网易首页 > 汽车频道 > 业界新闻 > 正文

打造"国宝级"RX5 Plus 荣威携故宫匠人诠释新国潮

0
分享至

“中国品牌做国潮,要从中国品牌信念、中国文化自身和中国技术突破三大领域来实现。荣威的新国潮要在中国文化中寻找,这是我们未来坚定要走的路。”

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

金秋9月国庆前夕,古香古色的北京东苑戏楼门口,一辆“特别”的荣威RX5参数图片) PLUS在人潮中格外亮眼。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

借着北京车展的契机,荣威二次摆下“荣门阵”。上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民先生、设计总监邵景峰先生、荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰先生、产品规划部总监刘景安先生,携手中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文老师、中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗米振雄老师、中国最顶级的宫毯匠人周小寒老师一同讲述荣威“匠心造国潮”背后的意义。

  • 国潮皆爆款 “国宝级”RX5 PLUS很吸睛

自上汽荣威5月10日狮标升级焕新以来,荣威品牌先后推出的RX5 PLUS、i6 MAX、iMAX8三款车型,均围绕“新国潮”理念来塑造全新品牌形象。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

此次这辆荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版,是荣威与故宫六位匠人合作,为上汽荣威参与庆祝故宫建成600周年的系列活动而打造的特别款车型。创意采用“高定思维”+“汽车设计”的创新理念,将多种非遗手工工艺融入其中。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

车头全新的前车标是由工美大师米振雄先生设计,通体采用景泰蓝工艺烧制而成,logo使用了激光纹理,狮子形态栩栩如生。车身也有多处采用了金色漆面进行薄喷、并在棱线处着重加强为金色调的涂装加工,用以凸显经过时光打磨的坚实而厚重的质感。车尾的荣威尾标由名家王树文先生采用宝石兰花丝镶嵌工艺打造,这是曾经用在皇冠、龙冠上的工艺,尊贵感油然而生。

细节处也做得十分精致,D柱上贴有艺术家打造的车身装饰,轮毂以黑色为主调,配以五条金色的饰条进行点缀。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

内饰中大多数皮质采用麂皮,包括座椅、前排中央扶手、档杆等,并由北京的宫廷刺绣工艺传承人梁淑平刺绣龙形装饰纹样,金色的龙纹与荣威全新启用的车标相得益彰。中控台是由画师白小华用传统的大漆加上漆画工艺制成的,设计灵感采用了故宫屋顶金瓦的意象,纯手工喷绘撒金工艺斑马纹,光线变化时还会有多变的表面效果。地垫由周小寒老师采用宫毯工艺打造,由纯毛制成,绣上龙纹样。

这些时常出现在故宫的豪华阵容鲜见地融合在一辆车上,荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版堪称“国宝级”。

  • 选择合作故宫 与传统文化擦出火花

这不是荣威与故宫的第一次合作。先前荣威赞助了“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿:当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展;与故宫在抖音上合作拍摄的视频,有近3.5亿人次的流量。这些成绩都力证了汽车品牌跟传统文化擦出了火花,也成为了双方后续进一步深度合作的契机。

故宫博物院合作是中国优秀传统文化保存最好的地方,是传承最好的地方,也是工艺最鼎盛的地方。从今年开始荣威品牌全面焕新,开始全面的年轻化变革。与故宫的合作是国潮战略里的一个高潮阶段。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

邵景峰解释道,“故宫强调的是贵族文化,对我们品牌向上是有帮助的;汽车是大众文化,它是要广泛使用的;互联网是草根文化,是普及全体大众使用的。所以我们要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合,通过汽车设计把它们串起来。”

中国作为全球最大的汽车市场,很大程度决定了汽车设计风格的风向。比如中国喜欢SUV,那车企品牌就得做SUV;中国人从喜欢镀铬到喜欢高亮黑,那风向也要发生变化。如何生产最符合中国市场需求的产品?答案在中国自主品牌里。中国人决定自己的品牌发展,而且生死存亡的危机感比较强,有今天没明天,因此以上汽荣威为代表的自主品牌更加贴近需求,贴近未来,因为没有吃老本的机会。

同时,如何做出一台代表中国人的作品,也是荣威一直在思考和努力的方向。

从中国风的歌曲到翻红的民族品牌,凡是有国潮风格的都是爆款,年轻的国人正在自然地接受国潮,民族文化自信所达到的程度超乎想象,这也是中国文化跟时代潮流结合最紧密的一个起点。

当市场上同质化严重的时候,荣威品牌必须要从悠久的传统文化宝库中去寻找灵感,与市场上同质化的产品区隔开来,有鲜明的民族特色。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

将传统工艺与中国民族品牌结合起来,是一种双赢的战略。既能让传统工艺迎来价值新生的时刻,又能让商业品牌确立价值,找到自己的文化特色,再通过载体扩大影响力,进而共同生存下去。

  • 匠心品质 荣威以科技诠释新国潮

从老土到新潮,国潮风格呈现和兴起的背后,其实对工艺产品提出了更高的要求。荣威打造的新国潮实际就是,将中国传统文化元素融合到现代化的高科技产品上;同时利用科技将传统工艺大批量生产。

再摆荣门阵  荣威携故宫匠人诠释科技造国潮

俞经民强调,“在我看来,传统不是过时,不是out,我们中国人传承下来的传统文化、工艺是有生命力的,它和现代化、科技化不是对立的关系。我们要从中发展三者共同的美。匠心品质、科技造国潮是我对新国潮的一种理解。”

除了民族主义之外,其他文化自信同样也是设计师要寻找的机会。荣威品牌在文化的国潮当中,从来没有停止过加入新的概念。从2016年推出首款互联网汽车荣威RX5中东韵西律的设计语言,到今天荣威RX5 PLUS采用的数字律动设计,文化一直在传承的过程中。这不仅是中国品牌的信念,也是未来设计师将要不断探索的方向。

作为互联网汽车创领者、新能源科技领导者和智能驾驶领航者,荣威的使命。今年无论是全新狮标的表达,PLUS的表达,还是新国潮的表达,都是“匠心品质科技造国潮”。荣威要通过国潮,给用户创造很多更新潮、更新颖的出行价值和文化自信。

正如邵景峰所言,“汽车设计讲的是一个历史性的审美,不是瞬间的,它持续很长时间,很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题,但我们坚信的是国潮是永不退潮的。”

热门车型推荐

1

瑞纳 (合资)

  • 厂商指导价(万):4.99~7.39万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2010年8月23日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):1.4 AT MT
  • 油耗(L):5.1~5.5(官方)
2

宝马7系 (进口)

  • 厂商指导价(万):82.8~242.8万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:13款
  • 排量(L):2.0~6.6 AT
  • 油耗(L):6.9~12.5(官方)
3

坦克300 (国产)

  • 厂商指导价(万):17.58~21.38万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2020年12月17日
  • 在产车型:3款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):9.3(官方)
相关推荐
热点推荐

两广“撕了”几年,南深高铁广东段终于有突破

库平收藏之家
2021-01-28 14:20:35

“台独”怕了?大陆对美出手后,台学者发觉不对劲了,后果太严重

海拔新观察
2021-01-28 12:52:04

郑爽为洗白复出发声道歉:9亿违约赔偿散尽家财,孩子一个人养!

方竹笋美食
2021-01-28 06:54:22

原山西银监局党委书记张安顺被开除党籍 被指一心烧香拜佛求仕途

新京报
2021-01-28 15:22:23

信号不寻常!美航母进入南海第4天,中美军机在同一空域交错而过

海纳新闻
2021-01-28 11:11:38

当导游的小姨子透露:跟团旅游要做到3不要,才能不被“宰”

万千新鲜事
2021-01-28 01:07:54

张若昀片场吼工作人员耍大牌?道歉来了

柳林后
2021-01-27 09:21:07

重庆上百架无人机失控撞向大楼后坠毁,主机为何突然死机呢?

万象洞察
2021-01-27 12:46:07

违规干预司法活动,开除党籍!

中国青年报
2021-01-27 23:08:38

深夜10点!CBA又开重磅罚单,姚明严惩闹事者以儆效尤

大咖唠体育
2021-01-28 09:52:41

核酸检测价格为何是大陆十几倍?台湾一医院副院长说“真相”:不能让很多人负担得起

环球网资讯
2021-01-28 15:17:36

事关中美关系,25日,华盛顿传来重磅消息,拜登这样明确表态了

前沿时刻
2021-01-28 14:33:26

澳媒称收到中国答复后,55艘澳煤船果然走了,印媒:在针对我们

日落坠入山谷
2021-01-27 19:37:30

再次搜索事情真相,冰川王子王相军没死???

门前流水鸭成群
2021-01-27 06:42:03

“屠榜天王”的超级豪豪豪豪豪豪豪豪宅

安邸AD
2021-01-28 10:33:19

被封杀后,沦落到英国街头“卖艺”求生,从周薪200英镑到2万欧元

娱乐体育文章分享
2021-01-26 07:00:33

在微信最新的状态背景视频里,你甚至能看见刘备对你吐口水

差评
2021-01-27 11:16:54

妻子都是亿万富翁,没有一个敢离婚,圈内4位“吃软饭”男星都有谁?

者七者八
2021-01-28 00:07:37

下颌骨上有个“大洞”,手术前我专门去吃了火锅

果壳
2021-01-27 19:05:00

太惨烈,可转债崩盘

专属定制财经日报
2021-01-28 09:30:07
2021-01-28 18:05:02

汽车要闻

赛力斯新车规划曝光 推中大型SUV和运动车型

头条要闻

拜登的国务卿就职首日公开谈中美关系:这不是秘密

头条要闻

拜登的国务卿就职首日公开谈中美关系:这不是秘密

体育要闻

又是加时收比赛!遇到巨头 老鹰兴奋

娱乐要闻

谁赢?王菲女儿和汪峰女儿聚会比美

财经要闻

科技要闻

蚂蚁花呗用户可自己调整额度了!花超将提醒

态度原创

亲子
艺术
游戏
时尚
公开课

亲子要闻

一次发烧,不到20小时,我失去了11岁的女儿

艺术要闻

湖北发现楚国贵族墓地,出土虎座鸟架鼓等器物

《罪恶帝国》四位首领与城市情报公布

欧舒丹美国子公司申请破产 计划关闭23家亏损门店

公开课

月薪1万很简单?五千已是“人上人”

×