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刘震:更安全 凯迪拉克加强品牌在智能化方向体验

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网易汽车9月27日报道 2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智领未来”为主题,集中展示汽车行业的最新创新成果,以及对未来出行的畅想及战略布局。网易汽车深度对话中国汽车领军人物,在这个不平凡的2020年,与时代同频共进,展望行业趋势及未来。


核心提示:

1、我们的女性消费群体很容易和我们的品牌直接互动,我们也可以直观了解到她们对于一些活动的想法,根据我们消费者的喜好调整营销措施。

2、凯迪拉克在智能网联方面还有一个非常重要的拳头技术,就是我们的智能驾驶技术。相比其他品牌,我们的智能驾驶技术要更注重安全可靠这一大前提。现在我们主打的超级智能驾驶系统能够给消费者一个非常安心、非常可靠、非常靠谱的智能驾驶体验。

3、凯迪拉克在新能源领域做了一个非常扎实的战略部署,前不久凯迪拉克北美以直播方式亮相了我们的第一款纯电动SUV凯迪拉克Lyriq,以及一个全新的、通用的电池管理系统,和线下的燃油车完全不同,电气化、智能化的程度非常高,具体细节会进一步和大家沟通。

以下是访谈实录:

网易汽车:各位网易的网友,大家下午好!欢迎关注2020北京国际车展,网易在现场为您带来报道,我们非常荣幸地邀请到了上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震先生,欢迎您的到来!

刘震:各位网易汽车的网友,大家下午好!

网易汽车:转眼之间,2020年已经进入了最后一个季度,倒计时一百天了,您如何看待今年凯迪拉克整体的表现,对最后一个季度有什么期待?

刘震:凯迪拉克在2020年和其他品牌一样,都受到了一些疫情的影响,但是从2月份开始基本上都是每个月保持正增长的态势。8月份的销量是超过2.2万台,这个数字和去年8月相比是有一个小幅度的增长,所以总体来说已经在恢复了。相信这样增长的态势在接下去的四个月也会继续保持,所以2020年虽然不容易,但最后的成绩应该还是会不错的。

不止年轻,品牌也注重女性消费者沟通

网易汽车:我们看到凯迪拉克在市场营销层面做出了很多变革和创新,也在逐步推进年轻化的落地,比如和选秀节目的合作,各家都在力争年轻化的人群打动Z世代,凯迪拉克如何和年轻人做朋友?

刘震:凯迪拉克其实有两条路线:一条就是年轻化,我们会和不少新生代的代言人或者意见领袖共同合作,比如今年的一些选秀节目我们都会进行深入合作。另一条就是Cadillac Lady,是和女性消费者沟通的一条线,我们觉得女性消费者对于中国市场是比较重要的。目前这两条线对于我们来说是长期稳步在做,也可以跟大家分享一个数据,目前凯迪拉克整体35岁以下的消费群体达到50%,也就是一半的消费群体是35岁以下,凯迪拉克整体的消费群体33%是女性,从这些数字能够看得出最近几年在营销方面取得的一些最后的销售方面的成绩。

网易汽车:作为一位女性用户,我也非常感兴趣Cadillac Lady的“她文化”,推出这种平台是出于什么考虑?想为用户传递什么价值观?相比奔驰林肯有什么区别?

刘震:Cadillac Lady不仅是基于微信小程序,我们是在经销商端举办各种各样的和女性相关的活动,包括一些健身瑜珈、美妆穿搭等等,同时因为是基于微信小程序的平台,我们的女性消费群体很容易就和我们的品牌直接互动,我们也可以直接了解到她们对于一些活动的想法,根据我们消费者的喜好调整营销措施。

智能科技更人性化

网易汽车:我们看到年轻人非常感兴趣的智能网联凯迪拉克也做了很多工作,比如2021款XT4可以支持人脸识别解锁启动系统,未来凯迪拉克还会在智能科技方面为大家带来哪些惊喜?

刘震:智能科技无非就是让消费者用车更加人性化、更加安全、更加可靠,刚才提到的人脸解锁启动车辆系统是目前在整个行业第一个品牌做这样的尝试,有了这样的功能,消费者真的可以抛开钥匙,直接刷脸或者指纹都可以开锁启动使用车辆,很方便。凯迪拉克在智能网联方面还有一个非常重要的拳头技术,就是我们的智能驾驶技术,相比其他的品牌的设计思路略有不同的是,我们的智能驾驶技术前提是安全可靠。现在我们主打的超级智能巡航系统应该是给消费者一个非常安心、非常可靠、非常靠谱的智能驾驶体验。因为我们有一套驾驶员注意力保持系统,所以其实我们的消费者是可以双手离开方向盘,能够把高速公路的行驶直接交给车辆。


上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震(右)网易汽车主持人王昉(左)

网易汽车:智能化和电动化是未来汽车行业不可回避的大趋势,凯迪拉克的电动SUV也是大家期待已久的,未来新能源领域有什么规划?

刘震:凯迪拉克在新能源领域是做了一个非常扎实、非常战略的部署,前不久凯迪拉克北美以直播的方式亮相了我们的第一款纯电动SUV凯迪拉克Lyriq,这是一款基于全新平台的车型,可能和其他的传统豪华品牌也是有所不同,我们还有一个全新的、通用的电池管理系统,在此之上打造完全不一样的电动车,和线下的燃油车完全不同,电气化、智能化的程度非常高,具体细节会进一步和大家沟通。

未来加强智能驾驶技术升级

网易汽车:我们看到今年中国汽车市场的变化已经完完全全地从一个增量市场转变为存量市场,同时在数字化趋势的驱动下,疫情下的汽车市场竞争应该是更加严峻的,在这种激烈的竞争环境下,凯迪拉克做出了怎样的应对举措?如何看待未来汽车市场的这种变化?

刘震:今年一方面是疫情的延伸,另一方面是近几年整体汽车市场都有发生一些变化,乘用车的整体增长是趋缓的,豪华车的份额在不断扩大,所以对每个豪华品牌来说都是有压力,当然机遇也更大。相信理解自己品牌的产品特色以及品牌背后的文化,每个品牌都有自己在豪华车品类中向上的机会。对于凯迪拉克来说,比较多的抓手就是文化的深耕和品牌在智能驾驶技术方面的体验。

网易汽车:非常感谢刘震先生的分享,今天的访谈就到此告一段落,再次感谢大家的关注和收看,欢迎各位网友到凯迪拉克展台亲自体验一下更加智能的凯迪拉克汽车。

刘震:谢谢大家!

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