网易首页 > 汽车频道 > 车企新闻 > 正文

高乐:BMW iX3打入主流市场 华晨宝马成全球技术先驱

2020-09-16 10:45:28 来源: 网易汽车 网易号 举报
0
分享到:
T + -
BMW iX3不仅是一款打入“主流市场”的纯电动产品,还代表整个宝马集团在电动方面最先进技术,这意味着华晨宝马的整体工业研发体系已经成为宝马集团在技术发展方面的先驱。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车9月16日报道 9月14日,华晨宝马动力电池中心二期正式揭幕,成为宝马集团全球首个生产BMW第五代动力电池的生产基地。而就在前一天,BMW iX3迎来中国首秀并开启预售,作为首款搭载最新第五代BMW eDrive电力驱动技术的车型,BMW iX3将以中国沈阳为唯一生产基地出口海外。

宝马集团大中华总裁兼首席执行官高乐表示,BMW iX3对于宝马集团意义重大。它不仅是一款打入“主流市场”的纯电动产品,还代表整个宝马集团在电动方面最先进技术,这意味着华晨宝马的整体工业研发体系已经成为宝马集团在技术发展方面的先驱。

i1029" type="#_x0000_t75" style="width:415.5pt;height:276.75pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square">

BMW iX3打入“主流市场”

按照宝马集团计划,到2023年将在全球提供25款BMW和MINI新能源车,其中一半为纯电动车型。同时,未来所有的主流车型都会推出纯电动版本。在这样庞大的电动化目标之下,动力电池成为实现未来可持续化发展的关键之一。

在中国,有很多跨国车企选择与电池企业合资合作。大众控股了国轩高科,奔驰投资了孚能科技,与宁德时代关系紧密的宝马是否有类似的计划?高乐表示,宝马的电芯来自不同供应商,除了宁德时代以外还有三星等等。而整个电池包设计,组装、能量管理、绝缘、安全测试等等,整套工程技术都来自宝马集团内部研发。他强调:“我们对目前的技术规划非常满意,电芯由合作伙伴供货,电池核心技术掌握在自己手里。”

华晨宝马动力电池中心于2017年投入使用,仅过了三年时间,其二期工程便竣工投产,其产能也由此提升一倍,并为未来进一步扩充产能预留出空间。这标志着宝马的电动化战略进一步提速。

在高乐看来,中国的新能源市场正处于腾飞的开端:“去年新能源车销量占整体市场的2%-3%,但政府目标计划在2025年达到25%的市场份额。因此接下来几年新能源市场的增长一定不会是线性的。”

此外,之前的新能源产品两极分化,真正成熟的,价格适中的产品比较少,很多客户选择新能源车是因为限购与补贴政策。随着新能源产品逐渐丰富,以及充电基础设施越来越方便,就会有更多客户开始同时考虑传统内燃机车和新能源车。高乐透露,宝马的目标正是让新能源产品打入主流市场。

BMW iX3就是一款“打入主流市场”的产品。或者说,宝马希望它可以“走量”。

宝马iX3(参数图片)预售47万起">

9月13日,BMW iX3在中国首发,预售价为47-51万元。高乐介绍,宝马尽了很大的努力把iX3的价格控制在燃油版X3的价格区间以内,尽管在价格区间的顶端。这款车型配备了很多新技术并包含电池成本,再加上上牌便利、不限行等等新能源产品的“优势”,他认为其非常具有吸引力。

“之前市场上一边是传统的燃油车,另一边是特斯拉、蔚来等特立独行的、比较张扬的纯电动车型。我们希望在市场中给客户提供一个主流产品的选择。”在高乐看来,纯电动车会成为未来的新常态,且纯电动只会是一种驱动形式。宝马希望为客户提供的是拥有BMW的设计、可靠品质的、可以和燃油车具备同样竞争力的主流产品

当然,宝马也会推出非常有个性的纯电动产品,比如iNEXT、i4。但他认为这种个性强烈的产品往往量不会太大。

打造端到端的无缝数字化体验

随着新能源产品阵容的扩大,现有汽车销售模式是否要做出相应改变?高乐认为,市场营销第一要考虑的是客户群,第二才考虑产品的差异。中国和其他市场最大的差别在于,中国客户使用的社交媒体数量大大高于其他市场消费者。

因此,宝马当前的核心任务是针对客户群进行数据分析,让合适的客户通过他们喜欢的渠道接触到合适的产品,这也是华晨宝马旗下全资子公司领悦数字信息技术有限公司的核心任务之一。“我们大型的传统汽车活动、在传统媒体做广告的预算逐渐减少,以数字分析为基础的数字化营销投入在不断加大。

以上可以看做数字化在宝马营销领域的应用,事实上,在电动化之外,数字化同样是宝马重点关注的领域之一。车企的数字化转型正成为风潮,数字化不仅体现在柔性生产,还是连接生产者、消费者和设计者新的链条。有的企业已经在修改自己的企业管理系统来适应数字化的需求。

“汽车行业的数字化,要考虑三个层次的问题,第一,生产、工程、设计。第二,车载数字化。第三,客户的数字化旅程。”高乐表示。

在他看来,产品的研发、设计到生产的数字化转型几乎已经完成了。车内智能网联方面,大家都已经很熟悉宝马互联驾驶和BMW云端互联app。而客户的数字化旅程正是当前的重点和难点。高乐表示:“以前,一个车企的各个部门存在一些孤岛现象,销售、售后、金融服务等都是不同的部门。我们去年成立了数字化公司领悦,希望打造端到端的无缝数字化体验。10月将发布新版MyBMW应用软件,为客户提供一站式的BMW门户,比如可以获得售后服务、管理金融产品、与其他BMW用户进行交流等。”

在人才结构方面宝马也在做数字化转型。据介绍,领悦已经有100多位员工,上海研发中心也有大量新招聘的软件工程师和互联网专家。

由“制造”到“创造”,秀出中国制造实力

值得一提的是,沈阳不仅是华晨宝马动力电池中心所在,沈阳工厂也是BMW iX3的唯一制造生产基地,未来BMW iX3将从这里出口海外。

“BMW iX3不仅对华晨宝马有重大意义,对整个宝马集团都是一款具有非常重要里程碑意义的产品。”高乐说,BMW iX3是第一款搭载了第五代eDrive的产品,代表整个宝马集团在电动方面最先进技术,这款车型意味着华晨宝马的整体工业研发体系已经成为宝马集团在技术发展方面的先驱。

过去,人们总觉得进口车代表先进的技术,而这种观点应该得到改变了。同时,高乐认为大家对于沈阳的印象也应该得到改变:“大家一想到高科技城市,大家可能会想到深圳、上海、杭州、成都,但不会想到沈阳。事实上沈阳已经是当之无愧的高科技创新、领先城市。”

多年来,宝马已完成从“沈阳制造”到“沈阳创造”,并将从这里将搭载“最先进技术”的产品出口全球。这不仅是宝马“在中国,为中国,为世界”承诺的体现,也将有助于提升整个中国制造汽车产业的形象。

结语

电动化已是汽车行业不可逆转的趋势,中国作为全球最大的新能源市场,更是兵家必争之地。随着BMW iX3的到来,以及华晨宝马动力电池中心的扩产,宝马在中国的电动化进程正在提速。

与此同时,中国在宝马全球布局的重要性的进一步提升, 华晨宝马的整体工业研发体系已在宝马集团内处于领先地位,新能源产品方面的积累和布局甚至可以反哺其他市场,由中国“制造”到中国“创造”,实现宝马“在中国,为中国,为世界”的承诺。

张媛 本文来源:网易汽车 作者:张媛 责任编辑:张媛_NAB6669
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

外媒:暗杀伊朗核科学家的小队有62名成员,未损一人全身而退

新闻 伊朗 杀手
|
环球时报新媒体
10小时前
3246 跟贴3246

“保护伞”用刑事手段帮“黑老大”追债,贾延成涉黑案政商勾结细

新闻 贾延成 诈骗案
|
上游新闻
15小时前
4432 跟贴4432

云南文山亿万富翁被杀 凶手一审被判处死刑

新闻 死刑 杀人罪
|
春城晚报
17小时前
24431 跟贴24431

澳大利亚总理竟要求中方道歉,华春莹四个反问回击!

新闻 华春莹 澳大利亚
|
环球时报-环球网
13小时前
43199 跟贴43199

广州最大烂尾楼澳洲山庄20年:背债、跳江、死亡的业主

新闻 烂尾楼 澳洲
|
上游新闻
17小时前
28131 跟贴28131

载有妻子的轿车一头扎进水塘,丈夫却拒绝他人施救!曾多次搜索“

新闻 溺亡 杀妻
|
上观新闻
15小时前
15657 跟贴15657

特朗普发推:我不是为自己而战,而是为7400万投给我的人而战!

新闻 唐纳德·特朗普 我不是
|
环球网
7小时前
2060 跟贴2060

关于沈阳市第127中学教师金某有偿补课...

新闻 沈阳市 中学教师
|
铁西发布
18小时前
96499 跟贴96499

美突击检查中国赴美人员党员身份 麦卡锡主义在美复活

新闻 麦卡锡 党员
|
中国日报
23小时前
8446 跟贴8446

中共中央政治局召开会议 审议《军队政治工作条例》《中国共产党

新闻 习近平 中国共产党统一战线工作条例
|
新华社
11小时前
2088 跟贴2088

外媒:伊朗发布杀害核科学家4名嫌犯照片 正在全国搜索

新闻 伊朗 杀害
| 海外网
18小时前
24246 跟贴24246

多国谴责伊朗核科学家遭暗杀事件

新闻 伊朗 外交部
|
新华社
3小时前
0 跟贴0

动画短视频《一杯咖啡里的脱贫故事》

新闻 一杯咖啡里的脱贫故事 短视频
|
中国网
8小时前
143 跟贴143

89岁韩国前总统全斗焕被判缓刑2年 曾获死刑还被抄家

新闻 全斗焕 前总统
| 海外网
14小时前
1 跟贴1

中国制定泡菜行业国际标准,韩国政府这态度……

新闻 泡菜 韩国政府
|
环球网
1天前
1 跟贴1

印媒哀叹中印边境印军过冬艰难:正常巡逻都不容易

新闻 拉达克 印军
|
环球时报
21小时前
34 跟贴34

美议员与特朗普会面时,突然得知感染新冠,当场被带走

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
| 海外网
18小时前
399 跟贴399

现场!拜登与宠物狗玩耍滑倒扭伤脚踝后 扶门走出诊所

新闻 拜登 宠物狗
|
海客新闻
20小时前
1237 跟贴1237

中国漫画讽刺澳军真实暴行,澳总理气炸

新闻 澳军 莫里森
|
观察者网
13小时前
2151 跟贴2151

韩国政府:中国四川泡菜国际标准不适用韩国泡菜

新闻 泡菜 韩国泡菜
|
环球网
19小时前
4 跟贴4

特朗普花费300万美元在威斯康星州最大的县进行重新计票 却使拜登

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
央视新闻客户端
2天前
11757 跟贴11757

习近平讲述的故事|毕节绝处突围之道

新闻 习近平 习近平讲述的故事
|
新华社
8小时前
30 跟贴30

法国逾13万人参加游行示威 至少81人被警方逮捕

新闻 法国 难民
|
中国新闻网
20小时前
11 跟贴11

特朗普“大选日”后首次接受电视台采访:选举被操纵了,我们轻松

新闻 唐纳德·特朗普 大选
|
环球网
22小时前
2536 跟贴2536

调查:“封城”期间,英格兰地区新冠感染水平降三成

新闻 英格兰 封城
|
中国新闻网
18小时前
0 跟贴0

专家:"亚洲小北约"不可能搞成 印度放不下上合与金砖

新闻 金砖 潘光
|
观察者网
1天前
173 跟贴173

福奇:美国需要为感恩节后“一波接一波”的疫情做好准备

新闻 福奇 美国
|
澎湃新闻
17小时前
0 跟贴0

拜登过渡团队:拜登将于30日接受首份总统每日简报

新闻 拜登 总统
|
中国新闻网
19小时前
0 跟贴0

超40万人!俄罗斯军队开始大规模接种新冠疫苗

新闻 疫苗 接种
|
新华国际
2天前
1316 跟贴1316

日媒:东京奥运会延期产生的追加经费预估约为两千亿日元

新闻 东京奥运会 东京奥运
|
澎湃新闻
17小时前
0 跟贴0

年轻人的肾,是怎么坏掉的

新闻 健康
| 网易哒哒
9小时前
5183 跟贴5183

五岁女童遭八十六岁老人猥亵,染上性病,老人七子女态度令人气愤

新闻 性病 猥亵
|
第一帮帮团
7小时前
5309 跟贴5309

轻松一刻:一男带仨女去吃饭,被人打了!

新闻 钵钵鸡 马拉松
| 轻松一刻
10小时前
3549 跟贴3549

快讯:澳大利亚总理莫里森要求中国道歉

新闻 莫里森 澳大利亚
|
环球时报
17小时前
19271 跟贴19271

反制!外交部宣布在涉港问题上制裁美方四人

新闻 外交部 华春莹
|
北京青年报
12小时前
11943 跟贴11943

为什么安卓手机的屏幕颜色,总是很艳?

新闻 安卓手机 hdr
| 网易H5
18小时前
14060 跟贴14060

从普女到人上人:“整圈”名媛大揭秘

新闻 整容 整圈
| 有点sense
14小时前
2609 跟贴2609

碎了的蛋壳,和无家可归的年轻人

新闻 社会 蛋壳
| 网易数读
8小时前
151 跟贴151

新起点 新目标 新征程——海南通用环球互联网医院获批

新闻 互联网医院 医疗服务
|
大众新闻
17小时前
0 跟贴0

河南原阳“4名儿童被埋”新进展:建筑工程质监站站长被提起公诉

新闻 原阳县 新乡市
|
18小时前
48 跟贴48

龙港一市委常委,主动投案

温州草根
2020-11-30 14:36:06

砸250万美元助特朗普打官司 “金主”要求退钱

观察者网
2020-11-29 15:35:23

亚冠总结:国安基本锁定头名、四队若均出线或现2次中超内战

风云体坛资讯
2020-11-30 07:04:08

曾经最高价66万,如今低至20万,这款德系豪车为何没火起来?

NONO最时尚
2020-11-30 13:09:45

一个出轨女人的自白:并非所有出轨,结局都痛

笔尖岛二
2020-11-30 16:21:47

储户注意!央行出手,多家银行取消这一理财产品,存款保不住了?

钱包那些事儿
2020-12-01 01:07:08

性生活时间越长越好?盘点性生活的4个误区,误导了多少青年男女

Lisa
2020-11-30 04:33:39

伊能静素颜面对镜头,不管她52岁还漂不漂亮,至少她敢这么真实!

伊凡大叔叔
2020-11-30 21:53:15

怼钟南山的女艺人发文想要移民,禁言后换号发文,执着为自己发声

凌枫聊明星
2020-11-30 21:47:27

中国买下瓦良格号后,乌克兰真的把图纸送给中国?这才是事情真相

风吟枪啸
2020-11-30 18:28:40

海南发布紧急空域管制,中方即将达成一项壮举,40年来全球第一次

祁连军武
2020-11-29 15:22:30

特朗普:联邦调查局和司法部恐涉嫌选举造假

科技生活快讯
2020-11-30 10:05:22

网红“小马云”被解聘,再回农村无法适应,村民:这孩子毁了

草莓奶昔
2020-11-28 20:02:32

杭州连续两年艾滋病新报告人数下降,性接触仍是主要传播途径

钱江晚报
2020-11-29 19:50:35

快讯!天津海关查获百龄坛、尊尼获加等知名品牌洋酒近21万瓶大案

中国食品报大健康产业
2020-11-30 17:43:24

大陆军机已把台空军消耗到不要不要?所以F16坠毁要先甩锅大陆?

诸葛兵
2020-11-26 10:53:56

违规补课嚣张打人的金某终于被开除,但几个疑惑未解……

教育科学站
2020-12-01 01:11:41

房东拒绝退还租金,租客花1万将店面改成公厕:24小时免费使用!

老于说娱乐
2020-11-29 11:34:28

二婚夫妻过夫妻生活的时候,会有什么感觉?

万千新鲜事
2020-11-27 22:14:08

十八大以来首个直属海关原关长落马,“组地关”协作守好国门防线

全国产经平台
2020-11-30 08:56:03
2020-12-01 05:00:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页