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任云:坚持年轻化营销致力于满足新时代用户需求

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网易汽车9月27日报道 2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智领未来”为主题,集中展示汽车行业的最新创新成果,以及对未来出行的畅想及战略布局。网易汽车深度对话中国汽车领军人物,在这个不平凡的2020年,与时代同频共进,展望行业趋势及未来。


核心阅读:

1、2020北京国际车展上上汽大众斯柯达2021款柯珞克正式亮相并开启预售。

2、上汽大众斯柯达还推出“千补贴1元购,好车不怕试”活动。据悉,即日起至10月25日前试驾斯柯达,不论购买斯柯达还是其他品牌8-20万车型,都可以享受补贴。

3、据悉,即日起至10月25日前试驾斯柯达,不论购买斯柯达还是其他品牌8-20万车型,都可以享受补贴。

以下为采访实录:

主持人:各位网友下午好,欢迎收看网易会客厅,这一时段我们邀请到的嘉宾是上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云先生,任总您好。

任云:你好。

主持人:首先想请您为我们介绍一下本次斯柯达展台的参展阵容有哪些明星车型?

任云:此次2020北京车展我们斯柯达品牌带来了全系家族产品,今天是媒体日,展台上的主题以SUV家族为主,在展台的主展区可以看到全新发布预售的2021款柯珞克,这款车型是SUV家族当中的中坚力量。在展台的其他地方,大家也能看到我们其他的SUV产品,包括柯米克家族、柯迪亚克家族。在五款SUV车型中有两款GT车型,在两三年之前我们就已经在讨论导入比较符合中国本土市场用户喜好的SUV车身形式,这种车身形式对SUV造型、对动感流线的趋势有非常强的融合。无论是在全球范围,还是在整个斯柯达全球,包括在大众集团范围内,上汽大众斯柯达的SUV融合GT的车型都是比较率先推出。


网易汽车主持人(左)与上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云(右)

主持人:今年斯柯达迎来了120周年,也是在华销量的第300万辆汽车正式下线,想请您分享一下斯柯达吸引中国消费者的理由是什么?我们中国用户的画像是怎么样的呢?

任云:今年对斯柯达来说确实是一个大年,今年是品牌125周年,同时迎来了在华300万车主的诞生。斯柯达进入中国市场15年一路走来,伴随着斯柯达用户的一路上,也有非常多的用户喜爱斯柯达品牌和车型,包括明锐、速派,还有新引进的SUV等。我们能看到新时代用户是非常主力的趋势,我们想满足新时代用户对车型产品的需求,借125周年这么一个契机,对品牌来说是有一个传承的底蕴,同时更关心或者更专注在125周年之后,整个品牌,包括未来产品如何来更好地满足市场的需求。

主持人:目前其实各家车企都在致力于向年轻化发力,斯柯达也不例外,斯柯达的年轻化和其他品牌的年轻化有什么异同之处吗?

任云:其实年轻化是所有车企品牌,包括哪怕是非汽车品类都需要面临的问题,我们认为年轻化其实并不仅仅是指年龄,更多的还是心态的年轻。因此在产品上其实大家可以看到,这次北京车展,我们也专门针对今年的明星展车进行了特殊颜色的涂装,在展台上有一辆非常漂亮的金色柯珞克,包括在展台的其他区域也有同样颜色涂装的车型,一个是呼应金秋九月,同时颜色也颇具年轻活力,大家都可以看到不同品牌,包括整个用户的趋势都是往年轻、更加有热情、积极的方向走。在年轻化的方向上,我们品牌会一直坚持的。

主持人:我们上汽大众斯柯达的设计研发团队设计的柯米克GT获得了德国的“红点设计大奖”殊荣,您怎么看待我们的设计团队在整个斯柯达全球的地位呢?

任云:其实我们认为它是一个不断演进的过程,虽然是说柯米克GT在欧洲获得了“红点设计大奖”,它是对我们非常好的鼓励,能够看到整个中国本土团队研发的实力,包括到了我们的总部、到了欧洲,其实也获得当地的市场、当地的专家的认可。它其实是一个非常自然的过程,因为早年的时候,我们讨论很多的是说要针对中国市场的需求,专门去开发。其实这两年下来的话,能够看到中国市场的用户需求,中国市场技术的一些发展,尤其是在汽车行业“新四化”的着力推动下,能看到其实已经对整个全球的行业走势产生了比较大的促进。因此,现在已经不是说简简单单为中国去开发一个专属的,而是说中国的需求、中国市场用户的反馈已经非常深远地影响到了产品,它其实从另外一个方面也说明我们本土的团队经过这么些年的历练,实力也非常强,因此它其实是两者结合交融的过程。

主持人:感谢任总的精彩分享,我们今天的采访就暂时告一段落了,也希望我们网易的网友们能够多多关注我们上汽大众斯柯达品牌。谢谢任总。

任云:谢谢。

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