网易首页 > 汽车频道 > 行业 > 正文

俞经民:预计MG今年销量同比大幅增长

0
分享至

(原标题:车展对话 | 全体系支持年轻化 俞经民:预计MG今年销量同比大幅增长)

自从提出Mission 100全新品牌战略之后,MG的品牌战略转型在逐步落实。

“Mission 100全新品牌战略的核心是,要用产品和服务容得下所有年轻人对我们品牌的认知。”在2020北京车展上,上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

上汽乘用车公司副总经理俞经民(图片来源:企业供图)

根据俞经民的说法,“年轻”将是MG品牌焕新的核心之一。而据记者不完全统计,在MG品牌一个小时的采访之中,“年轻”一词共被MG高管团队提及80多次。

“MG年轻化的核心就是科技潮品。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮说。张亮认为,年轻人是网络和数字化时代的“原著民”,打造年轻化的产品需要和智能互联科技内核相结合。

事实上,从推出MG 6开始,MG品牌就开始传递年轻化的理念。根据MG内部的资料,第三代MG 6的90后车主占比约为80%。其中,95后车主占比为50%。需要注意的是,这一数据在整个行业中也是较为突出的。据公开数据调研和分析,在运动型紧凑型轿车用户的年龄分布中, 90后占比约为50%,95后占比约为30%。

将目标消费群体设为年轻一代,意味着MG需要在定价思考、营销打法、销售形式以及设计等多个方面进行改变。而落实到产品载体层面来看,自从Mission 100全新品牌战略提出后,MG在今年先后推出了第三代MG 6、第三代MG 6 PHEV等车型,“年轻”一直是MG对外营销时传递的标签。同时,以此次在北京车展上亮相的全新MG 5为例,也可以看出MG体系层面的变化。

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

在定价层面,MG 5目前还未公布售价,但是MG方面透露新车售价为8万起。事实上,车企在定价和前期宣传的过程时往往会采取“价格差”(预热时拉高售价,正式上市则公布较低售价)的打法。对此,张亮认为:“既然MG是一个年轻化的品牌,就一定要用坦诚、直接的方式与年轻人沟通。年轻人对于车型售价会有自己的评判标准,会考虑到品价比,而且价格低并不意味着产品低端。”

在营销层面,MG结合“八万”的价格设置了八万麻将装置,以此期望在全新MG 5正式上市前形成话题,张亮认为这是支撑MG全新营销做法的表现形式之一。

而在销售渠道上,MG 5也会采用新零售的方式。事实上,自从MG提出Mission 100全新品牌战略之后,新零售和数字化转型就是MG的重要工作,也是MG团队在采访之中常常提及的内容。

作为MG品牌数字化转型的负责人,张亮认为:“MG采取新零售的打法也与年轻人相关。现在的年轻人更喜欢价格一步到位。同时,MG会赋予产品更多信息支撑,线上的运营中心、孵化中心、线上数据等都让用户更好地了解产品。”在张亮看来,今年经过第三代MG 6等产品的落地和新零售模式的调整,MG已经进入爆发前夜。

不过,值得注意的是,受新冠肺炎疫情的影响,车市也在或多或少受到影响。对于MG而言,如何在转型中保持增长,并在整体车市中脱颖而出是其需要面临的问题。

“我们认为疫情不是行业的转折点,而是加速器。”根据俞经民预测,“乘用车市场全年可能会是个位数的同比负增长,重点要看11月~12月的市场表现。在多款新产品的拉动下,MG今年销量会比去年出现大幅增长。”

热门车型推荐

1

威驰 (合资)

  • 厂商指导价(万):7.38~9.48万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):1.5 CVT MT
  • 油耗(L):4.9~5.1(官方)
2

嘉华 (合资)

  • 厂商指导价(万):价格尚未公布
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2006年
  • 在产车型:1款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):--
3

星越L (国产)

  • 厂商指导价(万):13.72~18.52万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2021年7月20日
  • 在产车型:6款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):6.8~7.8(官方)
相关推荐
热点推荐
北上广深楼市异动!局面彻底变了

北上广深楼市异动!局面彻底变了

杠杆游戏
2021-09-16 22:03:35
湖南16岁女孩厕所产子,装入塑料袋后继续睡觉,次日将娃扔垃圾桶

湖南16岁女孩厕所产子,装入塑料袋后继续睡觉,次日将娃扔垃圾桶

杨哥说历史S
2021-09-16 22:25:55
坐完月子我主动同房,老公跑厕所半小时不出来,偷看后,如遭雷击

坐完月子我主动同房,老公跑厕所半小时不出来,偷看后,如遭雷击

姗姗故事汇
2021-09-16 16:38:36
小病硬拖5年变大病,良性到恶性,都是自己“作出来”的

小病硬拖5年变大病,良性到恶性,都是自己“作出来”的

医学生谈医疗
2021-09-17 00:27:08
一人毁掉央视春晚,叛国后加入美国,当年的央视一姐现况如何?

一人毁掉央视春晚,叛国后加入美国,当年的央视一姐现况如何?

万古文史局
2021-09-16 18:13:14
山西现任首富姚俊良悬赏山西前首富李兆会,最高奖励2100余万

山西现任首富姚俊良悬赏山西前首富李兆会,最高奖励2100余万

和讯网
2021-09-16 13:30:32
5岁女儿一睡下就说屋顶有坏人,父亲爬上去一瞧,当场傻住

5岁女儿一睡下就说屋顶有坏人,父亲爬上去一瞧,当场傻住

艾艾故事会
2021-09-16 14:09:39
张天爱生图好绝,路人看她眼神都直了,太惹眼

张天爱生图好绝,路人看她眼神都直了,太惹眼

八姨太2019
2021-09-16 23:00:02
如果没有中国的抗战,美国能单独战胜日本吗?一个错得离谱的问题

如果没有中国的抗战,美国能单独战胜日本吗?一个错得离谱的问题

燃烧的岛群
2021-09-16 10:04:06
许家印之后,何鸿燊家族也是遇到了大麻烦了,一天就亏了数百亿

许家印之后,何鸿燊家族也是遇到了大麻烦了,一天就亏了数百亿

张老师说事
2021-09-16 18:48:51
毛主席的曾孙,年仅18岁,长相酷似青年毛主席

毛主席的曾孙,年仅18岁,长相酷似青年毛主席

青酒
2021-09-16 13:23:53
在职和退休人员的好消息,两笔钱要发放,看下你是否符合领取要求

在职和退休人员的好消息,两笔钱要发放,看下你是否符合领取要求

此刻新闻
2021-09-16 20:10:19
董花花懒理张大奕回应,晒度假照享受自然,被问尾戒意义回答巧妙

董花花懒理张大奕回应,晒度假照享受自然,被问尾戒意义回答巧妙

藏狐文娱
2021-09-16 23:13:33
微信封号标准已确认,这5种行为将会永久封号,不少用户已中招

微信封号标准已确认,这5种行为将会永久封号,不少用户已中招

琉璃繁缕
2021-09-16 09:10:54
俄罗斯华人发出警告:千万别跟俄罗斯女孩结婚,这是为何?

俄罗斯华人发出警告:千万别跟俄罗斯女孩结婚,这是为何?

大润小厨师
2021-09-15 13:01:52
生死 3 秒!南京民警处警时突遭割喉,离颈动脉只差 3 厘米……

生死 3 秒!南京民警处警时突遭割喉,离颈动脉只差 3 厘米……

迎春里
2021-09-16 16:38:34
柳岩是一个很努力的美女,确实非常的努力

柳岩是一个很努力的美女,确实非常的努力

此刻新闻
2021-09-16 18:56:43
刚获美网冠军,18岁华裔少女就现身时装秀,发育真好,撞脸舒淇

刚获美网冠军,18岁华裔少女就现身时装秀,发育真好,撞脸舒淇

篮郭先生
2021-09-16 21:03:40
5位抗癌去世的网红,生病前后照片对比,让人胆战心惊

5位抗癌去世的网红,生病前后照片对比,让人胆战心惊

观愚乐圈
2021-09-16 10:08:04
多家银行收紧外汇买卖业务释放何种信号:外汇市场波动风险在加大

多家银行收紧外汇买卖业务释放何种信号:外汇市场波动风险在加大

商学院杂志
2021-09-16 16:11:08
2021-09-17 06:22:44

汽车要闻

全系配备四驱 新款马自达CX-5不止靠"脸"吃饭

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

体育要闻

凯恩社媒晒照:很自豪成为热刺欧战出场最多的球员

娱乐要闻

曝李子柒停更原因 目前已卖掉房子

财经要闻

科技要闻

告别“神舟”,迎接“天舟”!中国空间站最近有点忙

态度原创

本地
时尚
数码
房产
健康

本地新闻

内娱拿的才是片酬,TVB挣的叫死工资

刚开播就被打骨折了?国内节目头一回

数码要闻

看完苹果发布会我品了品,还是13香!

房产要闻

BRT二期公示,奉贤快速通往前滩的幻想破灭了!

“双节”如何出行?个人防控应注意五点

×