观致如何重回市场 矢岛和男制定了这三个战略点

（原标题：复兴后的观致汽车如何重回市场，矢岛和男制定了这三个战略点）

随着中国汽车消费市场越来越成熟，国内汽车市场也逐步进入存量市场。消费者对品牌、质量、科技等诸多维度有了全新的考量，尤其在消费升级的浪潮之下，品质将成为未来市场竞争中的重要一环。

提起自主品质造车，很难将话题转离开观致汽车，这个引领国内自主品牌高端化进程的品牌，在创办之初便将“质感”这一词带入到自主品牌的生产制造之中。时至今日，在经历了短暂的“迷茫期”之后，获得新生的观致汽车再度回到公众视野，而其CEO也透露了这个品牌复兴的三个战略点。

战略点一：持续推进新车战略

产品永远是车企的立命之本，矢岛和男表示：“方舟级SUV观致7（参数丨图片）是全新的战略车型，是观致汽车品牌焕新的重要战略成果之一。”

在9月中旬，观致汽车在沉寂多年之久后的全新车型观致7正式上市，新车采用了最新的方界美学设计，具有未来感的造型设计让新车较为惹眼，并在在安全、舒适科技和智能交互方面全面升级，像功能丰富的两块大屏、动态底盘与全新的高效驱动系统、Mr.Q智能联系统，ADDS智能驾驶辅助系统等。目前，这款车型已经开始发售。

除了产品以外，观致汽车还在北京车展期间公布了面向未来车型设计的MILESTONE概念车，这也是观致汽车未来最为重要的战略基点。

对此，矢岛和男说道：“全球首发的MILESTONE概念车，奠定了观致未来3-5年的设计方向。观致品牌未来的车型，会以该概念车造型为基础，衍生出更丰富的车型，包括轿车、SUV和MPV等多款车型。”

正如产品的重要性，新能源车型战略也是保持车企市场活力的重要一环。观致也推出了xEV平台，代表了宝能汽车集团赋能下的观致汽车新能源战略的发展方向。据了解，该平台具备高度的可延展性，涵盖纯电动车、增程式电动车、混合动力车等动力形式，基于这一平台的产品会陆续发布，支撑观致汽车的新能源战略与时俱进。

矢岛和男也表示：“从2020年起，观致汽车保持每年至少推出1-2款全新车型的节奏，丰富观致品牌的产品线。到2025年实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车型，从A0级到B级车型的覆盖。”

战略点二：制定品质发展战略

“观致是一个有国际品味的、高质感的、科技创新的、年轻活力的汽车品牌，我们要始终秉承国际一流的品质标准、独特的设计语言与人性化的科技”，矢岛和男说道。

时至今日，在不少原观致车主中，品质一词始终是他们对于这个品牌的固有印象。据了解，在引入宝能战略投资后，观致汽车持续强化“品质+安全+国际化”的品牌资产，同时在科技配置、时尚造型等方面推动品牌焕新，推进品牌年轻化战略。未来观致将继续按照欧洲主流汽车制造商的标准，建立完整的汽车开发流程。

为此宝能汽车集团按照“1+N”的研发布局，建立了深圳总院、观致研究院、西安研究院、日本横滨BST研发中心，在德国、意大利、美国计划设立工程中心、设计中心、技术中心等，实现前瞻技术高效布局。这些技术将来都可以应用在观致的车型上。

不仅如此，宝汽车集团还以新能源汽车及智能汽车为核心，布局了汽车销售与后市场服务、汽车保险、共享出行等全产业链生态圈。同样，这些生态圈资源，也将应用在观致汽车的所有车型中。

战略点三：广泛着手渠道建设

渠道对于任何消费类产品企业而言都十分重要，矢岛和男称，观致主要以激活现有网络资源为主，同时协同宝能观致汽车直营店，增加品牌与消费者的触点，为消费者提供更为高效便捷的服务。

记者了解到，目前宝能汽车集团直营店和观致品牌专营店累计已经超过400家营业，基本解决了各个区域的销售和售后网络，未来观致汽车还将陆续增加更多销售店铺，增加与用户的沟通渠道。

同时，观致汽车也正在内部讨论网络售车的新零售方式。