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传承非遗文化 宝马搭建辽宁文旅产业桥梁

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“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程参数图片)。在刚刚结束的辽宁探访活动中,宝马集团推选了来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,开发非遗文创产品;同时还携手阿里巴巴为女性非遗传承人进行了电商赋能。

9月10日晚,2020 BMW中国文化之旅辽宁探访在沈阳圆满收官。在4天时间里,由来自全国专家学者组成的"BMW中国文化之旅"车队,深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地,围绕辽宁地区的满族、辽河、红山三大最具代表性的文化,对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等30余项物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。

2020“BMW中国文化之旅”车队辽宁探访途中

探访期间,2020“BMW中国文化之旅”针对辽宁和湖北地区非遗项目,成功推选出6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ,共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下,设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品,促进非遗的创新转化。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德(右)向入选“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”的非遗传承人颁发入选证书

为进一步赋能非遗传承人,2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,启动“女性非遗传承人赋能计划”,共同为女性非遗传承人进行电商赋能。部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时,2020年内,该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训,为非遗传承人拓展线上销售渠道,推动传承人实现电商创就业,打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。

国家级非物质文化遗产代表性项目:岫岩满族剪纸

此外,“BMW中国文化之旅”还结合本次辽宁探访,在受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝,推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》,持续贡献辽宁文旅产业的发展。

盘锦市级非物质文化遗产项目:渔家号子

辽宁探访活动途中,“BMW中国文化之旅”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播带货活动,共吸引了超过135万公众参与非遗传承与保护。

“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程。此次辽宁探访之旅着力于植根本土社区,是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来,“BMW中国文化之旅”也将持续以创新的思维和方式,通过自身的品牌效应,“联结”社会资源,为辽宁文旅产业搭建桥梁,带动利益相关方长期贡献辽宁社会经济发展。

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