高品质的品牌传播内容,再一次证明了优质内容对实现营销增长的重要性。

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autodealer 本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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