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车如香水 读懂车就读懂了MG品牌的基调

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网易汽车9月10日报道

MG这个百年的汽车品牌,随着全新SUV“领航”即将推出之际,也给自己定出属于自己的基调。上汽乘用车公司副总经理 俞经民在和媒体沟通时,用了“九个字”来概括属于MG的品牌基调——新主流、潮链路、大扩容


给自己定个调,也就是给自己找准“定位”。

在生活中,最容易找到调性的,是香水,其实车也一样。香水有前调,可以传递一些信息,接触的那一刻,你会因此而被吸引。而MG的一直强调的always YOUNG,就是品牌年轻化,是面向年轻用户群体的一个精准的目标人群的打击,而这个主攻方向很精准。

MG品牌给大众的第一印象,就是年轻。但很多品牌都在搞年轻化,全球化、数字化。MG的年轻化到底是什么具体的表现和定义?这个词如何诠释挺难的,但在MG品牌车型上边能很精准的诠释,俞总讲到年轻化的人群是什么样的特征,也讲到了代表年轻化的三个标签。

前调——新主流

国内普遍车型设计时都相对保守,害怕年轻人不喜欢,也害怕不够潮流不够吸引人,而上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰通过自己对年轻的理解和潮流风向的把控,将车型设计的更符合年轻人的使用需求。


邵景峰  上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 

具有强大购买力的90后消费者蓬勃而起,准确的抓住可能会发生的变化,邵景峰介绍MG品牌对于新主流的定义是这四条:

产品形态新主流。

今天看到的新车,所有人都是“wow”的感觉,都表示这车牛,但是这种形态,可能大家过去是没有看到过的。包括领航前脸的形态,整个车身的形态比例都带来新的形态表现形式。


设计语言新潮流。

在其他的车型上基本上不太看到的,既吸睛,又亮眼,同时又非常有主流感,不仅仅求怪、求变,而是被大多数人喜欢上、接受的新的潮流设计。

智能科技更领先。

一会讲领航的时候会讲到双A智能,在第三代MG6这样的十万左右的量产车上有,在领航上也会有,后续的车型在智能网联和智能驾驶等方面,包括软件的升级能力、智能车载附件等各方面都会更领先、更智能。

产品品质更全球。

这些维度方面,和过去主流汽车不太一样,但是是定义未来真正主流汽车的代表。

主流就是要吸引眼球,就应该是第一时间让你看到外观的设计就被其吸引,而MG领航第三代MG家族设计语言,就是这种前卫的设计。就像是一款香水,从前调就开始吸引你。

中调,开始散发魅力,好似那阵芬芳,开始逐渐陶醉你。

对应到俞总提到的“潮链路”,是跟用户的互动和传播的形式。

MG品牌7月10日第一次引入了奇葩说,通过奇葩说的这种独特形式的演绎,结合了潮流及时尚的环节设计,让有点潮的感觉。


潮,就是让年轻的主流用户喜欢,据介绍,10月17日即将举行的MG领航发布会,还会有大量的线下的潮流的展区,并且包括北京车展现场会有一个艺术展,并在11月份还有大型MG改装车主的盛会,包括线上的互动、潮流IP的打造。

在《脱口秀大会》MG联名打造的IP以及最近吴亦凡、吴建豪、李灿申共同打造第三代MG6潮车风潮,也在推出这些潮流的IP的打造,线上传播的形式,线下更有潮流感的展具,无处不在地向消费者传播潮链路的形式。

精神层面更深入的产品的交流,被年轻的特质所吸引,是MG要传达给用户的一个强烈的产品信号。

好看,确实仅仅是吸引用户的第一层,而进阶的产品应该是好开。


上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在介绍产品是,也强调这一系列车型称为“中国SUV的第二代”。他说:“第一代产品,最大的特点是展现了中国汽车工业的原创力,那一批产品几乎看不到抄别人的感觉。第二代展现的是一种真功夫,MG领航同样在这方面有很大的提升,底盘的能力,开起来的水平,都有大大的提升。”

不光要好看,好开,还得好用,这也是MG品牌伴随“领航”推出也传达给用户的第三层信息。

这就像香水的尾调,是余香,是回味,是久而不散的保留在你印象中的深处片段,想忘掉,却总也勾起你的回忆。

MG品牌的基调——“大扩容”。


俞经民  上汽乘用车公司副总经理  

俞经民讲到:“过去把年轻化和运动化划等号,就是单车道上发展。今天要在大扩容,在四车道高速路上同时发展。”

一是年轻人是新科技的代表,MG便不断追寻科技创新,形成与年轻人在科技方面共鸣,形成科技的赛道。

二是年轻人喜欢的潮流,MG品牌在潮流的设计和潮流的互动上跟年轻人扩容。

三是继续强调MG品牌的运动基因,无论是外在设计,还是内在的运动,都跟年轻人继续互动。

四是新品类赛道,推翻以往小众新品类的格局,MG在接下来的两三个月内会推X-power运动性能部门,打造具有赛道及运动性能的系列,推出有X-line潮流的改装品牌。



而俞总提到的这“四车道高速路”,则一改MG品牌之前的单一产品化路线,将全面与年轻用户形成共鸣。

再次说起MG品牌调性,俞经民那九个字,几乎是MG品牌未来发展的高度概括。而一款车能被年轻人所接受,已经很好的传达了MG品牌对直击年轻新群体的准确定位。

读懂一个品牌,读懂一款好车,就好像了解一款香水,就像MG品牌提出的“无处不燃”的传播理念,不仅是外面看到的感性设计这么简单,内在的更应该是通过科技的练级,质感的提升,安全的提升,驾控的能力,这五大方面,对品牌和产品有一个完整的诠释过程。而张亮也通过五个方面对“无处不燃”有更精准的解释。

在沟通会上,张亮还提出无处不燃的传播主题。他讲到:“无处不燃体现真功夫,这种燃不是外面看到的感性的设计而已,感性设计是无处不燃是一种表现形式,刚才讲的“燃动科技美学”是一种展现形式,但是真功夫除了设计以外,还有科技的练级,质感的提升,安全的提升,驾控的能力,至少这五大方面,都是有比较完整的诠释。”

燃动科技美学

第三代MG家族设计语言,每一处设计都让SUV有了全新之美

燃动科技练级  

深度重构人车关系,MG品牌的基调感觉是一个奔跑的猎豹,拥有一颗奔跑的智能之心,这从品牌的设计语言层面非常契合。

燃动高级质感 

MG品牌开创全维座舱体验,拥有游艇舱+全景天窗+SUPERSPORT超级运动模式+BOSE音响等多为的高级用车体验。

燃动安全标准

MG领航应该是中国车企里面唯一欧洲和澳洲双五星的安全,在各个方面,避让能力,主动刹车能力等等,安全的表现非常有信心,能给用户提供十足的安全感。

燃动驾控表现  

“MG领航”的名字代表着第二代中国自主SUV,从名字也可以看出这是一个是领航者,是全新中国设计理念的领航者,更是第三代MG家族设计语言的领航者,成为MG品牌向上,向科技潮品发展的领航产品。


一款车如何证明其产品力强,俞经民介绍说:“MG品牌海外销量不错。因为在国内求生存,价位没有卖那么高。但国内的沟通和海外的沟通是不一样的。Mission 100战略发布的时候,强调了MG是真正生而全球的always YOUNG的品牌,到品牌第一百年的时候,在全球100个国家和地区销售,实现一百万辆全球的销量,可能是中国和中国之外的全球一半对一半的销量,我们追求年轻用户接近100%的满意度,我们也在这样做。”

俞总谈到第三代MG6 PHEV时,也强调了新零售的概念。他自称新零售2018年就提出——“实时在线、一键即达、高度透明、体验承诺”。

而如何诠释新零售,有三个“5”,MG爵式五功,5D新零售,五不心体验。

爵式五功

是指MG将率先实现:精准优质的数字化获客、透明便捷的数字化体验、高效实用的数字化培育、与时俱进的数字化渠道、清晰有序的数字化管理。

5D新零售

面向品牌自身,MG会打造立体感知、全时在线、上门试驾、购车透明、养护透明的五D新零售。

五不心体验

面向消费者,MG要给他们带去看车不难懂、买车不吃亏、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负的五不心体验。

新零售二次授权

关于“新零售”体系,MG品牌会根据服务的考核、客户的满意度、经销商销售过程的管理的规范要求,进行严格的考核,独立的授权认证经销商,每家经销商通过以后进行二次独立授权。

新零售线上售卖

为了保证价格保证,MG将新零售的经营模式将放在线上进行。经销商可以帮用户进行线上下单,在这个框架下价格是统一的。

MG在国内已经有一定的标签,always YOUNG、年轻、动感、操控强、动力强劲、造型尺度越来越大。中国年轻人是执全球发展之牛耳,MG也绝对不能只是面对小众的人群,而需要进入到更主流的市场当中。

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