网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

A级车市场战火升级:自主、合资的正面交锋

2020-09-22 07:55:58 来源: 21世纪经济报道 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:A级车市场战火升级:自主、合资正面交锋)

要在10-15万价位区间脱颖而出很不容易,如果品质做不好的话完全没有机会。

长期被轩逸参数图片)、朗逸卡罗拉等合资产品占据的A级车市场迎来了新的竞争者。

9月16日晚,上汽荣威在“换标”后推出了MAX系列首款紧凑级轿车荣威i6 MAX及插电混动版荣威 ei6 MAX。新车共推出2种动力7款车型,其中,燃油版荣威i6 MAX售价区间10.68-12.28万,插电混动版荣威ei6 MAX补贴后售价区间13.38-15.38万元。

作为荣威换新狮标下的首款轿车产品,i6 MAX承载着荣威品牌向上的希望。从定价来看,i6 MAX已经“杀入”合资家轿腹地,将与轩逸朗逸卡罗拉等热门合资车型展开正面竞争。

众所周知,轿车一直都是中国汽车品牌的痛点,尤其是在汇聚了各大车企最为成熟的主销车型的A级车市场,自主品牌生存空间被严重挤压。

近两年来,包括吉利、长安、上汽、比亚迪等多家企业在内的自主品牌也尝试推出吉利帝豪、长安逸动荣威i5、名爵MG6等产品,试图在A级车市场与合资品牌展开竞争,但在中国汽车消费市场转型升级和合资品牌价格下探的大背景下,成功者寥寥无几。

中国汽车工业协会数据显示,在今年8月A级车销量前十的榜单中,大众及日系品牌占据八个席位。自主品牌中,仅吉利帝豪一款车型以2.1万辆的成绩进入A级车销量前十榜单,排名第九。

这也意味着,无论是荣威i6 MAX还是自主品牌的其他产品,想在竞争激烈的A级车赛道找到自己的一席之地,并非易事。

征战A级车市场

“A级车是车企销量的压舱石,是车企增加销量的一个基盘,应该占到企业总销量的三分之一以上。也就是说,A级车的销量决定着企业整体销量。”9月19日,汽车分析师钟师在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

在钟师看来,随着紧凑级SUV市场的逐渐饱和,A级车作为车企销量的一个重要基础,也是企业需要更加重视的细分市场。

事实上,从南北大众到日系三强再到韩系美系,车企十分重视对A级车的投入与研发,不断推出新款车型,使得A级轿车市场的竞争日趋激烈。

因此自主车企想要在市场份额最大、量产车型最多、厂家力量投入最大、竞争最为激烈的A级车市场站稳脚跟,实属不易。

以自2006年创立开始就定位中高端品牌的荣威为例,早在2017年、2019年就曾分别推出荣威i6 、i6 PLUS,试图通过价格优势抢占被合资品牌垄断的A级车细分市场份额,但效果似乎并不理想,今年1-8月,荣威的i6累计销量仅为1.4万辆。

2018年,荣威面向A级轿车市场推出的荣威i5曾成功进入A级车销量前十五的榜单。今年1-8月,荣威i5累计销量达到7.98万辆。但不可否认的是,荣威i5本身的定位较低,而1.5L自然吸气+CVT变速箱的主销车型终端成交价也在不断走低。

“荣威i6 MAX是我们继荣威RX5 MAX之后,MAX高端产品序列的第二款车型,希望通过MAX高端产品序列的产品力,体现出我们不断追求更高品质的实力。”9月16日晚,上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民在接受记者采访时表示,“现在市场整体已经进入很明显的淘汰期,各家品牌需要有足够的实力做产品快速的升级和架构的迭代。”

作为荣威品牌向上的关键,对标轩逸、朗逸、卡罗拉的荣威i6 MAX不仅需要在销量上获得支撑,同时还要凭借越级的配置进入主流合资企业覆盖的A级车细分市场。

“要在10-15万价位脱颖而出很不容易,如果品质做不好的话完全没有机会,通过荣威i6 MAX的这些设计、配置、功能,满足消费者在这个价位区间的超纲需求,这也是荣威i6 MAX的核心内容。”上海汽车集团股份有限公司乘用车公司产品规划部总监刘景安表示。

全新动力总成、A+级空间、双层隔音玻璃、支付宝小程序、车家互联功能、All-time Safety全时守护安全系统以及L2.5+智能驾驶辅助系统等成为i6 MAX以及ei6 MAX的标配。

在汽车消费升级的大背景下,除了推出全新产品、以性价比取胜,与合资品牌正面较量,自主品牌也在尝试通过差异化路线推动品牌不断向上。

“在自主品牌里,A+级的轿车卖到十万元以上,也就是名爵的MG6和荣威i6 MAX。尽管销量没有荣威RX5大,但是必须花更大的心血。” 俞经民告诉记者,“荣威也好,名爵也好,要比服务,要比创新,也要比智能网联各个方面,要真正的围绕客户需求。”

新赛道,新机遇

“从品质、造型来看,目前主流自主品牌的技术水平已经得到全面提升,在A级车市场的竞争力也慢慢提升。自主品牌的很多A级车不比法系、韩系合资品牌的魅力差。而且在价格和性价比方面,自主品牌相对于合资品牌也更有优势一些。”

钟师认为,一方面,自主品牌在智能网联、整车造型上更前卫,更加有人性化的洞察,对消费者需求的满足也比合资品牌做得更好一些,另一方面,随着新生代消费群体的崛起,目前A级车市场已经打破了自主、合资的分界线,在品牌上,两者的分水岭正逐渐模糊,消费者对中国品牌的态度也正发生明显的变化。

而汽车消费市场的这些变化也为自主品牌发展提供了新的机会。

“今天的自主品牌与合资品牌最大的差别有以下几点:第一,产品是中国制造,对消费者的生活和使用习惯更加了解;第二,从开发周期上来看,了解消费者需求,自主品牌推出产品的速度是天然优势;第三,中国互联网技术,包括5G,车联网越来越有自己的特色,给中国品牌带来更多新的机会。” 刘景安表示。

除了更加贴近消费者需求,性价比依然是自主品牌与合资品牌正面较量的 “杀手锏”。

据了解,除了产品的越级配置外,荣威i6 MAX此次给用户提供包括整车终身质保、免费基础保养、免费流量在内的总价值4.3万元的售后权益,用户在购车后的用车过程中,几乎免去了除燃油费外的其他使用成本。

中国汽车工业协会数据显示,今年8月,吉利帝豪、长安逸动PLUS、荣威i5、名爵MG6、艾瑞泽GX等多个自主A级产品表现强劲。在上述车型带动下,8月份自主品牌A级车累计销售11.52万辆,同比增长10.66%,远远好于A级车整体市场同比2.08%的下滑。

但与2020年8月国产自主紧凑型SUV 车型24.44万辆的销量相比,自主品牌在A级车市场的表现并不尽如人意。

“在过去十年里,自主SUV获得快速发展,在中型以下的SUV市场上自主品牌已经全面获胜。目前紧凑SUV车型在自主品牌的产品中比例比较高,未来SUV市场是否会增长乏力、A级车市场能否成为自主品牌的新增长极,也还需要继续观望。”钟师最后表示。

马洪超 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:马洪超_NA2888
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

喀什疏附县亲历:忽然被通知不能出家门,游客也走不了了!

新闻 疏附县 喀什
|
健康时报网
20小时前
43071 跟贴43071

陈全国在喀什地区调研疫情防控工作

新闻 陈全国 喀什地区
|
天山网
15小时前
14 跟贴14

投票日临近 美国大选进入最后阶段

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
央视新闻客户端
14小时前
0 跟贴0

网警教你如何管理手机APP的权限

新闻 手机app 网警
|
首都网警
4小时前
40 跟贴40

来了!外交部宣布制裁波音防务等对台军售美企

新闻 外交部 防务
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

男子跳楼砸死祖孙俩 父母被判赔106万:我们也受害

新闻 法院 二审
|
山东商报
3小时前
1000 跟贴1000

观察者网:美国再打过来我们还“过不过鸭绿江”?

新闻 鸭绿江 抗美援朝
|
观察者网
8小时前
0 跟贴0

来了!外交部宣布制裁波音防务等对台军售美企

新闻 外交部 防务
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

美轰炸机刚进驻关岛,就现踪台湾附近海域

新闻 轰炸机 关岛
|
环球时报
11小时前
2 跟贴2

习近平总书记指挥谋划“十四五”——大国发展 规划先行

新闻 习近平 总书记
|
央视新闻客户端
2小时前
76 跟贴76

法国网站夸日本教让座 结果小孩一开口:阿姨您坐

新闻 幼儿园 日本
|
环球网
3小时前
1199 跟贴1199

深圳压路机下坡失控撞向早餐店 撞死一食客

新闻 早餐店 压路机
|
深圳大件事
9小时前
948 跟贴948

来了!外交部宣布制裁洛克希德·马丁、波音防务和雷神等对台军售

新闻 洛克希德·马丁 外交部
|
环球时报-环球网
2小时前
23704 跟贴23704

为何喀什138例新冠感染者均无症状?专家:可能因发现较早,未来

新闻 症状 感染
|
环球时报-环球网
18小时前
10452 跟贴10452

菅义伟发表就任后首次施政演说:中日关系至关重要

新闻 菅义伟 中日
|
界面新闻
3小时前
6 跟贴6

国产大飞机C919将全球首秀

新闻 c919
|
中国江西网-信息日报
8小时前
0 跟贴0

试射S400防空导弹,土总统回击美国威胁:尽管制裁!

新闻 s-400 防空导弹
|
环球网
8小时前
9 跟贴9

印政客声称“莫迪已决定何时会与中巴交战”

新闻 莫迪 中印
|
环球网
7小时前
58 跟贴58

青岛佳音英语学校放学后:妈妈,老师为什么总问我每天吃不吃屎?

新闻 英语 老师
|
半岛都市报
1小时前
299 跟贴299

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
1天前
420 跟贴420

考上北大奖10万!贵州一学生从北大退学后又考上,学校这次却不愿

新闻 育才学校 北大
|
百姓关注
1天前
40159 跟贴40159

女子玩密室逃脱被要求脱内衣喝酒,还要躺地抓胸部,不做不过关

新闻 密室逃脱 游戏
| 悄悄围观
1天前
990 跟贴990

男子跳楼砸死祖孙俩 父母被判赔106万:我们也受害

新闻 法院 二审
|
山东商报
3小时前
1000 跟贴1000

问策“十四五” 习近平这样集思广益

新闻 习近平 总书记
|
央视新闻客户端
3小时前
14 跟贴14

迪卡侬,为什么是当代成年人的迪士尼乐园

新闻 迪卡侬;宜家;迪士尼乐园;产业链;成本控制;峰终定律;白嫖;
| 网易浪潮工作室
18小时前
4622 跟贴4622

解放军在边境绑架20名印度士兵? 相关人士:假消息!

新闻 解放军 中印
|
环球时报
4小时前
29 跟贴29

厅官不信组织信“神婆”?贪腐没有护身符!

新闻 贪腐没有护身符 党员
|
上观新闻
22小时前
39 跟贴39

中国女排,太狠了

新闻 中国女排 女排
| 网易槽值
2天前
61 跟贴61

截至10月25日24时新型冠状病毒肺炎疫情最新情况

新闻 新型冠状病毒 肺炎
|
健康中国
10小时前
3027 跟贴3027

在全球封城时间最长的城市里,我从自行车上找自由

新闻 封城 墨尔本
| 看客
7小时前
0 跟贴0

闲吟客:拜登失言,可能功亏一篑

新闻 拜登 共和党
|
观察者网
1天前
360 跟贴360

中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议在京召开

新闻 中央委员会 中央政治局
|
新华视点
18小时前
522 跟贴522

轻松一刻语音版:谁能想到,谣言竟然对一棵树下手了

新闻 迎客松 谣言
| 轻松一刻
2天前
1638 跟贴1638

120秒回顾新疆喀什疫情防控48小时:一级响应、全面消杀检测(含视

新闻 喀什 新疆
| 新京报
2小时前
0 跟贴0

又打起来了?阿塞拜疆称亚美尼亚严重违反新停火制度

新闻 亚美尼亚 阿塞拜疆
|
界面新闻
5小时前
247 跟贴247

北京:约3120人抢一个普通车指标 难度再创历史新高

新闻 小客车 摇号
|
北京青年报
8小时前
650 跟贴650

美国参议院通过最高法院大法官巴雷特关键程序性投票

新闻 巴雷特 参议院
|
央视新闻客户端
14小时前
1848 跟贴1848

英国特种部队解救"疑遭劫持"油轮,两大臣亲自授权!

新闻 英国特种部队 警卫队
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

亚美尼亚和阿塞拜疆同意26日起在纳卡地区实施停火

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
|
央视新闻客户端
11小时前
76 跟贴76

北京一家六口赏红叶被困野山获救 救援队提醒:千万别爬野山

新闻 救援队 野山
|
北京日报客户端
4小时前
209 跟贴209

这5位省委书记、省长为何此时进京?

政知新媒体
2020-10-25 22:21:27

老婆说她不能穿比较紧的衣服,我瞬间就懂了,难道女生都是这样吗哈哈哈

爆米花电影论坛
2020-10-25 16:35:23

47岁木村拓哉一头白发吃汉堡,黑色皮裤太帅气,重现长发时的不羁

译言
2020-10-26 05:05:17

这一次,网暴轮到了「五条人」

送你一程
2020-10-26 10:01:41

安理会全票通过决议!埃尔多安这下傻眼了,五大常任理事国很坚决

海量装修案
2020-10-26 15:32:27

云南省唯一使用英文名的城市,改名前默默无闻,改名后却争议不断

刘小顺
2020-10-26 13:10:02

这位开国将军脾气火爆,用拐杖和警卫打架,被彭德怀训斥敢挂电话

璩温纶爱娱乐
2020-10-26 13:53:15

特朗普碰瓷失败,福奇公开表态,拆穿美总统感染新冠背后真正缘由

耿直小粒
2020-10-26 15:55:32

华为迎来转机!光刻机ASML能供货,在深圳设亚洲最大研发中心

爱情宝
2020-10-26 11:21:55

“Sofm搞心态图火了”,TES战队全员崩溃,赛后数据太过于真实

玩咖生活
2020-10-26 14:19:36

瑞典突然下黑手,背后很不简单!

牛弹琴
2020-10-26 07:19:02

消息称苹果 iPhone 12 Pro/Max LiDAR 激光雷达大追单

IT之家
2020-10-26 15:46:26

老人“百万遗产”邻居“分走一半”?给法院此举点赞

胖乎律师
2020-10-26 16:28:04

开在居民区里的麻辣烫,我们一顿居然吃了110元!

天津全接触
2020-10-26 07:32:10

与中国有关!德国传出捷报,默克尔创造了历史

赵家小妞
2020-10-25 19:54:15

5战轰112+33!斯科拉连场爆发,40岁领跑意大利联赛得分榜

绿茵猫
2020-10-26 08:16:20

男子杀害前妻及前妻姘居人,吉林梅河口警方14小时连夜追凶

澎湃新闻
2020-10-26 10:56:59

第27个国家!保加利亚加入美国“清洁网络”协议

C114通信网
2020-10-26 11:03:50

他是华人大毒枭:家藏2吨美金,一头白虎7把黄金枪,名字听着耳熟

观史海说S
2020-10-25 16:34:23

吃霸王餐不能停?男子两年30余次吃饭拒付 多次被拘 心理专家:或有障碍

红星新闻
2020-10-25 19:49:52
2020-10-26 18:36:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页