“中国品牌做国潮,要从中国品牌信念、中国文化自身和中国技术突破三大领域来实现。荣威的新国潮要在中国文化中寻找,这是我们未来坚定要走的路。”
金秋9月国庆前夕,古香古色的北京东苑戏楼门口,一辆“特别”的荣威RX5(参数丨图片) PLUS在人潮中格外亮眼。
借着北京车展的契机,荣威二次摆下“荣门阵”。上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民先生、设计总监邵景峰先生、荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰先生、产品规划部总监刘景安先生,携手中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文老师、中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗米振雄老师、中国最顶级的宫毯匠人周小寒老师一同讲述荣威“匠心造国潮”背后的意义。
- 国潮皆爆款 “国宝级”RX5 PLUS很吸睛
自上汽荣威5月10日狮标升级焕新以来,荣威品牌先后推出的RX5 PLUS、i6 MAX、iMAX8三款车型,均围绕“新国潮”理念来塑造全新品牌形象。
此次这辆荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版,是荣威与故宫六位匠人合作,为上汽荣威参与庆祝故宫建成600周年的系列活动而打造的特别款车型。创意采用“高定思维”+“汽车设计”的创新理念,将多种非遗手工工艺融入其中。
车头全新的前车标是由工美大师米振雄先生设计,通体采用景泰蓝工艺烧制而成,logo使用了激光纹理,狮子形态栩栩如生。车身也有多处采用了金色漆面进行薄喷、并在棱线处着重加强为金色调的涂装加工,用以凸显经过时光打磨的坚实而厚重的质感。车尾的荣威尾标由名家王树文先生采用宝石兰花丝镶嵌工艺打造,这是曾经用在皇冠、龙冠上的工艺,尊贵感油然而生。
细节处也做得十分精致,D柱上贴有艺术家打造的车身装饰,轮毂以黑色为主调,配以五条金色的饰条进行点缀。
内饰中大多数皮质采用麂皮,包括座椅、前排中央扶手、档杆等,并由北京的宫廷刺绣工艺传承人梁淑平刺绣龙形装饰纹样,金色的龙纹与荣威全新启用的车标相得益彰。中控台是由画师白小华用传统的大漆加上漆画工艺制成的,设计灵感采用了故宫屋顶金瓦的意象,纯手工喷绘撒金工艺斑马纹,光线变化时还会有多变的表面效果。地垫由周小寒老师采用宫毯工艺打造,由纯毛制成,绣上龙纹样。
这些时常出现在故宫的豪华阵容鲜见地融合在一辆车上,荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版堪称“国宝级”。
- 选择合作故宫 与传统文化擦出火花
这不是荣威与故宫的第一次合作。先前荣威赞助了“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿:当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展;与故宫在抖音上合作拍摄的视频,有近3.5亿人次的流量。这些成绩都力证了汽车品牌跟传统文化擦出了火花,也成为了双方后续进一步深度合作的契机。
故宫博物院合作是中国优秀传统文化保存最好的地方,是传承最好的地方,也是工艺最鼎盛的地方。从今年开始荣威品牌全面焕新,开始全面的年轻化变革。与故宫的合作是国潮战略里的一个高潮阶段。
邵景峰解释道,“故宫强调的是贵族文化,对我们品牌向上是有帮助的;汽车是大众文化,它是要广泛使用的;互联网是草根文化,是普及全体大众使用的。所以我们要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合,通过汽车设计把它们串起来。”
中国作为全球最大的汽车市场,很大程度决定了汽车设计风格的风向。比如中国喜欢SUV,那车企品牌就得做SUV;中国人从喜欢镀铬到喜欢高亮黑,那风向也要发生变化。如何生产最符合中国市场需求的产品?答案在中国自主品牌里。中国人决定自己的品牌发展,而且生死存亡的危机感比较强,有今天没明天,因此以上汽荣威为代表的自主品牌更加贴近需求,贴近未来,因为没有吃老本的机会。
同时,如何做出一台代表中国人的作品,也是荣威一直在思考和努力的方向。
从中国风的歌曲到翻红的民族品牌,凡是有国潮风格的都是爆款,年轻的国人正在自然地接受国潮,民族文化自信所达到的程度超乎想象,这也是中国文化跟时代潮流结合最紧密的一个起点。
当市场上同质化严重的时候,荣威品牌必须要从悠久的传统文化宝库中去寻找灵感,与市场上同质化的产品区隔开来,有鲜明的民族特色。
将传统工艺与中国民族品牌结合起来,是一种双赢的战略。既能让传统工艺迎来价值新生的时刻,又能让商业品牌确立价值,找到自己的文化特色,再通过载体扩大影响力,进而共同生存下去。
- 匠心品质 荣威以科技诠释新国潮
从老土到新潮,国潮风格呈现和兴起的背后,其实对工艺产品提出了更高的要求。荣威打造的新国潮实际就是,将中国传统文化元素融合到现代化的高科技产品上;同时利用科技将传统工艺大批量生产。
俞经民强调,“在我看来,传统不是过时,不是out,我们中国人传承下来的传统文化、工艺是有生命力的,它和现代化、科技化不是对立的关系。我们要从中发展三者共同的美。匠心品质、科技造国潮是我对新国潮的一种理解。”
除了民族主义之外,其他文化自信同样也是设计师要寻找的机会。荣威品牌在文化的国潮当中,从来没有停止过加入新的概念。从2016年推出首款互联网汽车荣威RX5中东韵西律的设计语言,到今天荣威RX5 PLUS采用的数字律动设计,文化一直在传承的过程中。这不仅是中国品牌的信念,也是未来设计师将要不断探索的方向。
作为互联网汽车创领者、新能源科技领导者和智能驾驶领航者,荣威的使命。今年无论是全新狮标的表达,PLUS的表达,还是新国潮的表达,都是“匠心品质科技造国潮”。荣威要通过国潮,给用户创造很多更新潮、更新颖的出行价值和文化自信。
正如邵景峰所言,“汽车设计讲的是一个历史性的审美,不是瞬间的,它持续很长时间,很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题,但我们坚信的是国潮是永不退潮的。”