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王燕:中国豪华车市场更看重年轻化的用户趋势

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网易汽车9月27日报道 2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智领未来”为主题,集中展示汽车行业的最新创新成果,以及对未来出行的畅想及战略布局。网易汽车深度对话中国汽车领军人物,在这个不平凡的2020年,与时代同频共进,展望行业趋势及未来。


核心阅读:

1、捷豹路虎双平台共有11款车悉数登场,其中揽胜参数图片)50周年风云纪念版刚刚在发布会上正式发布,这款车在全球范围内限量发售1,970台。在中国市场销售的揽胜50周年风云纪念版均为长轴距版本,采用圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝和复刻巴哈马金三种独特的车漆颜色,今天展台上的这台托斯卡纳蓝是目前全球唯一的一款。

2、路虎品牌在中国的发展态势也特别好,已经连续六个月实现环比增长。新路虎卫士在7月底刚上市,截止目前已经收到了3000多台订单。

3、中国市场豪华车车主的平均年龄要远远低于欧美市场,基本上要低15-20岁,差不多都是在30-40岁的区间。我们还看到有越来越趋于年轻化的用户趋势,所以我们在打造品牌的时候也要充分考虑怎样让年轻的受众更容易接受。

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网易的网友,大家好!欢迎来到2020北京国际车展网易访谈间的现场,本场访谈非常荣幸地邀请到了捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕女士,欢迎您的到来!

王燕:很高兴能够和网易的网友们见面聊天。

网易汽车:就在一个小时之前,揽胜50周年风云纪念版车型已经在车展正式亮相,这个耀眼的明星对捷豹路虎有什么特殊的意义?请您分享一下。

王燕:今天非常有幸来到北京国际车展,这次捷豹和路虎双平台共有11款车悉数登场,其中揽胜50周年风云纪念版刚刚在发布会上正式发布,迎来了无数的关注目光。这款车在全球范围内限量发售1,970台,以纪念1970年初代揽胜诞生这一历史时刻。五十年前首款揽胜上市,开创了豪华SUV细分市场,并树立了标杆,五十年之后,揽胜在全球发展得非常成功,拥有了超过百万名车主。在此成功的态势之下,我们还是希望能够致敬经典,把现在全球唯一的一款托斯卡纳蓝带到北京国际车展和广大车迷、喜欢路虎的朋友们见面。


这款车具有非常独特的意义,本身从它的颜色来看就非常特别,叫做托斯卡纳蓝,托斯卡纳是欧洲文艺复兴的发源地,五十年前揽胜首次亮相的时候用的就是这个蓝色,现在是复刻了五十年前的经典。在中国市场销售的揽胜50周年风云纪念版均为长轴距版本,采用圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝和复刻巴哈马金三种独特的车漆颜色,今天展台上的这台托斯卡纳蓝是目前全球唯一的一款,希望能够让中国的朋友先睹为快。


网易汽车:听了王燕女士的介绍,我已经迫不及待想到展馆看一看托斯卡纳蓝。今年上半年疫情对全球的汽车市场产生了比较大的影响,北京国际车展也是今年唯一的一个A级车展真正落地亮相。在今年前八个月,我们关注到捷豹路虎的销量实现了逆势增长,特别是7月份同比上升了44.9%,也是非常不错的成绩,主要都有哪些原因让你们取得这样的成绩?

王燕:应该说疫情在全球影响到的不仅是汽车产业,每个人的生活都因此发生了改变,但值得骄傲的是,在经历了疫情之后,中国汽车产业的反弹能量和复苏能力让全世界都叹为观止。非常有幸能够成为中国汽车市场的一分子。路虎品牌在中国的发展态势也特别好,已经连续六个月实现环比增长,其中最新的进口车——全新路虎卫士也是在7月底刚刚上市,短短的时间内就成为了一个爆款。截止目前,我们已经收到了3000多台订单。上个月,我们在敦煌进行了全国媒体的试驾活动,各大媒体也都盛赞全新路虎卫士无可匹敌、势不可挡。


除了卫士之外,这次的车展我们也带来了国产的发现运动混合动力版,这是世界上首款发现混合动力版,我们把世界之最、全球第一都带到了中国市场、带到了北京国际车展。其实这是我们对整体汽车产业发展看好、充满信心的例证,所以我们希望接下来能够在第四季度继续发力,能够有更好的产品、更好的市场表现回馈给大家。

网易汽车:全新路虎卫士上市以来真的是相当火爆,中国基本上是一车难求,甚至有些店里社群的消费者积极反馈,需要加钱才能提到这台车,还要等好久,捷豹路虎未来打算如何借助一个一个爆款进一步提升在中国市场的平台影响力?

王燕:路虎卫士的确是供不应求,从目前大家的反映来看,都觉得这款车有几个非常显眼的特点:首先是地表最强悍的全地形越野车,代表了极限全地形性能、极限全地形耐久性和极限全地形功能性的产品。动力方面,全新路虎卫士提供搭载48伏轻度混合动力技术的英杰力3.0升双增压发动机,配合8速自动变速箱,为极限越野和公路驾驶带来充沛动力。同时,全新路虎卫士的第二代智能全地形反馈适应系统再次升级, 提供多达9种地形和驾驶模式。同时,加入全球首创的“路虎全地形管家”专业 可配置模式,让强者更强。不仅如此,全新路虎卫士在数字化座舱、人机交互等项目也不断突破,给同业树立了智能数字化全地形驾驭技术的标杆。 可以说全新路虎卫士的确是世界上同级别车型当中的佼佼者,甚至可以说是天下无双。特别值得一提的是,除了全地形能力非常强悍外,路虎卫士的豪华性和公路的操控性、驾驶感也非常出色,这次试驾也是深受媒体老师的好评,没想到它无论在公路还是越野、无论是豪华还是功能性都非常强悍,达到了完美的平衡。特别是设计上,既复古,传承了经典,同时又彰显了现代工业风,让大家感到耳目一新,吸引了很多年轻消费者甚至女性消费者的青睐。我们希望借卫士成功的市场表现为东风,进一步把路虎品牌的美誉度提升到新的高度。另外,今年也是捷豹品牌八十五周年,这个品牌具备皇家风范,有着非常有艺术感的漂亮造型和浓厚赛道基因的运动感,我们也会对捷豹的各款车型进行推广,进一步扩大捷豹品牌的认知度,这是接下来我们在品牌方面的重点工作。从企业层面来讲,我们希望接下来随着中国汽车市场的进一步发展,我们能够持续增强企业的竞争力和品牌的吸引力,在中国打造创新中心,让研发、工程、采购、人才更好地为全球服务,所以在中国、为全球也是我们的大战略。



网易汽车:全新的卫士是越野和公路之间追求完美平衡的产品,同时,捷豹在设计上也不断追求极致,我们看到Z时代正在成长为中国的消费人群,越来越多的年轻人都越来越关注捷豹路虎这样的产品,目前捷豹路虎的平均车主年龄大约是在什么层次?

王燕:总体来看,中国市场豪华车车主的平均年龄要远远低于欧美市场,基本上要低15-20岁,差不多都是在30-40岁的区间。我们还看到有越来越趋于年轻化的用户趋势,所以我们在打造品牌的时候也要充分考虑怎样让年轻的受众更容易接受。年轻的受众不等于我们不需要历史、不需要经典,反而应该是把自己浓厚的历史嫁接到当下,把经典和现代有效地传承和发扬。因此,作为有着七八十年历史的两个豪华品牌,要想在中国市场焕发青春和活力,必须利用创新的科技、现代的设计打动更多的中国潜在消费者的心。

网易汽车:能否请您为我们举两个例子,这样一个有近百年历史的品牌是怎么跟现在中国的年轻人交朋友的?

王燕:我们一定要拥抱年轻化,这一点是毋庸置疑的。现在真的是长江后浪推前浪,年轻消费群体不断涌起,他们有新的消费习惯,对于消费认知也有了新的定义。捷豹路虎是非常有历史沉淀的两个品牌,但我一直认为年轻不等于不认可历史,年轻不等于不愿意向经典致敬。事实上,捷豹路虎品牌承载的那种极具鲜明个性的特点,恰恰是能够吸引年轻受众的。比如捷豹外形设计的艺术美感喝强烈的赛道基因,比如路虎不断突破、征服、探索的精神,我认为这些先天就能和年轻受众产生共鸣。再加上我们产品强大的技术实力,包括人机互动、智能网联等这样一系列的新技术,都能让消费者非常便捷、非常友好地接受并使用。这些都体现了捷豹路虎的与时俱进,在能够充分了解用户感知和认知地基础上,对产品研发和产品定位都有进一步的梳理,才能吸引到更多的年轻消费者。

网易汽车:刚才您提到公益,不仅是在灾情发生的时候捷豹路虎看到了这些需要,实际上在捷豹路虎入华这些年来也是一直在坚持公益,包括青少年的关爱、希望小学和捷豹足球等,这些公益活动都给公众留下了深刻的印象,你们在公益领域的付出最大的心得是什么?有没有什么回忆可以分享一下?

王燕:2014年,我们成立了专注于国内青少年儿童的成长与发展的“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”。六年间,给我们带来了很多感动,依托梦想基金平台,我们帮助了超过47万名中国青少年,无论是在脱贫,改变世界观,甚至疾病治疗,都起到了积极作用,所以现在回想起来既有成就感,同时也感到一份使命感,我们希望把梦想基金可持续地发展下去,助力越来越多的青少年儿童拥抱更加美好的未来。梦想基金有几个主要的项目:路虎关爱无止境—青少年视力关爱就是帮助云贵川、新疆等穷困地区的孩子们治疗眼睛,有的孩子生下来就见不到光明。说到感动的瞬间,很多画面就一下子涌现在我的眼前。印象最深的就是一位新疆的小姑娘麦迪乃,从出生第一天起,她的世界就是黑暗的。我们和北京同仁医院的眼科专家来到当地进行公益救助的时候,特地为她进行了眼部手术,拆开纱布的那一瞬间,她看见了爸爸,情不自禁地说了一句:哇,原来我的爸爸这么帅!当时我们既有眼泪又满是感动,孩子十几年来第一次见到阳光,第一次感受这个世界,第一次看清他的爸爸,那一刻,感觉我们付出的一切都那么的有意义。

云南昭通捷豹路虎希望小学是我们从一开始便倾注心血的公益项目,现在希望小学有五百多名孩子,我们不仅为他们盖了教学楼、宿舍楼,还包括图书室、宿舍淋浴卫生间等设施,我们所做的一点一滴都让孩子的生活不断改变,让孩子脸上的笑容始终洋溢。此外,考虑到希望小学软件方面匮乏,师资力量不足,我们携手专业支教NGO“为中国而教”,打造了“梦想课堂”支教项目,每年派遣8名支教志愿者老师来这里支教,给孩子的学习生活带来了极大的充实,也见证了孩子们第一次上音乐课、第一次上美术课、第一次上英语课,这些点点滴滴的改变也让我们非常感动。

我记得有个孩子年龄很小,在一次家庭探访时我们和英国同事来到了他家,他非常高兴,虽然他的家庭条件非常困难,但他依然对生活充满希望。他在送完我们后,还赶回学校上最后一节课,即使从家里到学校要两个小时。孩子们对新学校以及为他们创造的生活条件、学习条件那么珍惜、那么不愿意放弃,哪怕最后一节课。大家可以看到每一次我们的付出也能够体现我们企业的价值。我们中国的总裁潘总在办公室还挂着一幅希望小学小女孩的照片,他说“每天早晨我来上班的时候看着这幅画像,让我感到我们做企业的意义,也让我们感到要把企业做得更成功,有更多的利润能够帮助到更多这样的孩子们。”所以企业社会责任是我们在中国发展战略不可或缺的重要组成部分,我们希望捷豹路虎不仅能够把最好的产品、最好的服务回馈中国市场,还能把我们的公益精神可持续地发展下去。

网易汽车:作为一个刚做母亲的新手妈妈,听到这样的故事,真的是满满的感动。由于时间关系,今天我们的访谈到这里就要暂时告一段落了,非常感谢王燕女士为我们“种草”了高科技令人动心的新产品,带来满满感动的捷豹路虎,包括背后付出的努力以及发生的感人的故事。关注网易新闻、关注网易汽车,继续关注捷豹路虎品牌,不要离开,我们的访谈继续。

王燕:谢谢大家,欢迎大家来到W3展馆捷豹路虎展台,在那里您可以看到全新路虎发现运动版旗下新增的插电式混合动力车型:P300e,也能够看到地表最强悍的全新路虎卫士以及我们的揽胜五十周年风云纪念版,欢迎大家关注。

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