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瑞虎8 借PLUS版建高低组合 家族化产品抢夺市场

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中国自主品牌在SUV领域经过多年的发展后,各车企均已经在主流SUV细分市场布局了相应的产品,在这样的背景下,打造更加跨界的产品、挖掘更加细分的市场成为竞争的新态势。近两年,不断有自主品牌推出以PLUS、MAX、Pro等作为名称后缀的新产品,这些产品通过改变外观、增加配置的方式实现对原有产品的升级或换代,这已经成为自主SUV车型改款升级的一种流行趋势。

奇瑞汽车在SUV领域,布局有瑞虎3参数图片)、瑞虎5瑞虎7瑞虎8等多款产品,其中于2018年4月上市瑞虎8是奇瑞SUV的旗舰产品,其定位中型SUV。随着市场竞争新态势的出现,奇瑞也在通过多种方式丰富其各级别SUV的产品矩阵,例如瑞虎3系列包括瑞虎3、瑞虎3x质享版、瑞虎3xPLUS等多款车型。对于瑞虎8这款旗舰产品,奇瑞在10月15日推出了升级车型瑞虎8 PLUS

瑞虎8PLUS中“PLUS”的含义,涵盖尺寸、动力、配置等多方面的升级。简要来说,瑞虎8PLUS的车身长度较瑞虎8增加了8mm,外观设计也变得更为精致,内饰通过采用12.3寸联屏、SONY音响等有了明显的提升。动力方面,瑞虎8搭载1.5T、1.6T两款发动机,瑞虎8 PLUS则采用1.6T发动机,同时增加了1.5TCI+48V轻混系统。此外,瑞虎8PLUS在科技配置上有大幅提升,采用了奇瑞“小奇”智能车管家,并且具备OTA升级功能。

经过多方面的产品升级,瑞8 PLUS的指导价也相应地进行了提升。瑞虎8PLUS指导为12.49-15.99万,较瑞虎8的起售价提升了3.6万元。如此一来,瑞虎8与瑞虎8PLUS构成了奇瑞在中型SUV领域全新的“双车格局”,两款车将以“一高一低”的搭配帮助奇瑞拓展中型SUV份额。

在自主品牌SUV市场上,与瑞虎8PLUS处于同价格带的产品包括哈弗F7长安CS75PLUS、吉利博越Pro等产品,这几款车型也将是瑞虎8PLUS的主要竞品。但从产品级别来看,瑞虎8PLUS定位于中型SUV,其他几款车则是紧凑型SUV,瑞虎8PLUS形成了“错位竞争”的打法。而对瑞虎8来说,与哈弗H6、吉利博越、长安CS75相比,其也同样采用采用了“错位竞争”。

从销量表现而言,瑞虎8自2018年上市以来累计销量已突破25万辆。今年9月份,瑞虎8销量为1.3万辆,同比增长7.4%,是奇瑞当前SUV产品线中的主力车型。但哈弗H6、CS75等产品月销在2万辆以上,相较之下,瑞虎8还存在着一定的差距。

不过,瑞虎8PLUS的到来将与瑞虎8形成合力,提升奇瑞的竞争优势。与瑞虎8相比,瑞虎8 PLUS更强调豪华感和舒适性,其长宽高4722×1860×1745mm的车身尺寸还可以实现5\6\7座多种座椅布局,这是其他几款竞品所不具备的一个明显优势。

此外,瑞虎8PLUS将不仅销往国内,还将面向全球出口,其“全球化车型”的身份或将对其知名度有所帮助。数据显示,今年1-9月份,尽管受到新冠肺炎疫情影响,奇瑞汽车的海外出口销量仍然取得大幅增长。1-9月份,奇瑞乘用车出口6.9万辆,同比增长36.4%。

最近几年,吉利、长安、长城等自主品牌均在通过多种手段推动品牌向上,表现在产品布局上就是布局更高级别市场细分,向15万元以上市场发起冲击,与合资车型正面搏杀。目前,奇瑞在轿车领域的最高端产品是艾瑞泽7,该车是一款紧凑级轿车,仍主攻10万元以下市场,而在SUV领域,瑞虎8PLUS虽然突破了15万元,但仍主打15万元以下市场。在B级轿车市场和中大型SUV领域,虽然早些年奇瑞有过布局,但最新的产品线中奇瑞在这些中高端市场尚未有新产品推出。

不过,奇瑞汽车将很快在品牌、技术、产品等方面进行全方位提升。根据奇瑞汽车的规划,今年内将对动力技术品牌“ACTECO”进行升级,此次瑞虎8 PLUS采用的1.6T发动机,即属于ACTECO系列发动机的第三代产品,奇瑞将以此为基础强化动力技术品牌;明年,奇瑞将发布全新的品牌战略和品牌体系,并对技术平台进行升级扩展。

值得注意的是,升级后的瑞虎8 PLUS与奇瑞旗下的中高端品牌星途的部分产品产生了价位重合,如与同为中型SUV的星途TX,两者之间指导价只相差2万元。对奇瑞而言,如何保持奇瑞与星途两个品牌产品之间的差异化,将是一个不小的考验。

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